姚 璐

随着市场经济的发展，广播这一媒体形式也逐渐恢复了生机，由于其具有收听方便等特点，众多广播节目将重点放在了汽车类节目中，特别是从广播这一媒体发展角度来说，不仅起点较低，不会受到过多条件限制，同时收益十分可观，因此发展十分迅速。但由于越来越多电台节目被放到汽车广播中，竞争越发激烈。虽然在节目形式和特色上各有不同，并且趋向于专业化频率[1]。但是，随着电台数量的不断增加，虽然在形式上多种多样，但具体内容仍然缺乏一定的创新，使众多广播节目内容区别不大，难以给听众带来更多节目享受，缺乏一定的收听意义。

1 广播汽车节目内容的设计

从当前的汽车广播节目来说，其在形式和内容的设置大致有以下几种表现形式。

1.1 以汽车作为话题的栏目设置

汽车可谓是广播节目发展的重要“阵地”，从受众群体上来说，不仅在众多出租车司机当中广受欢迎，同时许多下班族在开车回家的路上也加入到广播节目的收听中，尤其是随着城市交通拥堵现象越来越严重，很多人选择通过收听广播这一方式来打发时间[2]。对于广播电台而言，其在进行节目设置的过程中充分抓住了人们的心理和现实生活情况，了解到很多爱车人士对汽车知识充满兴趣，因此，通常将节目内容的设定瞄准在汽车方面，常常以汽车为话题进行节目编排。其中，最常见的形式就是通过邀请场外嘉宾参与到节目讨论中，尤其是邀请一些汽车方面的专业人士，或是一些对汽车特别感兴趣的观众做客直播间，通过主持人的引导对来宾进行采访或提问，以谈话的形式展现广播内容，在节目中对汽车相关知识展开探讨。这种节目方式不仅生动，同时，由于嘉宾的身份以及职业等方面存在差异，在节目中的表现也各有不同，因此，给节目带来了很多的乐趣。

1.2 汽车资讯栏目

汽车资讯是汽车广播节目中又一围绕汽车主题开展的栏目版块。通常资讯中常常涉及汽车更新、汽车上市以及实时价格等信息，利用简洁高效的播报形式传递此类信息。在获取各类汽车信息的途径中，广播电台往往通过同各大经销商联系，进而取得一些汽车方面的重要信息，将第一手资讯及时传递给听众。与此同时，由于这一板块的高效性特点加上众多经销商的参与，因此成为众多汽车进行广告营销的一种手段。

1.3 汽车维修及使用

同样，在对待汽车这一问题上，爱车一族往往对汽车维修较为关注，比如，发生事故以后责任的归属以及在事故中发生的汽车损坏修复等问题。许多广播电台充分抓住了受众群体的这一心理，在节目中设置了汽车维修这一版块，获得了许多收听广播人士的关注。

1.4 买卖二手车

关于汽车方面的话题有很多，如二手车也是众多人士所关心的一项内容，尤其对于一些需要进行二手车购买或出售的人群来说，二手车信息不仅能为其提供必要的购买或销售渠道，还能为众多有需要的人士搭建平台。广播电台通常还会以专家访谈的形式对一些关心二手车信息的人群进行信息解答，有效提高了广播受众群体的参与性。

2 存在于广播汽车节目中的问题

一档高质量的广播节目不仅受节目内容影响，最关键的是还会受到节目主持人主持风格的影响，优秀的主持人使节目生动有趣，反之，专业素质不高的主持人会使节目枯燥乏味目前，在众多广播节目中存在各种各样的问题。

2.1 角色定位不准确

随着汽车行业的快速发展，人们的消费观念随之进步，特别在对汽车购买的选择上更具有主见和目的性，通过对汽车全方位的了解以及各项性价比的比较之后才进行购买，所以，在购买前对爱车有充足的了解。但是，一些电台的主持人在向车友推荐车型的过程中，由于对自身掌握的汽车知识过于自信，因此，在主持该类节目时往往把个人想法传递给众多车友，而忽视了对听众的倾听，对听众的需求缺乏深刻了解，进而造成给出的指导意见同车友的想法出现偏差。所以，广播电台的主持人在主持节目的过程中只有充分从听众的角度出发，加深对车友购车想法的理解才能更准确地给出意见，同时拉近与听众的距离。

2.2 照搬照抄

在广播节目中，有一类节目是针对城市道路交通所开展的。对于一些长期上下班的听众来说，这一节目设置受到了广大车友的欢迎，通过对道路交通信息的了解能够合理选择道路出行，避开交通压力较大的路段。但在一些广播节目中，一些主持人在此类稿件的选择上往往通过借助其他媒体的稿件进行编辑，特别是将其他城市的名字改成本地区的名字后进行播报，这种照搬照抄的做法对广大听众显失公平。

