熊春龙 刘杨祎伊

（1毕节市广播电视台，贵州 毕节 551700；2贵州民族大学 传媒学院，贵州 贵阳 550025）

近年来，随着科学和技术的进步，自媒体异军突起并快速发展，由于其低门槛、易操作、传播快、成本低、多样化、平民化等特点，越来越多的人参与其中，越来越多的传播形态伴随其生长，微电影就是其中之一。自媒体环境下，微电影以蓬勃发展之势打破了电影固有的单一模式，使更多的用户有了自由表达的空间。但是，井喷式的过快发展必然会导致一系列问题，微电影只有直面问题，寻找策略加以解决，才能实现健康、可持续发展。

一、自媒体环境下微电影的特点及发展机遇

（一）微电影的特点

微电影是自媒体碎片化时代出现的新传播形态，是带有明显的电影特征，能够在自媒体平台上广泛传播的视频短片。微电影具有播放时间短，故事情节简单，准入门槛低，内容灵活丰富，投资成本低，草根自由参与，以自媒体、新媒体为主要传播途径等特点。一部微电影具有原创性、思想性，有自己独特的叙事表达，往往更能够引起人们的共鸣。

（二）自媒体环境下微电影的发展机遇

微电影的特点符合自媒体的传播特性，因此自媒体的成熟为微电影的发展带来了难得的机遇。一方面，自媒体为微电影的发展提供了有利的传播渠道。传统的院线渠道成本高、耗时长、难度大，而微电影只需要通过手机、平板等移动终端就能广泛传播。另一方面，自媒体的用户特点也使微电影迅速传播。自媒体时代，用户接收信息具有碎片化、浅层次的特点，加之快节奏的生活使他们不愿意耗费大量时间在影院观影，而是通过手机随时随地观看微电影，而且微电影的平民化更能得到用户的认同。

二、自媒体环境下微电影创作面临的问题

（一）质量良莠不齐

微电影具有制作成本低、拍摄周期短等特点，任何人只要想参与，都可以发布自己的作品，这就使得微电影的数量呈几何式增长。但是大多数微电影拍摄并不专业，也没有好的选题，只是低水平制作，缺少精品，这在很大程度上影响了微电影的价值。

（二）商业化过度侵蚀

微电影需要赢利，这是传媒产业化的必然结果。微电影的特点决定了它必然会成为广告商的“新宠”，目前微电影的广告分为在微电影中植入广告和广告定制微电影两种。适当植入广告尚可以被用户接受，但是若广告植入过度，将微电影变成赤裸裸的广告片，微电影的艺术性丧失殆尽，则会引起用户反感甚至抵制。

（三）网络监管难度大

目前，对于微电影还没有形成规范的市场准入标准，一些微电影的创作团队为了提高点击率和浏览量，就在创作时大打法律擦边球，作品中充斥低俗、暴力等内容，以此吸引用户眼球，这不仅为微电影的发展带来不利影响，也增加了网络监管工作的复杂性和难度。

三、自媒体环境下微电影的创作发展策略

（一）提高创作质量，讲好原创故事

尽管微电影的创作门槛低，但是低门槛并不意味着低水准，微电影要发展，提高质量必然是关键。一要具有原创性。微电影应该以内容为王，用原创取胜。好的选题是微电影成功的基础，要善于发现，善于创新，拍摄出属于自己的创意，避免同质化竞争。二要讲好故事。微电影想要通过短短的几分钟或者十几分钟来抓住用户，就要会讲故事，讲好故事，增强感染力和吸引力。三要强化创作深度。微电影虽然是“微”形式，但并不表示它就没有创作深度。创作者应通过生活的细节，以小见大，于细微处见精神，深化作品内涵。

（二）提升艺术品位，弘扬主流价值观

微电影是对生活的记录和提炼，应当义不容辞地承担相应的社会责任，积极传播主流价值观。微电影的创作者一要树立正确的价值观，作品要弘扬正能量，符合时代的需求。要充分反映社会主义核心价值观，推动社会主义先进文化的建设。二要提升艺术品位。如果微电影只注重商业性而缺乏艺术性，虽然在短期内可能获得一定的收益，但长此以往，用户不能得到精神上、情感上的共鸣，必然会对微电影失去兴趣。要在贴近性、趣味性和人文关怀上下功夫，力戒低俗、平庸、空洞、乏味，展现真情实感。三要加强创作技巧。微电影由于时间比较短，选题简单，更需要熟练的创作技巧来作支撑。创作者要积极创新，通过人物设置、场景切入、事件引爆、高潮迭起的拐点和出人意料的结局等手段，使优秀的作品脱颖而出。

（三）健全法律法规，加强市场监管

为了使微电影在创作上获得良性发展，一要健全相应的法律法规，形成一整套科学、翔实、齐全的关于微电影的法律体系，使微电影的创作能够做到有法可依、有法必依。二要加强市场监管，引导微电影健康发展。要制定相应的审查程序和准入制度，加强网络监管力度，反对不正当竞争，以提高微电影的创作水平。

四、结语

微电影创作尽管在当前遇到了一些问题，但是作为一种新锐的社会文化传播形式，它代表了自媒体环境下文化产业的方向，只要其自身直面问题，积极应对挑战，并合理引导，我国的微电影事业必将取得长足的发展。

［1］王泽君.微电影的创作特点与发展路径分析［J］.新媒体研究，2017（24）：72-73.