（郴州日报社，湖南 郴州 423000）

理论宣传是地市级机关报很重要的一项内容，但要办好有一定难度。如何让党的理论真正融入到老百姓的生产、生活中去，起到武装头脑、指导实践、促进工作的实效？笔者以为，运用“互联网+”思维，借用新媒体平台，让党的理论宣传真正“动”起来、“俗”起来、“火”起来。

借用技术，让理论宣传“动”起来

“互联网+”思维，是一种开放、互动、共建、共享的思维方式。运用到理论宣传中，就是要借用移动互联网技术，创新理论宣传的表达形式，让老百姓喜读、愿听、乐见。

在党的理论宣传中，传统纸媒一般在报纸上设立专版或专栏，定期刊发文章。宣传效果如何，难以具体统计。新媒体时代，传播形态发生变化，党的理论宣传必须与时俱进，才能宣传对口、有用、见效。

笔者以为，与纸媒静态宣传相区别，新媒体要借用微视频、动漫、H5等移动网络技术开展党的理论宣传。“动”起来，理论宣传接了地气，有了人气，宣传效果才会入脑入心。

2016年10月21日，在纪念红军长征胜利80周年大会上，习近平总书记深情讲述了一个发生在长征途中的故事——“半条被子”。故事梗概是：1934年11月上旬的一天，湖南省郴州市汝城县沙洲村，3名女红军借宿徐解秀老人家中。临走时，女红军把仅有的一床被子剪下一半给老人留下了。老人说，什么是共产党？共产党就是自己有一条被子，也要剪下半条给老百姓的人。

为了表现这个故事所体现的“军民鱼水深情”“革命乐观主义精神”等理论深度，郴州日报社新媒体中心借用网络技术，把“半条被子”的故事制作成图、文、音并用的H5作品。10多个页面以手绘连环画方式再现整个故事，页面上配上简短文字（故事内容+精神提炼），红色底纹加上经典红色音乐，给人庄重敬慕之感。该H5作品在今日郴州客户端、郴州发布微信号、郴州新闻网同时播发1个星期后，累计点击量达到80.93万人次。

2017年10月18至24日，党的十九大召开后，全国掀起了学习宣传贯彻十九大精神的热潮。如何创新十九大精神的理论宣传？郴州日报社新媒体中心策划了一个微视频栏目《十九大精神在身边》。该栏目分成党政机关、企业、学校、乡镇、农村、军营等篇章，每个篇章以微视频形式（1分半钟）采访10个典型人物，结合工作实际，谈谈如何践行十九大精神。

善变形式，让理论宣传“俗”起来

党的理论宣传，纸媒上刊发的一般都是“大块头”。这样的宣传形式“说教”味浓了，宣传效果不理想。

新媒体传播，要讲究“准、快、新、微”。党的理论宣传要适应这一传播特点，善变形式，让理论宣传更加通俗。

党的十九大精神，内容丰富深厚，要让大多数读者一字不落通读全篇，存在一定难度。而新媒体在内容传达上，创造出“短小精悍”的模式，更容易引导读者深入学习十九大精神。

郴州日报社新媒体中心与郴州市委宣传部理教科在郴州发布微信号上（郴州市委、市政府官方微信号），联手推出栏目《十九大精神·百问百答》。该栏目每周出二期，由郴州市的理论专家、学者将十九大精神“简化”为一百道问题，再依据党的十九大报告原文做出短小精练的回答。每期的点击量平均有1500多人次。

求是网微信号设立的栏目《漫评》，就是让理论宣传“俗”起来的好模式。该栏目的定位是：用漫画引领思想，力求在读图时代用漫画传情达意，在碎片化的阅读浪潮中传播形象化的深度认识。该栏目通过“漫画+短评（200字左右）”的方式，解读理论热点和社会现象，读者反映易于接受，便于阅读。

《林邑讲堂》是郴州市委宣传部组织的一个在湖南省颇有名气的理论宣讲品牌活动。每年不定期邀请全国、全省有名望的理论专家学者，就当下的理论热点话题，来郴州人民会堂讲课。

为了让精彩宣讲内容精准到达读者面前，郴州日报社新媒体中心对《林邑讲堂》的讲稿内容作了精心“改造”，进行图表式解读：列出具体纲目，提练理论要点，配置醒目图片，一目了然，宣讲内容直观，读者也看得明白。

多办活动，让理论宣传“火”起来

新媒体时代，如果不懂得与粉丝互动，宣传就会是尴尬的“自娱自乐”。郴州日报社新媒体中心在党的理论宣传中，不是一味“灌输”，而是注重与网友的互动，组织趣味活动。

为了进一步创新党的十九大精神宣传方式，提升宣传实效，2017年11月8日起，郴州市委宣传部、市新闻工作者协会决定在全市开展“百名记者进基层创新宣讲十九大”活动。活动在全市范围内精选100名优秀记者（编辑），按3∽5人标准，分成若干宣讲小分队，分别深入机关、学校、企业、军营、社区、乡村，采取老百姓喜闻乐见的方式，有针对性地宣讲党的十九大精神，推动十九大精神入脑入心、落地生根。

郴州日报社新媒体中心在今日郴州客户端、郴州新闻网、郴州发布微信号开设网络专题，有图、有文、有视频，更有网友的回应。截至目前，该专题总点击量突破100万人次。郴州市委宣传部阅评员说，记者用老百姓身边的故事和通俗易懂的语言，把党的十九大精神、习近平总书记系列重要讲话送到了群众心坎上。

为检验学习党的十九大精神的成效，2017年12月，郴州市委宣传部理教科联手郴州日报社新媒体中心组织全市党员干部在新媒体平台上开展理论考试。利用“郴州发布”微信公众号发布考试试题，全市5万余党员干部参加理论考试。

2017年6月，郴州市组织评选了十佳基层理论宣讲员，打造了百个示范性讲坛（课堂），组建覆盖市县乡三级的千名理论宣讲员库，推动万场理论宣讲进基层入人心。在市委宣传部的助力下，郴州日报社新媒体中心牵手各地宣传部门开展“讲话精神进基层”百姓微宣讲和理论宣讲微视频征集活动，制作了15个主题鲜明、质量精良的讲课微视频，在郴州新闻网、郴州发布微信号展播，网友的点击量直线上窜。