2.3 专业化过强

就目前众多的广播节目设置来看，或是出于自身发展考虑，或是出于市场竞争出发，使一些节目的设置过于专业化，然而，正是由于这种专业化设置，使节目界限太过清晰，在经过长时间的播放以后反而不利于观众收听，尤其是从观众表现出来的收听疲倦，进而制约了广播节目发展。从科学的角度来说，一档广播节目在节目内容设定上不应局限在固有的定位上，而是需要至少两到三档专业节目，如此才能提高听众关注度，特别是在对一些专业术语的讲解上要充分考虑观众的认知情况，将其简单化、生动化反而能吸引听众收听。

3 提高广播汽车节目发展的策略

不可否认的是，广播节目有着较广泛的受众群体，从市场情况来看，发展前景较好。因此，在进行节目制作时，要充分考虑听众的心理，根据广播电台的不同制定不同的节目内容，转变节目表现形式。此外，还可以通过和各大汽车经销商合作进行汽车节目推广，通过广播的形式凸显汽车卖点，使听众对汽车知识有全面了解，并根据个人需求进行选择购买，通过这种电台广播的形式有效吸引听众的关注度，在为听众普及汽车知识以及提供便利的同时，还能促使交易达成，最终实现互惠互利。

3.1 构建销售渠道

以北京交通广播电台一档买车节目为例，该节目通过生动的播报形式将听众以嘉宾的形式邀请到广播间，了解该听众的购车需求，而后为其提供个性化的服务，通过和汽车厂家面对面的沟通进行汽车选购，并在交流过程中进行价格协商，经过一些列协商后最终达成协议。通过这一生动的节目形式不仅为广大听众提供了购车选择，还使该听众以优惠的价格购买到了爱车，满足了听众的个人需求。此外，对一些场外听众的购车意向上起到了充分的挖掘作用，借助这种实时消费购车的形式刺激了其他具有购车意向的听众进行购买，使广大车友在满足个人愿望的同时，也提高了汽车经销商的销售量，最终实现共赢。

笔者曾经在汽车节目中进行过限时抢购，10分钟内，66万元特价的路虎就一抢而空。我们可以尝试在节目中开展现场指定车型、车上用品、汽车后服务市场产品拍卖，既可加强节目互动性，也可把实惠给到听众。而且，可以结合电台微信公众号把拍卖的内容反复呈现，让听众在拍卖商城实现交易，不仅增加了节目互动还增加了商家与电台的收入。

3.2 增强节目的创新与互动

新时代的汽车节目要求汽车主播往汽车专家型主播发展，在对汽车类型进行介绍时不应仅仅停留在简单的车型介绍，还要从每款车的具体性能以及特性上入手，进行比较分析。只有充分了解汽车性能等方面的知识以后才能进行综合对比。同时，对消费者的需求进行充分了解，并从其消费观念和消费能力进行掌握，进而推荐适合的车型。

目前，各个广播电台都有自己的微信公众平台，直播软件很多，可以把广播中的汽车节目在微信公众号和直播平台上呈现。汽车主播在活动现场与汽车商家互动对指定车型进行试驾直播，对车型外观、内饰、动力、操控进行全方位直播描述，直播信号传输到直播间发送给各位听众朋友，并在电波里让大家来活动现场参加活动，并且现场发送听众参与奖励，主播的搭档同时在现场进行拍摄，包括直播平台的拍摄，包括当天微信公众号内容所需要的视频内容的拍摄，这样的汽车节目也是目前实践中颇受听众和汽车经销商喜爱的节目形式，有传统、有新媒体、有商家参与、有听众参与和互动，传统广播媒体里1个小时的汽车节目结束之后，听众还可以通过当天的微信公众号回顾活动现场的情况，或通过链接的主播直播平台回看直播。另外，在公众号文章结尾处加上商家的优惠信息，以及听众互动奖励，进一步增加了节目的关注度与粉丝参与度，也起到微信公众号增粉的效果。这样的汽车节目，汽车经销商与听众都十分喜爱。每周汽车经销商都喜欢推出各种促销活动，传统的电台节目可以通过电波与新媒体平台的结合把汽车节目与汽车活动完美结合，让商家、听众都各有所获。

4 结语

我国的广播事业仍然处在发展阶段，所以，广播这一事业仍然有很大的发展空间，特别是就二三线城市的汽车市场而言，在推动汽车广播节目的发展方面有较强的带动作用，受众群体也较为广泛，所以，通过将电台广播的作用与汽车市场进行结合，能够有效推动这一媒体发展，在为广大听众提供各项便利的同时，也极大增加了汽车一族的生活乐趣。通过角色定位、提高节目的创新性以及增强节目互动性等方式增加广播节目的趣味性，进而更好地推动广播节目发展。

[1]聂磊.新时期广播电台汽车节目的“何去何从”[J].新媒体研究,2016(6):68-69.

[2]陈晓蕊.浅谈电视交通类节目发展趋势[J].西部广播电视,2017(13):40-41.