（恩施日报社新媒体中心，湖北 恩施 445000）

在当前媒介环境下，地方主流媒体纷纷走上融合发展道路。如何融合发展？目前尚无普适模式，内容创作方法方式创新是成本较低的融合发展尝试。

2016年3月，恩施日报社成立新媒体中心，抽调政治素养较高、有较强的文字功底、具备多媒体编辑能力和创新意识的记者编辑专门负责新媒体采编工作，通过对工作流程的优化和新媒体内容生产、整合、分享方式的不断探索、尝试，其运维的恩施州委、州政府权威发布平台“恩施发布”公众号，已成为恩施州最具影响力的新媒体平台之一。

一、及时发布权威信息

发布的信息重要、全面、准确、及时。“恩施发布”重点关注恩施州委、州政府重大决策部署、重要会议精神；全州社会经济发展的重要数据、新成就、新变化等；重要人事信息、机构变化；突发事件、重大疫情的通报；新出台的法律法规、重大政策、重要文件等。除此之外，还涉及全州经济、社会、民生、生态、文化等方方面面的信息，并能保证渠道的权威性、信息的准确性，利用新媒体传播快捷的特点，对信息及时予以发布，许多重要事件甚至能做到同步推送。

如，2018年4月28日，习近平总书记在武汉东湖同印度总理莫迪举行非正式会晤，茶叙时品尝了恩施玉露和利川红茶，恩施日报社新媒体中心编辑收到消息后深夜加班编写图文，“恩施发布”于次日在全州首发消息《习总书记请印度总理喝恩施茶！网友：骄傲到睡意全无！》，发出后迅速“霸屏”朋友圈，阅读量超过20万。

2017年2月21日深夜，新媒体中心收到恩施州应急办发布的大面积停电风险预警通知，迅速于22日0点通过“恩施发布”全州首发预警信息，提醒广大居民做好准备，引发10万多人关注；2017年6月10日，恩施州多地遭受暴雨袭击，“恩施发布”编辑搜集多方信息编发图文消息《暴雨冲垮道路！恩施人暂时不要去这些地方……》，告知大家最新路况、天气预报，该消息阅读量突破13万。此类信息为广大人民群众的生产生活起到了积极的引导作用。

二、推进政务平台建设，讲好恩施本土故事

不断推进技术创新和功能开发，拓展“新闻、政务、服务”三个方面的功能。“恩施发布”公众号下设《恩施新闻》《微政务》等子菜单，用户可通过微信查看恩施政务快讯，观看视频新闻，还可进行网络问政，获得政务服务。

2017年4月8日，沪渝高速公路云雾山隧道内连续发生3起交通事故，刚好撞见这一幕的建始男子向锐立刻下车挥手提醒后面的车辆减速，不幸被撞身亡，该事件视频在朋友圈广泛传播引发热议。新媒体中心立即派出1名记者赶往现场，1名编辑在后台同步编发图文消息《独家视频！亲历者口述云雾山隧道车祸惊魂一刻，男子下车示警不幸身亡》，之后又派出2名记者前往向锐的家乡深入挖掘其生平事迹，推出报道《生死关头“逆行”不是因为任性，恩施“挥手英雄”原来是这样的人》，感动无数网友，阅读量累积突破5万，并被《湖北日报》转发。

2017年推出的《“两学一做”先进典型事迹系列报道》，2018年推出的《精准扶贫群英谱》等专栏，展示了恩施先进人物风采，弘扬了正能量；长期开设的《这里是恩施》栏目，从恩施的美景、美食、人文地理等各个方面对恩施进行全方位推介，在宣传恩施、展示恩施魅力方面起到了积极作用。

三、创新采编方式方法

无论渠道如何变化，媒体始终“内容为王”，但新媒体传播信息的形式和内容都和传统媒体有区别，新媒体中心在内容创新上下足功夫。

注重细节，让内容更吸睛。使用清新活泼、幽默风趣，适合网络阅读习惯的语言来改写、编写新闻并配以图片，让原本静态的文字“动”起来，让原本呆板的语言“活泼”起来，让原本“板起脸孔”的严肃新闻变得接地气；将排版视为内容的一部分，构建的第一行字，第一抹颜色，都力求吸引受众注意力，并充分考虑到移动互联网用户碎片化阅读的特点，提取重点，梳理、编排信息。

采编联动，让新闻更及时。前方记者采集与后方编辑编写共同进行，第一时间播报刚刚发生或者正在发生的事，这是“恩施发布”在采编方式上的一大创新。

2017年在恩施举办的第四届硒博会、全国民宿大会、宣恩水上运动会，2018年利川山马比赛等重大活动的报道均采用这种采编模式，并做到州内乃至州外媒体首发。其中，编发的推文《居然把一条河搞成这样！你们想过恩施其他县市的感受吗？》和《恩施一偏远小村面目全非！今天再大雨都拦不住这么多人去现场……》分别获得了10万+和7万+的阅读数，影响力显著。

加强研发，让产品更丰富。开展“新闻+技术”“主旋律+新媒体”新探索，先后推出了《你了解恩施吗？》《2017硒博会·硒知识问答》《“精彩恩施”2018首场新闻发布会》等一批品质高、创意佳的H5作品，其中最大的亮点是在2017年十九大期间推出的H5作品《穿越恩施时空之旅》。

《穿越恩施时空之旅》在设计之初就提出用独具创意的表现形式来展现5年来恩施经济社会发展取得的巨大成就。为了使作品中所有元素都能体现主流媒体的权威性，并实现读者完美的参与体验，制作人员花费了大量时间搜集5年来恩施发展过程中具有重大影响的事件和图片，并对表现形式和画面元素进行了精心设计，突破技术难题，经过反复修改和斟酌打磨，形成最终的作品，其新颖的形式、巧妙的构思、精美的画面，获得广大网友一致好评，并荣获2017年度湖北新闻奖三等奖。

截至目前，“恩施发布”公众号已有30多万人关注，2017年以来点击率过万的推文400多条，超过10万的5条，并一直在湖北政务微信影响力排行榜上名列前茅，2018年荣获湖北省“十佳市州政务微信”称号，这一切得益于恩施日报社新媒体中心不断完善公众号功能，对推送进行内容创新与突破。由此可见，媒体融合发展仍要坚持“内容为王”，并不断创新，提升业务水平，这既是服务受众的内在要求，也是新闻工作者的追求和目标，唯此主流媒体才能在融媒体时代持续发展、壮大。