新闻报道视域下的主题策划路径探究

2018-02-22陈开泰

新闻研究导刊 2018年5期

陈开泰

（六盘水广播电视台，贵州六盘水 553001）

新闻报道策划是一种为了获取更高的关注度，达到预期的报道效果与目的而采取的设计手段；而主题策划则是一种通过强化和凸显主题，使得报道的层次、内涵更加鲜明，从而达到上述目的的行为。

一、新闻报道主题策划的必要性

随着信息化网络时代浪潮的不断翻涌，主题策划作为一种能够提升新闻报道独特的号召力和影响力的重要手段，在激烈的新闻行业竞争中起到了促使新闻报道更加具有吸引力和吸睛效果的重要作用。同时，这对于树立良好的企业品牌形象、增强核心竞争力和宣传推广来说，都具有事半功倍的效果。好的新闻报道离不开优秀的主题策划，借助人民群众的口耳相传，将电视台品牌打响，深挖潜在受众，稳固群众基础。从这角度上来看，新闻报道主题策划是一项具有实践意义的工作，接下来笔者将对新闻报道主题策划的具体措施进行分析和探讨。

二、新闻报道主题策划的路径

（一）紧贴形势，寻求突破

从新闻的特性上来看，新闻报道就是需要具有真实性和时效性。在信息化时代，各种信息充斥在我们的周围，打开手机就能看到最新的实时报道。如何抓住受众的眼球就需要新闻报道主题策划紧贴形势、寻求突破。如六盘水广播电视台曾经以“2017年凉都六盘水夏季国际马拉松赛”为主题进行新闻报道的策划，对本次赛事的详细情况进行跟踪报道，立足当地新闻实事，紧贴形势，充分借助大型运动赛事的热点优势；同时在新闻报道的方式上寻求突破，考虑到受众面的广泛，也实现了报道渠道的多样化，在积极利用传统的广播、电视、报纸、杂志渠道的基础上，还在网络渠道投放了更多的新闻报道，在各大网站的首页中都以此为主题，向受众传播着运动的魅力和奥林匹克的拼搏精神，让我们感受到国家和民族的日益强盛，从而不断地激发受众内心的自豪感，充分发挥了主题策划对于新闻报道的凸显作用。

（二）围绕中心，出彩报道

作为非常典型的地方性电视台，六盘水广播电视台的受众主要还是本地的居民。这就要求我们在主题策划的过程中，需要以本地居民所关心的民生问题为关键和重点，不断提升新闻报道对于受众的吸引力；充分发挥主流媒体的社会舆论引导作用，使得新闻与实际充分地结合在一起，让受众在观看新闻报道的同时能够与自己的日常生活和切身遭遇结合起来，激发他们的共鸣。

新闻报道则应当充分发挥自身的主流媒体作用，帮助政府宣传最新的政策法规和相关的惠民政策。如六盘水广播电视台的《百姓直通车》栏目，该栏目以主题报道的形式对当地的惠农政策进行报道。在每一期的主题策划阶段，工作人员都展开了激烈的讨论，既要保证新闻报道的主题要具有时效性，又要和六盘水市人民群众的实际生活和工作联系起来。节目开播以来，在实现科学策划的基础上为观众呈现出更具现实意义的新闻报道，解决了许多人民群众的实际问题，使得六盘水广播电视台的品牌形象得以树立，人民群众成为了最好的宣传途径，促使话题热点一路飙升。

（三）进一步扩充媒体的宣传渠道

随着网络技术的不断发展，新闻报道仅仅依靠传统的电视、广播、报纸等媒体进行传播显然已经跟不上时代的潮流，也不符合现代人快节奏的生活需求。因此，许多媒体开始拓宽自身的宣传渠道，将网络作为平台，进行实时推送。但是我们需要注意的是，网络新闻作为一种门槛较低的新闻传播渠道，竞争也变得更加激烈，对新闻报道主题策划也提出了更高的要求，即需要具有吸引力、时效性、真实性，这需要策划者不断优化策划手段，将发生的热点新闻作为主题，从而提高关注度，实现新闻报道受众的增加。

（四）扩展视角，彰显地方特色

众所周知的是，人民群众就是新闻报道的受众，想要获得较好的反响就必须以人民群众的关注点为主题展开报道，突出地方特色，强调民生问题，充分发挥地方电视台的优势，在新闻报道中也可以使用一些俚语、方言等拉近与人民群众的距离，更加深刻地分析当地的政治经济与文化，在主题策划中实现扬长避短，不断发挥自身的优势所在，提高新闻报道的质量，从而吸引更多的人民群众观看。

（五）表现形式上要有创新

千篇一律的新闻报道主题策划会造成乏味之感，同质化倾向严重的主题也丧失了行业竞争力。因此，笔者建议将新闻报道主题进行人为的划分，如财经类、自然类、社会类等，对于一些灾害性的报道（如汶川地震、塘沽爆炸）需要严肃、严谨，针对一些具有娱乐性质的报道就可以更加灵活，而在重大节日的报道中需要增添该节日的关键因素，如端午节报道划龙舟。利用主题策划凸显新闻主题，使受众感受到节目氛围，在不断的创新中促使新闻主题焕发新的风采。