张腾，高晓霞

(陕西国际商贸学院时装艺术学院，陕西 咸阳 712000)

1 电子商务中服装设计的发展概述

中国的服装设计，近几年的发展迅速，取得的成绩是有目共睹的。作为电子商务这个平台销售类排名第一的产品——服装，随着电子商务基础环境的日益发展和成熟，服装中的服装设计在电子商务中占有很重要的地位。服装和电子商务看起来距离有些远，一个是典型的传统行业，一个是新兴产业，但两者具有天然的契合点，服装是具有双重体验消费的特殊商品，其不仅可以满足基本的消费者，还可以最大的满足消费者的个性需求，同时，许多服装产品的需求，还是表现消费者个性的一种方式，网络品牌服装的顾客大部分是年轻消费者和白领人士，因此，电子商务把服装消费者、服装产品联系在一起。在国内有很多服装设计师的交流平台，比如中国服装网、穿针引线等，它们就提供了每年各种流行信息，这些都为我国在电子商务中发展服装设计提供了先决条件。

由于电子商务市场和传统的服装市场存在着一定的区别，使得消费者的购买行为也存在较大的差异，徐虹(2014年)在服装设计与营销新模式探索中，描述了服装设计的新方式，从最基本的商业角度上来讲，其核心就在于做出好的产品，能够设计出消费者满意的产品，服装设计就显得更为重要，服装企业由原来的不重视服装的款式设计转变为重视设计。因此，在电子商务中进行服装创作要有计划性，要有目标性，注重产品的细节，以消费者作为目标群进行设计，设计出消费者认可的服装产品。

近几年，在电子商务中设计和销售做的比较好的一些原创女装设计品牌，他们无论是在品牌理论还是在品牌形象以及服装产品设计上都有各自的独特之处，虽然在电子商务中服装设计有一定的局限性，但它还是有很大的优势，比如有足够的市场调研和市场分析，还有比较强的信息技术策略、管理团队以及比较前沿的技术等等，这些都为电子商务中服装设计提供了一个良好的平台。电子商务原创设计师品牌在电子商务中发展服装品牌，不同品牌有不同的设计，不同类型的服装设计侧重的思维类型往往是有所差异的，电子商务中的原创品牌应该结合自己品牌定位以及整个服装市场走向而发展。

在电子商务中，现有的研发产品特征已经远远满足不了消费者的需求，现有的电子商务中的一些服装设计原创性都太低，而消费者确实越来越理性、成熟，他们有新的想法，期待电子商务中的服装设计能够更好，更能适合自己的个性需求，能够有更多的自主原创品牌。在未来，服装电子商务品牌群会大量出现，产业发展期待对电子商务中的服装设计研发提供规律性的研究。

因此电子商务中的服装设计与传统的服装设计不一样，由于电子商务的时间和空间有着无限性，所有他们在服装产品设计上更有着无限的延展性，在设计上也由原来的被动变为现在的主动，在服装设计上，电子商务上的服装设计要拓展思路，积极创新，是自己设计的产品更具市场竞争力。

2 电子商务在服装设计中分析

随着人们生活水平的提高，人们穿衣更注重舒适感、设计感、时尚感、功能性等等，这些都需要在服装产品的研发和设计上，要不断设计出符合消费者需求的产品，因此，电子商务中服装设计不能忽视设计与消费者之间的关系，不能忽视设计与地域的文化的关系以及不能忽视服装的最终目标是满足消费者需求，不能单纯为了设计而设计，不结合到消费者当中，这样设计出来的产品最终会失去消费者。

当前电子商务中服装行业的竞争，从最基本的角度来讲，其核心目的就是在于设计出和做出消费者满意的服装产品，展现出设计师对消费者敏锐的洞察力，并能够结合市场设计出消费者所需要的服装产品，让服装设计在整个服装品牌中起到相关的指导和借鉴作用。

3 电子商务中服装设计的发展方向

3.1 设计师具有时尚的设计理念

电子商务的中服装的销售特点之一是更新换代的时间快，不同时期的时尚元素在不断的更替，对于电子商务中的服装设计，设计师要更新潮流意识，跟随潮流脚步，围绕季节的变化更换服装的款式，满足消费者的时尚需求和季节需求。

3.2 设计师具有稳定的设计风格

在互联网信息的快速传递下，尽管人们的审美观念在不断的变化，但设计师要具有稳定的设计风格，打造出属于自己品牌的经典款式，给消费者以深刻的印象，这样消费者就了解该品牌的整体风格。当流行元素变化时，可以从服装细节上出发，改变服装的款式，才可以使服装风格定位明确，更加时尚大方。

3.3 设计师应采用多种设计方式

网络时代的发展与电子商务的应用，使服装销售更加方便快捷，销售的范围也更加广泛，设计师和服装企业应采用先进的设计技术，紧紧抓住时尚流行元素，不断地研究消费者的购买方式和购买能力，可以设计一些个性化的服装或进行私人订制服装，这样，在电子商务中服装的销售量会迅速增长。

总结

电子商务的快速发展带动了服装行业的发展，不同的服装风格代表不同时期人们的审美态度，关注服装的时尚品味，明确服装的设计理念和设计风格，对于电子商务中服装的设计和销售具有很重要的意义。