刘冰杰

(牡丹江师范学院研究生学院，黑龙江 牡丹江 157011)

随着平面上设计行业的高速发展，其市场逐渐走向大众化与尖端化，这督促设计者不断推陈出新、满足尖端市场需求，也让平面设计在满足大众口味的同时发展了丰富的风格与样式，传统文化元素的运用在这种发展中产生了十分重要的作用。传统文化元素是指旧有的、经典的音乐、图案、故事、艺术手法、风俗等普遍的社会文化与心理，它们往往流传了几千年甚至上万年，被不断地应用在人们的生活中。传统文化元素之所以能在日新月异的平面设计中始终保持充沛的生命力，有其丰富的社会心理动因，研究与探索传统文化元素在平面设计中的应用，既能解释很多当前的社会现象，也能发扬传统文化，促进平面设计的发展与进步。

1 传统文化元素的传承与重要性

传统文化元素最重要的特征在于其传统性，这种传统性既包括一定的时间跨度，也包括一定的集体性，正是因为跨时性与集体性，才使传统成为可能。荣格认为，“集体心理的运动规律和我们所能意识到的完全不同，原型是种巨大的决定性力量，它导致了真正的事件的发生 ”[1]在传统文化元素形成的时候，它作为一个具有美感的符号，是一种搭载意义的形式，本身并不具备任何意义，在广泛传播并深远流传之后，政治、文化、风俗习惯等多方面力量丰满了它的意义，而使其成为了特定人群中个人意识之外的集体潜意识。这种潜意识是无数联想物的集合，具有暗示、象征的意味，其在传统文化元素上体现为一个整体的主观审美感受。例如我国传统文化中的祥云图案，与加阴影的现代风格云朵图案相比，它缺乏立体感，同样圆润的线条中散发出一种古典美。在欣赏祥云图案的时候，如果刻意联想，很容易就能联想到龙纹图案中龙身边的云雾、明代官服上的装饰，甚至动画片中孙悟空的筋斗云。看似简单的图案背后隐藏着巨大的象征空间，它们共同存在在人们的集体潜意识中，形成了集体的审美趋势。从这个角度说，平面设计中的传统文化元素本身的图案特征并不重要，重要的是其中唤起的集体潜意识，它存在于庞大的社会心理中，而不是作品中。

平面设计是以市场为依托的，为市场而服务的，因此，大众消费是平面设计的终极目标。但同时，平面设计也是审美上的，只有满足了大众审美上的要求，才能达成市场消费。传统文化元素恰恰能满足这两方面的需求。作为大众认可的，传播广泛并影响深远的文化符号，传统文化元素能直接吸引大量受众的眼球，与此同时激发他们背后的集体潜意识，引起共同的大众审美，从而达到大众消费的目的。其次，传统文化符号的审美意蕴是持续而稳固的，它本身就源自长时间的文化积淀，当其融合在作品中时，其所蕴含的审美意蕴会持续数年甚至更久，这与流行文化元素形成鲜明的对比。在某些特定的平面设计中，持续而稳固的价值具有相当重大的意义。此外，传统文化元素在平面设计中能起到降低审美接受的难度的作用。创新是平面设计的灵魂，但审美接受同样是设计者不得不考虑的问题，太多的新型元素在带来新奇感的同时，也会提高审美接受的难度，造成审美疲乏。而传统文化元素本身就有其固有的文化含义与象征空间，能直接被大众所欣赏，是设计者与受众之间相对“中立”的语言，因此，传统文化元素能中和设计者新奇的设计灵感，减少接受障碍。

2 传统文化元素在平面上设计中的应用

首先，传统文化元素的应用与受众群体密不可分。传统文化元素背后的集体潜意识是存在文化界限的，同一种集体潜意识所对应的主体也是有限的，要想适应受众的集体潜意识，就要确定受众群体的范围。确定受众群体范围之后，分析其背后普遍的社会心理，挑选适合的传统文化符号，将会大大提高设计质量。比如，在某品牌酒的平面广告设计中，考虑到饮酒群体中男性的比重远远大于女性，在加入传统文化元素的时候，就可以尽可能地偏向男性所认可的风格，如刀剑、豪侠类的文化符号。

其次，在运用传统文化元素的过程中，应当注重文化元素背后的象征与联想。有研究者指出，不能准确把握民族图案符号所蕴含的文化特质是当前平面设计的问题之一，[2]实际上，传统文化元素背后的象征与联想空间是极其庞大的，远远超过了其本身的特质和含义。好的平面设计应该充分激起受众的审美想象，而审美想象不仅仅包含原本的文化元素本身的含义，还包括相似的、相近的含义，如果能将文化元素审美想象的外围空间与作品要表达的旨趣贴合起来，仍不失为一个好的作品。放在时间的层面上对其进行观照，传统文化元素的应用不仅仅是套用，更是对原先意义的巩固与扩张。

另外，如何将传统文化元素与平面设计中的现代理念融合起来，是一个重大课题。传统文化元素的产生了流传历经了漫长的时间，其设计很多已经与现代的理念相悖，如商周青铜器上的涡纹，很多涡纹都以大量并排的形式沿器具一周[3]，而在现代简约的设计理念下，太多的重复纹案则显得过于繁琐。因此，将传统文化元素融入现代平面设计中，不仅要考虑传统文化院所所占的比例、位置，还要适当对其进行修改与变形，使之适应整体的结构。

实际上，传统文化元素与非传统文化元素是一种彼此依托、相互转化的关系。平面设计中的传统文化元素是动态而复杂的，传统与非传统之间也没有明显的界限，但传统文化元素在平面设计中的作用却是毋庸置疑的，我们应该用更开放和宽容的眼光看设计元素或设计理念，这样平面设计行业才能更健康、快速地发展。

参考文献：

[1] 荣格．论心理分析学与诗的关系[A]．转引自神话——原型批评[M]．西安：陕西师范大学出版社，1987：101．

[2] 于晓.平面设计中的符号艺术与表达——以民族图案的应用为例[J].西南交通大学学报(社会科学版),2013,14(02):121-124.

[3] 张婷,刘斌.浅析商周青铜器上的圆涡纹[J].四川文物,2006(05):68-71.