张梦夕 程兴飞

（1江西科技师范大学，江西 南昌 330000；2南昌理工学院，江西 南昌 330000）

一、引言

近年来，我国的互联网技术快速发展，新媒体应运而生。所谓新媒体，是指各种媒介相互融合，多功能一体化而产生的媒体。新媒体的产生让广播电视媒体面临着前所未有的挑战，但是由于难以监管，新媒体所引导的舆论氛围常常不符合我国发展的需要。古语有云：“穷则变，变则通。”广播电视媒体在媒介融合的大背景下必须开展大刀阔斧的改革，打赢这场舆论引导争夺战，更好地引导舆论。

二、完善政策规制

从我国实行改革开放以来，为了完成思想文化领域的改革与解放思想，我国大力推动了广播电视媒体的发展。从改革开放至今，传统的广播电视媒体一直在我国媒体行业中占据绝对的统治地位。但顺应时代发展潮流而产生的新媒体打破了广播电视媒体的垄断地位。为了保持广播电视媒体在舆论引导方面的主导地位，国家有关部门必须在政策方面为传统广播电视媒体提供保障。

（一）健全相关法律法规

新媒体的传播基于互联网的发展，但是互联网发展过于迅速，而我国网络监管方面的法律并不完善。所以国家有关机构和职能部门应该根据实际管理需要，健全网络法律法规和网络管理规章制度，以此来保证网络道德规范和文明。对于微博、微信等新兴主流的新媒体，为了保证网络法律法规的切实执行，应该由专门人员对这些新兴媒体中传播的言论进行审核，一旦发现违反社会主义核心价值观的言论，就要及时处理；对于网络造谣、传谣等性质比较恶劣的事件，应该给予相应的惩治措施。

（二）重新构筑规制思路

在传播信息的便捷性和实时性方面，广播电视媒体无法与新媒体相比，所以社会公众大多关注新媒体传播的信息，而忽略广播电视媒体，导致广播电视媒体的舆论引导能力降低。现阶段，必须强调政府和市场的作用，从而使广播电视媒体的舆论引导能力重新焕发活力。首先，要坚持党管媒体的原则不动摇，要确保媒体引导的舆论导向的政治性是正确的，对我国社会的发展有积极的作用。其次，应该充分发挥社会主义市场经济体制下市场的作用价值。

（三）放宽内容限制

社会公众会倾向于新媒体的一个重要原因是广播电视节目内容形式单一，不能满足人们日益增长的文化需求。所以对于广播电视节目内容的改革，应该在符合我国社会主义核心价值观的基础上，制作更多层次高、内容多元、更符合人们审美需求的节目。只有这样，广播电视媒体才能在媒介交融的时代背景下，得到观众的青睐，才能发挥引导舆论的功能。

三、广播电视产业化

我国是一个社会主义国家，在改革开放以后，我国开创了更加适合我国经济发展的社会主义市场经济体制，市场和宏观调控都是社会主义市场经济体制下资源配置的手段。但是随着媒介融合而产生的新媒体让政府控制的传统媒体行业越来越无法适应时代的发展。所以，我们应该充分发挥市场的优势，通过推动广播电视产业化，来适应我国经济的发展，满足我国人民日益增长的精神文化的需求。

（一）明确广播电视产业属性

推进广播电视产业化，我们首先要对广播电视行业的属性有一个清晰的认识。首先，广播电视产业是通过向公众提供文化消费、传播信息的方式，以赢利为目的产业，经济属性是广播电视的基本属性。但是，广播电视行业又不同于其他行业，广播电视活动属于社会活动，具有引导社会舆论的作用。我们必须坚定不移地走中国特色社会主义道路，所以政治属性是广播电视的本质属性。最后是文化属性，广播电视通过传播不同文化的节目，满足了人们日益增长的精神文化需求，文化属性是广播电视行业的固有属性。

（二）坚持“内容为王”

在媒介融合的大背景之下，新媒体传播具有便捷、实时的优势，但新媒体传播内容的粗制滥造又是不可忽视的一个劣势，于是广播电视节目媒体内容的重要性就突显出来了。在发展的过程中，广播电视媒体必须坚持“内容为王”，为公众提供更好的内容、更好的道德教化、更好的心灵感受，从而提升人们对广播电视媒体的关注度，进而实现舆论引导功能。

四、区域联合发展

（一）按区域传播

面对媒介融合背景下新媒体对广播电视媒体行业的冲击，重新研究区域传播对广播电视是极为重要的。首先，广播电视媒体行业应该以一个或者多个发达城市为核心，向周围地区发散传播，在全国范围内形成独立完整的广播电视媒体生态圈，并借助经济全球化，向国际输出我国优秀的文化。其次，我国地大物博，不同地区有不同的特色，不同的民族有不同的文化。我们应该充分利用不同区域和不同民族的文化特色，建立具有显著地区、民族特色的广播电视媒体，向不同地区推广不同地区、不同民族的文化特色。

（二）跨区域整合

我国广播电视媒体实行的是中央、省、地、县“四级办广播电视”的方针，由中央、省、地、县的政府部门严格管理，所以跨区域整合在管理制度上存在困难。我们应该顺应经济全球化的发展趋势，先易后难，逐步实现跨区域整合的目标。

五、扩宽传播渠道

传统广播电视媒体的传播方式是通过广播、电视进行传播，而新媒体的传播方式是通过互联网技术建立网站、开发移动端APP软件的方式进行传播。面对新媒体的传播方式，传统广播电视媒体的传播方式是短板日趋明显。我们要保持广播电视的舆论引导作用，就必须扩宽传统广播电视媒体的传播方式。建立广播电视网站、开发移动设备客户端APP软件是最重要的两个方式。据统计，截至2017年，我国网民已经达到7.31亿，互联网普及率高达53.2%，通过建立网站和开发APP的方式，将会让广播电视媒体重新焕发活力。

六、结语

在媒介融合背景下产生的新媒体对广播电视行业的冲击是巨大的，但也正是这冲击迫使广播电视行业进行一场大刀阔斧的变革。只有变革，广播电视行业才能保持生命力，进而完成社会、国家赋予的重要使命。

［1］郝军梁，徐子涵.媒介融合背景下媒体转型的困局与发力点——舆论引导能力的提升［J］.小品文选刊（下），2017（8）：76-77.

［2］黄文娟.媒介融合下我国主流媒体的舆论引导策略——以对天津港8·12爆炸事故的报道为例［J］.新闻世界，2015（11）：141-143.