郝 颖

1 新闻APP的打开方式

1.1 从被动推送到受众主动打开APP

如今，从中央媒体到地方媒体新闻类APP的打开方式仍然是等待受众，推送是一个主动方式，但推送的内容大致相同，国家大事、社会热点，很少有APP推送一些个性化的内容。有的新闻APP推送声音个性化，如“看看新闻”，这一点突破能够让受众在多个推送中知道是“看看新闻”来了。

新闻APP的打开方式还应吸引受众自行打开，地方媒体要紧抓本地突发事件，受众要了解、核实、求知，主动打开APP。或者哪怕是一条停水停气信息，只要受众关心的，都可以吸引受众去打开。新闻APP要做出自己的定位和个性，到底是本地突发、服务小而精还是国际、国内、本地大而全，做一款别人很难代替的新闻APP，发生了某些事件，受众主动想到要打开这个APP获知信息，那么就真正达到了目的。

1.2 从传者论到受者论再到“受众圈”论

传者论早已过时，受者论还在APP的传受方式上广泛流行，为受者服务、想受者所想、提供受者爱看的，但如何获知受者爱看的、关心的到底是什么呢？所以本文提出“受众圈”论就是从受众出发，到受众结束，在线及时、即时与受者互动。

如遇突发情况，网友直接一键打开APP说出火灾、地震、车祸的位置、时间，如今天上午某地车祸，强大的信息平台就可以提供精准信息，而受众进一步链接相关信息，多问几个问题，APP也可以回答。这些问题看似很难针对每个受众达到，但很多生活服务类，如医院的APP或者公众号平台都能实现，新闻APP首先梳理一些类别问题，当受众提问的时候给出答案即可，关键是让受众感受到自己享受的是VIP定制新闻服务。

如果受众希望了解一些服务性信息，也是一键询问，如近两天的天气情况、住家附近有没有水电气检修、哪些政策咨询、到哪里去休闲、怎么前往，反正信息还是APP平台上的那些信息，但打开的方式完全不一样了，是受众主动地、需求式地去打开，这样当然能吸引更多受众。

2 新闻APP的接收方式

2.1 在内容上

现在的新闻APP的确提供了丰富的信息，但这些信息都是受众愿意关注的吗？哪怕只有一个受众，提出了一个关注的问题，相关人员去采访了，也达到了新闻的点对点实现。现在看似新闻很多，到底点击量如何？而且有多少是刚性接收，是否只是随便看看？传者非常“殷勤”地给受众提供了大事小情的各类海量新闻，但由受众真正发出的新闻诉求还是少之又少，所以大量新闻APP出现了信息高度繁荣和点击量相对匮乏的现象。

新闻APP本来需要避免同质化竞争，同样一条消息，无论是国内还是国际，多个APP依次转载推送完全没有必要。新闻APP的推送最好是原创新闻，除非十分重大，其余转发的始终落后于原媒体，意义不大。

2.2 在形式上

现在的APP大多还停留在电子书的阶段，一些文字配点图，加些视频，连多年前的PPT都还有飞入、叠化等内部特技和划屏特技。新闻的价值当然与其重要性成正比，但“颜值”也很重要。现在的APP 基本千屏一面，进去后就是一些频道、栏目、图片，而且新闻的同质化造成地方媒体APP雷同，连中央级媒体也和地方媒体部分同质化。受众爱看的是什么呢？应当是富有“才气”和“颜值”的新闻。新闻的时效性、内容精良是一方面，但新闻APP能够让受众下载并形成接收习惯，在信息爆炸、APP层出不穷的今天，新闻的“颜值”即表现形式也很重要。

落实到受众爱看的新闻上，就是摒除线面式版块，受众可以随时通过语音说出关心关注的新闻或者相关内容。除了语音，受众在APP上的浏览方式应该是字符漂移式、转盘旋转式、画面抽拉式，总之不是现在的静态“不理人式”。

2.2.1 字符漂移式

字符漂移式是将一些现有的频道名称做成不同大小不同颜色的字符，在屏幕上漂移，也可以将最新的热点信息提亮、加红加以强调，引导受众点击。

2.2.2 转盘旋转式

转盘旋转式是将频道和热点信息用转盘形势呈现，针对不太明确自己需要浏览什么新闻的受众，用点击转盘的形式抽出新闻浏览。可以用三角、方形或圆形等立体的图标加以呈现。

2.2.3 画面抽拉式

画面抽拉式可以参考有些公众号的形式，将图片和关键字加一点小视频用抽拉、飞入飞出、旋转等三维的形式让受众能看清一些，又无法完全了解，进而点击。

总之，以上各种方式都是希望把受众能保存并持续保存在APP上，版面相对立体甚至花哨一些，可以从现在的新闻APP中脱颖而出。