周单

(武汉纺织大学艺术与设计学院，湖北 武汉 430000)

通过对色彩、造型、声音等元素进行融合设计创作塑造出具有强烈视觉冲击的形象的过程就是品牌的视觉识别设计。除了潮流服装品牌的服装产品本身的特点以外，潮流服装品牌的标志、吊牌、产品包装、海报、终端店面、广告以及线上媒体视觉设计共同塑造这个潮流服装品牌的视觉形象。这些所有的设计基础都必须符合该潮流服装品牌的产品本身设计风格和品牌的核心价值，利用不同的设计手法将这些非物质的品牌内物质化形象地展现在消费者面前。

1 潮牌视觉识别设计分析

作为品牌与大众消费者直接接触的载体，视觉识别系统直接呈现了一个品牌的外在形象，是对企业文化和理念的直接表达，对品牌最佳、最有力、最能直接感染受众的宣传途径。在日常生活中，人们最对品牌的接触频率和认知度很大程度上决定了品牌宣传的成效，例如：被咬掉一口的Apple标志、用“对号”做logo的耐克、可口可乐的玻璃瓶形象和红白配色、香奈儿的正反“C”logo等等。这些品牌的形象几乎每天都充斥在消费者的视野中，潜移默化的影响着消费者对品牌形象甚至是产品的认知。一个品牌在保证产品质量的前提下，优秀的视觉识别设计除了传递品牌文化外，还能提升消费者对品牌的信任，是消费者心理上产生一种“消费安全感”。也就是说，品牌的视觉识别的重要作用不只是与其他品牌产生认知区别，更重要的是如何更好地与消费者沟通和交流。

例如潮流服装品牌Stussy，Stussy诞生于1980年，在美国加州LA沿岸的Laguna海滩，当地一个冲浪高手Shawn Stussy当年将自己所设计的涂鸦式签名印制在冲浪板之上。当年这样的设计深受美国西部人士的喜爱，也造就了美国西部街头潮流文化发展的重要历程碑，后来冲浪爱好者也要求Shawn Stussy帮他们在自己的滑板、冲浪板或者是衣服上涂鸦。他开始将上述所提到的涂鸦签名印在T-Shirt 上和冲浪板一起贩售。在1985年Stussy正式进军时装市场，涂鸦的名字理所当然地成了品牌标志。

Stussy的线上媒体的内容稍微丰富一些，官方网站的设计也是极简风，字体统一，主要是使用超大产品图片来展示产品本身，没有多余的色彩，营造一种高级感。

品牌的独立APP设计也是很简洁，只有Stussy的logo，配色也是极简黑白配色。APP内部色彩除了服装图片，基本采用黑白灰的设计，大分类导视采用黑色，可以清楚明了地区分不同种类，在商品的详细注释的字体颜色则选择很浅的灰色，做到突出商品本身。

Stussy的官方微博会发布一些店铺活动海报等等，官微首页黑底白字背景，以品牌logo平铺方式展现，但是由于在大陆地区没有官方店铺，在官微发出的链接无法正常打开，是Stussy的官网微博。Stussy喜欢采用黑白复古风设计，从品牌的35周年这么重要的时间点的宣传海报就可以看出品牌对这种黑白人物独白漫画形式的设计非常的喜爱，也给人一种俏皮的感觉，就好像品牌自己在跟受众讲话，减少了距离感，当然也给人一种街头高级感。是Stussy米兰分店10周年派對海报，大胆采用整张红底，没有明星没有搞怪没有街头，只有醒目的stussy logo和品牌经典的图腾以及活动概要。字体颜色黑白交替但字体统一，干净整洁一目了然。

在产品包装方面，基本上stussy的包装袋都是只印品牌的logo，或者是品牌经典图腾，不会有其他的过多的设计，当然在有一些限定商品的包装上会做一下特别的颜色处理，但是一样统一都印logo。在购物纸袋上面则会除了印制品牌logo外还会额外印制店铺所在地区，字体统一整洁，颜色单一。

2 印章艺术的视觉特性

一块红色方框是印章艺术在视觉传达方面的表现形式，尽管纵观来看印章发展的历史，随着时代的不同变化，印章艺术的形状表现也随之产生不同的变化，期间有三角形、椭圆形等变化，但是大体方形不变。直至秦汉时期，方形成为了印章艺术定式表现形式。正方形同时具有平行、对称、垂直的几何特征，又具有完整、稳固的情感特征。这种视觉特性在视觉传达设计中是非常好的面的设计应该元素之一，能够给设计作品带来纯净的设计之美和强烈的整体质感。

在色彩方面，印章艺术设计采用单一的红色。在中国的传统文化里，红色代表着喜庆，吉祥等寓意，在现代设计中，红色象征着热烈、活泼、积极向上等情感映射。红色自古以来自带的情感归宿都与中国文化密不可分，例如中国传统嫁娶不论是婚服还是婚礼装饰，都会大量采用红色，中国最传统的节日春节的制定庆祝色彩也是红色。所以说中国传统的印章艺术的设计既有强大的视觉冲击力也隐含了中华传统文化情感内涵。

3 印章艺术在视觉识别设计中的应用

中国传统的印章艺术包含了中国文化内涵和审美情趣，这种历史悠久的传统艺术在经济全球化文化深度交流的时代背景下，走向了世界的舞台，印章艺术元素在现代的视觉识别设计中越来越被广泛地应用。

印章已然成为了当代视觉识别设计中的视觉识别符号，然而印章符号又承载了基础文字，这是普通图形符号所不能比拟的双重表达功能性，能够更加直观地表达图形深意。2008年的奥运会的标志设计应该是最被大家所熟知也是最具代表性的印章元素视觉识别设计了，标志的基础色选用印章艺术的中国传统颜色红色，既能够展现中华传统文化底蕴又带表了热情欢迎世界各国人民的美好寓意，标志采用传统文字变形，巧妙地奔跑，生动活泼，热情友好的中国形象直印眼帘。

由于印章艺术的传统文化性，使得这种视觉符号更多的应用在中国传统产品的视觉识别设计上面，例如传统的茶叶的包装设计，中国菜餐厅的LOGO设计等等，比较符合文化特性的融合。

4 印章艺术与潮流服装视觉识别设计的结合

受到印章艺术的文化符号特性，这种带有中国传统的内涵视觉符号在服装品牌的视觉识别设计上面，更多的运用在一些中国传统服装产品的品牌，而潮流服装品牌的西方文化属性这次是会有一个冲击的，基本上国内很少运用印章艺术元素来塑造潮流服装品牌的基础视觉识别设计。国外的很多服装品牌现在对中国传统文化元素越来越感兴趣，然而国外设计师对于中国传统文化理解的局限性，是的中国的设计师更应该把我机会，将具有中国独有的文化也行的视觉识别设计搬上世界舞台。

中国的街头文化的局限性导致中国的潮流品牌在视觉识别设计照搬国外设计形式，只有形而缺少灵魂，将中国传统的印章艺术元素与国外街头文化碰撞融合，定能够使中国的潮流服装品牌在一众潮流服装品牌中脱颖而出。