芦晓婧，孔祥蕊

(广西外国语学院，广西 南宁 530000)

1 色彩构成艺术

色彩构成即色彩之间的相互作用，从色彩联想和情感出发，将色彩的基本要素(色相、明度、纯度)及各种构成之间的相互关系，按照一定的规则和规律组合起来，从而创造出新的色彩效果的过程。色彩可以通过联想到具体的某一特定的事物或某一抽象事物，并唤起人脑对于色彩的记忆，将色彩与过去的视觉经验联系在一起，唤起人们以往的感觉经历，引发与这种以往的感觉经历相适应的情绪和情感。因此，人们在感知某个色彩的一瞬间，同时会引发一系列的情感内容，与此同理，色彩的联想不仅仅发生在某一单色上，也发生在不同的色彩构成关系上。

2 现代广告设计及其色彩心理

现代广告设计是一门造型艺术,其最终目的是通过影响人们心理向人们传递信息,它在适应人们心理的基础上,满足人们与之相适应的心理方面的需要,从而进一步引导人们的心理走势,创造出更多更广范的满足人们心理需求的广告作品。从而能够更好的引导人们消费,实现广告设计的基本目标。日本伊达千代在《色彩设计的原理》认为色彩具有强大的诉诸人心的表现力，在配色关系中，不同的配色关系可以赋予观者不同的心理效应，这种心理效应是丰富多彩的。人们通过视觉获得的信息占获得信息总量的90%。而影响视觉最活跃的因素就是色彩,色彩不仅可以唤起人们的视觉注意力，在再现形象方面也具有很强的表现力,这就是不同的色彩能引起人们不同的心理感受。

3 色彩构成艺术在现代广告设计中的应用

3.1 色相和色相对比。色相就是我们平时所谓的色彩名称，它是辨别色彩的最基本的特征，也是色彩三属性之一，它决定这画面的整体风格，还能赋予现代广告设计特殊的情感表达。红色突出主题，红色纯度越低，氛围越凝重，在现代广告设计中纯度低的红色多在背景色中使用，可以突出主体物，高纯度的红色穿透力强，小面积使用，起到画龙点睛的作用。橙色使画面充满激情与活力，高明度和纯度的橙色会给人一种耀眼的、辉煌的、幸福的感觉，低明度及纯度的橙色给人一种寂寞、消沉的感觉。红橙色可以增强橙色的视觉穿透力，提升广告画面的注目度，低明度和纯度的橙色，将会减弱画面活泼和艳丽，在现代广告设计中，使主题表现含蓄内敛。黄色给人光明之感，高明度和纯度的黄色可提升画面的注目度，纯度较低的黄色，可降低画面的鲜艳度，给人一种安心、温暖的感受，使人感到舒适，在食品类的现代广告设计中，可以增加食欲。绿色给人生机和活力，高纯度与明度的绿色，会增加画面感染力，偏向蓝的色调显得深沉，在现代广告设计中可增添画面的神秘感等等。同类色、邻近色和类似色对比度弱，在现代广告设计中的运用，这类对比可以营造画面整体的和谐感，为了避免单一，一般通过改变色彩的纯度或明度，来增加其对比程度，从而活跃画面，达到画面的活跃感和空间的层次感。

3.2 明度和明度对比。色彩的明度是指色彩去色之后的明暗变化，利用色彩明度的变化调和，可以在整体和谐的基础上，加强作品的层次感，提升画面的表现力。高明度的色彩明亮干净，使画面清新亮丽，主题更加活跃、鲜明。在现代广告设计中当主体色彩与背景色彩为同类色、邻近色和类似色，对比弱时，就可以利用色彩的明度变化来加以区别和调和，从而增强画面的空间表现力，更好地突出作品主题。低明度的色彩，使画面灰暗沉静，给受众安静的、沉稳视觉印象。

3.3 纯度和纯度对比。色彩的纯度即为色彩的鲜艳度，低纯度的色彩搭配，可以打造出具有安宁，宁谧视觉感受。在现代广告设计中画面中视觉要素较多的时候，为避免版面纷乱、嘈杂，往往选择低纯度的色彩进行搭配；中纯度对比的配色，可以增强画面的层次感和活跃度，营造生动的、活泼的效果；高纯度对比的配色可以营造出热烈、明艳的画面效果。同时，利用局部的高纯度对比还能增加广告的关注度，从而有效延长受众的感知时间。

3.4 色调对比。在现代广告设计中，色调的强对比可以加强主题的表现力，使作品的配色关系更为生动有趣；弱对比表现主题的深度与含蓄，使其主题内容更容易被人们接受。除此之外，在设计过程中，添加黑、白、灰和其他色彩，从而弱化对比色调的表现力，可以使广告内容呈现出和谐、朦胧感。

3.5 色彩面积对比。在现代广告设计中，可以使用不同面积的色彩搭配，来削弱或加强色彩间的对比程度，从而调整画面的视觉效果。等量使用对比效果的色调，在视觉达到均衡，从而给人一种稳定感。扩大视觉要素色彩的使用面积，可突出画面中该视觉要素的重要性。多色彩搭配可以通过对色彩间的主次面积调整，从而达到视觉效果的和谐。

3.6 无彩色与有彩色对比。在现代广告设计中，可以利用无彩色衬托有彩色，从而加强画面的视觉冲击力。大面积的无彩色可以使整体画面和谐稳定，给人带来沉稳的感觉，小面积的有彩色可以起到画龙点睛的效果，提高人们对色彩的注意，从而提升画面的表现力，更好的促进画面情感内容的表达。

综上所述，色彩构成艺术与现代广告设计相结合，可以提高现代广告设计的表现力和注目性，提升现代广告设计的情感表达，使现代广告设计更易被人接受，更好的实现现代广告设计信息传达的最终目的。