陈 颖

（重庆工商大学融智学院，重庆 401320）

现阶段，传统媒体的发展受到极大的冲击和影响，主要基于以互联网为代表的新媒体产业的迅猛发展。如果传统媒体不改变当前的发展思路，势必只能在新媒体产业的夹缝中艰难生存，甚至惨遭淘汰。所以，在互联网时代，传统媒体要转型升级，必须抓住转型的关键要素。

一、传统媒体发展逻辑无法适应现代社会需求

从目前的情况来看，传媒产业受到互联网的极大冲击，其发展受到限制，但在某种程度上，传统媒体的传播理念并不落后，新闻追求也很前卫，其生产的内容可谓是质量佳作，之所以无法始终占据主导地位，是因为媒体生态的不断变化。目前，三网（互联网、电信网、广播电视网）融合逐步深化，呈现出跨行业、跨媒体、跨集团的趋势。各个媒体单位，乃至整个媒体行业都在寻找与互联网、新媒体的接入点。传统媒体即使在内容质量上无可挑剔，但若无法在互联互通的形势下找到自己的定位，并且嵌入相应的渠道与平台，依然无法将自身的价值最大化。从整体来看，传统媒体正面临着一系列的变化，比如读者阅读习惯、企业营销模式、内容生产方式等等，还有传播方式及游戏规则的变化，这些都使得传统媒体的发展面临巨大的挑战与冲击，如果不能完成自身的转型升级，必然会被时代淘汰。

二、借助互联网逻辑推动传统媒体的发展

部分传统媒体经营管理观念陈旧，导致没有针对性地在互联网上延伸出适应不同传播形态的媒体内容，只是将其视为传统媒体价值链条的拓展，这本身就是错误的发展思想。当前，互联网已是各种媒体发展的基础平台，从互联网逻辑性角度分析，把握其关键，主要包含两个方面，第一是连接。对于互联网而言，连接是其本质，不仅是社会及市场要素的连接，也是内容与资源的关联与整合。我们可以借助互联网的海量内存和超链接，让相关的甚至毫无关联的内容互联互通，这其中比较具有代表性的综合性网站当属新浪网、搜狐网、腾讯网等，以及现在备受瞩目的搜索引擎，如百度、谷歌和各类数据库等。正是因为互联网本身具有极强的传播力，所以传统媒体必须抓住“连接”这一关键性的要素。第二是开放。互联网具有互联互通的特点，这也是传统媒体生存的基本法则——开放也是非常重要的元素之一。所谓开放，需要从以下层面着手：首先是观念的开放。对于传统媒体而言，其首要任务就是开阔自己的视野，要有互联网思维，不能以自我为中心，要将目光投向更远的市场。换句话说，传统媒体要有效借助其他的平台资源和渠道，提供有效的传播与社会服务。其次是内容的开放。有针对性地提供专业性的媒体产品，当下的传媒已经不再局限于大众传播，要有公共传播的意识和主动性，公众需求、情感表达、关系资源等都是值得我们关注的。传统媒体如果抓住其中的关键，必然能够在市场竞争中把握好资源，通过合作共赢的模式，实现价值利益最大化，从而走得更远。

三、有效认知互联网对传统媒体发展的推动作用

根据中国互联网络信息中心（CNNIC）在京发布的第41次《中国互联网络发展状况统计报告》，截至2017年12月，我国网民规模达7.72亿，网络普及率达到55.8%。互联网在人们的生产生活各个领域基本上实现了全面覆盖，人们主要使用以下几方面的功能：即时通信、搜索引擎、网络新闻等。相较而言，传统媒体很难提供互动性强、反馈机制良好、多媒体形式的内容产品。这是新媒体快速发展产生的鲜明对比，更是整个传统媒体行业下行的表现。此外，广告形式发生了变化，广告投放结构也随之发生改变，广告商更愿选择价格低廉、覆盖面更广的新媒体，这使传统媒体呈现出低迷的发展状态。所以对于传统媒体而言，想要突破发展瓶颈，需要从自身的实际情况着手，了解互联网逻辑，寻找自身发展的落脚点，借助互联网发挥自身的价值优势，思考和解决当前存在的问题，实现自身的发展。

四、结语

传统媒体在互联网的冲击下不得不进行转型升级，这是其未来发展中不可避免的命运，借助互联网的优势找到适合自身的发展方式，在激烈的市场竞争中占据一席之地，从而推进整个传媒产业的良性、持续发展。理性对待和分析当前发展过程中遇到的问题，然后从自身的情况出发，有针对性地转型升级，继而促使传媒行业实现新的跨越与进步。

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