朱 璐

新媒体作为一种新型的媒体形式受到受众的一致好评，新媒体技术的不断发展也让传统大众传媒受到了较大的冲击。虽然与电视和报纸相比，广播电台受到的冲击较低，但其也应做到与时俱进，紧紧跟随当今时代的发展步伐，加强与新媒体的融合实现转型，使自身的竞争力与影响力得到有效提升，在新时期背景下获得一席之地，不被时代所淘汰。

1 新媒体对广播电台的影响

随着信息技术的不断发展，传统大众传媒正在逐渐发生改变。

1.1 思考角度方面

以广播电台为例，以往广播电台采用传统传播方式为受众提供服务，以自我为中心来决定传播内容和方式，而现在更加注重用户的喜好和感受，开始站在用户的角度来提供服务。现阶段，越来越多的电台开始优化原有方式，从技术层面突破局限，根据受众的喜好安排节目，加强与受众的互动，使受众获得更加良好的收听体验。而这些都要归功于新媒体技术，让广播电台从受众数量到市场份额都得到了质的提升。由此可见，新媒体对广播电台产生了重大影响。

1.2 收听渠道发生改变

以往半导体收音机时代已经过去，目前广播节目的收听途径变得更加多样，如手机APP、电视、网络等。同时，在收听内容上也变得更加丰富，受众不但可以收听到以往广播电台的内容，还可以将其他更具趣味性的节目收入囊中，轻松收听。这种情势恰巧是传统广播的一个绝好机会，它可以与互联网优势互相结合，将自己的品牌节目更好地在互联网环境下进行安置，可以从一系列周边产品入手，通过互联网的方式进行宣传，例如开设网络点播式音乐节目等，这样做不仅能够满足用户的新需求，还能充分发挥电台节目的自身优势，与新媒体技术相融合，打造广播电台的基础品牌节目。

2 广播电台与新媒体的融合发展

2.1 转变传播方式

当今社会，人与人之间的互动热度不断提升，距离不断缩小，收听广播的方式也时刻发生着变化，信息技术对社会的影响力逐渐提升，这就要求广播电台的节目要更具有吸引力。对此，可以采用碎片化的方式传播趣味性节目，以此来吸引观众的注意力。例如，辽宁广播电台通常采用兼并特性的方式，将实用性、服务性、娱乐性、专业性、时效性相融合，同时设置多个播放主题，如法律专栏、农业信息、科技致富及政策研究等。这些主题又具备多种补充性内容，如评书、音乐、地方戏剧和一些经典歌曲等，这样便可形成丰富节目内容，为受众亲切、实用、自然淳朴的收听体验。在此氛围下，广播电台的双向互动模式逐渐形成，受众对其更是好评不断。由此可见，提升广播节目的质量永远都是王道。

另外，“互联网+”时代的到来，预示着人们已经完全进入网络自主沟通时代。相关调查结果显示，我国所有的智能手机用户基本都在使用微信进行社交，这也意味着微信已经成为人们在目前进行沟通和交流的主要聊天工具，并且具有强大的技术支持，也已经具备了声音识别功能。对于微信的摇一摇功能，很多广播电台已经制定了相关的使用策略，用其开展受众的互动活动，并且取得了较为显著的成效，这些都是不断翻新的互动模式所产生的积极影响力。

2.2 注重受众体验

传统广播节目一般在类型上被划分为文艺、新闻、社交几大类，通常受众在节目收听上没有主动权，无法选择自己所喜爱的节目，一切以电台的播放为准。而新媒体的出现赋予了受众选择的权利，通过手机APP类广播，受众可以任意选择自己喜爱的节目，无需受到频段上的局限。QQ音乐中也已经有很多分享类的音乐节目，而蜻蜓FM在对广播电台进行同步直播的同时也加入了更多的音频资源，受众可以通过APP中的热门推荐等版块收听自己感兴趣的内容。此外，主持人还可以根据受众的喜好，有针对性地选择节目内容，使节目的吸引力得到极大的提升，而且这种节目制作模式对于提高广播节目的宣传力度及促进广播自身的长期发展来说都是有益无害的。多媒体依托的影响作用是十分巨大的，音频点拨服务的创设效果便是最好的证明。

2.3 开展线下互动活动

在广播电台与新媒体融合的过程中，线下部分也是不可丢弃的重要内容。主持人因平日工作十分繁重，往往会疏于开展线下活动，即使是开展起来，也存在较大的困难。但是，广播节目要想吸引更多受众去收听，线下活动必定是不可或缺的一环。因此，广播电台应该想办法为主持人创办更多机会，积极投身线下活动，加强与受众之间的交流，促进广播事业的发展扩大。在众多类型的广播节目中，情感类往往更容易吸引用户收听，也是观众比较重视的地方。因此，线下活动的发展，可以尝试从情感的体验开始。例如，设计一些话题，在微博、微信上进行延伸等。只有线下活动的形式多变，才能提升自身的影响力，让更多的人在心中认可媒体形象，从而对心中的媒体形象给予完善定义。笔者认为，国内有很多电视台的线下活动都取得了很好的效果，公益活动及话题讨论方面都做出了良好表率，而受众和媒体之间的沟通，正是这些线下活动的纽带作用带动起来的。

2.4 与网络传媒相结合

随着媒体的发展和市场需求不断提升，广播电台应立足实际，发挥市场经济上的优势，获得更多资金的支持，以此来实现可持续发展。除此之外，互联网发展迅速，广播电台应充分利用互联网的优势。同时，为了能够保持与时代同步的创新步调，应当增加互联网模式的品牌项目建立进度，真正实现新媒体与广播电台的高度融合。

3 结语

长期以来，我国广播模式在不同时期发生着不同的变化，在新媒体时代背景下，传统广播电台也应积极转变和优化自身发展模式，探索自身与新媒体之间的契合点，并抓住机遇实现融合。通过数字化广播技术为用户提供更加现代化的服务，这对传统广播来说既是一种新机遇，也是一种新挑战。无论如何，从当前媒体发展现状来看，与新媒体之间实现融合都是广播实现改革发展、真正散发出新活力与生机的必然之路。

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