（咸宁日报社网络传媒中心，湖北 咸宁 437000）

在以数字技术为基础、以网络为载体进行信息传播的新媒体兴起之后，以报纸为代表的纸媒，遭遇了史无前例的严峻挑战。新媒体具有信息海量无限、传播速度快、传播空间广、传播成本低、传播方式丰富、互动性强以及移动传播的随时便捷等特点。在其冲击之下，纸媒受众群体严重萎缩，广告客户流失严重，甚至难以为继。

而受众在网络传播的过程中，始终占据着举足轻重的地位，他们不仅是信息的接受者、媒介的使用者和内容的反馈者，还是一切传播活动的出发点和落脚点。为了“更接地气”，很多州市传统纸媒利用“两微一端”平台，充分发挥网络的特性，实现参与性、互动性、多屏性全方位的一体化融合，让新闻讯息以最快、最简单的方式与观众进行了线上线下的实时互动，受到业界及受众的认可。

多媒体全方位互动联欢

1.微信公众平台

微信公众平台于2012年8月18日正式上线，通过这一平台，个人和企业都可以打造一个微信公众号，并实现和特定群体的文字、图片、语音的全方位沟通与互动。在信息更新以秒来计算的时代，信息传递的速度不仅仅靠主题内容吸引度来衡量了，标题党的直观冲击力，成为微信公众平台吸引大量粉丝参与的重要方式之一。

微信公众平台是州市传统纸媒进行业务推广的一种有力途径。微信公众平台的传播方式是一对多的传播，直接将消息推送到手机，因此达到率和被观看率几乎是100%。已有许多州市传统纸媒的微信公众号因其优质的推送内容而拥有数量庞大的粉丝群体，借助于微信公众号进行植入式的广告推广，由于粉丝和用户对微信公众号的高度认可，不易引起用户的抵触，加上高到达率和观看度能达到十分理想的效果。

2.微博

网络拓宽了州市传统纸媒的传播渠道，形成以纸媒资源为核心，以PC端、手机端、平板端以及户外屏等为终端的“一云多屏”体系，力求通过新媒体终端进行新闻资讯的实时传播和互动。由此，州市传统纸媒开设微博互动平台便应运而生。在媒介融合的大环境之下，各大州市传统媒体都寻求与微博的融合，争夺在微博空间的话语权，微博也成为了新闻资讯等内容传播的一个重要的渠道，使新闻资讯得到了延伸传播。

通过发布短文、小视频等介绍新闻资讯或制造热门话题，进行碎片化的传播，以期形成观众的持续关注和兴趣。这其实也是在提醒传统媒体人，新闻资讯可以通过微博的巨大转发量，让传统纸媒走近受众，传播更广。通过社交平台的传播，容易形成热点话题持续发酵，获得用户黏性。

3.手机新闻客户端

手机是带着体温的移动新闻媒体，受众在利用手机获取信息的同时对获取信息过程中的体验效果也越来越重视。手机新闻客户端正是迎合了大众重视体验度的心理，进行了人性化、个性化的设计。无论是允许用户对客户端阅读界面进行的个性化设置，还是用户对分类信息的个性化订阅；抑或是针对节省用户流量而进行的自主性设置，都使用户获得了更加人性化的体验，获取信息的自主性和精准性也大大提高。

手机新闻客户端传播的信息容量庞大，内容丰富多样，聚合了当今时代各个领域的新闻资讯；内容形式多样化，内容类型包含了文本、图片、音视频等多媒体传播形式。这些优势不仅可以满足多层次用户的需求，还可以一站式满足用户对富媒体内容的需求。

4.直播平台

网络直播是指利用互联网及流媒体技术进行直播，视频因融合了图像、文字、声音等丰富元素，声形并茂，效果极佳，逐渐成为互联网的主流表达方式。视频通过真实、生动的传播，营造出强烈的现场感，吸引眼球，达到印象深刻、记忆持久的传播效果，这是传统纸媒通过文字、图片等单一传播方式所达不到的。

网络直播利用互联网直观、快速，表现形式好、内容丰富、交互性强、地域不受限制、受众可划分等特点，更全面地传达给受众实时新闻资讯、会议现场记录、重要赛事报道等。现场直播完成后，还可以随时为受众继续提供重播、点播，有效延长了直播的时间和空间，发挥直播内容的最大价值。

媒体融合发展的策略

面对新的形势，传统媒体的从业者在感到危机与紧迫性的同时，更要考虑在当前这个大背景下，如何积极勇敢地进行转型，融合发展。

1.解放思想，扩宽思路

传统纸媒和新媒体融合发展是大势所趋，传统媒体对新媒体不应该逃避或焦虑，而应怀着满腔热情去探索、互动。要敞开胸怀，拥抱新技术，打开新思维；要转变观念，创新驱动，以创新思路坚守舆论阵地；要拓宽思路，抛弃传统的包袱，让传统媒体和新媒体之间实现良性互动、相得益彰。

2.重组资源，提升素养

在移动互联网时代，受众对内容的要求标准非但没有降低，而是革命式地提高了。原本几百字或者几千字的文章，如今以几十个字的导语和充满各种意味的标题吸引着受众的眼球，阅读的主动权几乎完全掌握在了受众手中。

这就要求传统纸媒通过资源重组，实现内容信息的统一采集、加工、编辑，综合运用图文、图表、动漫、音视频等各种形式，实现内容产品从可读到可视、从一维到多维的升级融合，满足多终端传播和多种体验的信息获取需求。

这就要求媒体人的媒介素养更加全面，不仅要有非常扎实的文字功底，还要有熟练的图片软件使用能力、视频编辑能力以及大数据时代的数据图表制作能力，要有对新媒体信息的获取、解读、运用能力等。

时代不断向前发展，不管是对于传统纸媒本身，还是对于媒体人，都要寻求媒体融合环境下的转型。

3.技术为先，内容为王

技术带来了媒体的巨变，新媒体融合的实现离不开优秀技术的支持。传统媒体要实现智能匹配、融合发展，不断开创各种先进技术手段，创新传播形式，增强信息生产和服务能力，更好地传播党和政府声音，更好地满足人民群众的信息需求。

在信息爆炸的时代，“内容为王”依然是媒体价值创造的原点，是媒体制胜的法宝。传统纸媒要加强解释性报道和深度报道的力度和厚度，提高这些报道在新媒体平台上的首发率和发布率，取得新媒体舆论场的主动权。要充分发挥传统媒体在新闻传播中的权威性和公信力，扩大覆盖面，引导舆论场。也要充分利用新媒体传即时性和互动性，把高质量的内容传播出去，形成良性互动，获得用户黏性。

综上所述，推动州市传统纸媒和新媒体融合发展，是州市传统纸媒应对挑战、提升整体实力和核心竞争力的必由之路。面对融合新趋势，我们必须抓住机遇，迎接挑战，进一步创新理念、方法和手段，努力在媒体融合发展之路上走稳走快走好。