（湛江日报社全媒发布中心，广东 湛江 524000）

道在日新，艺亦须日新，新者生机也，不新则死。

随着新兴媒体的快速发展，不仅改变了资讯的传播生态，舆论环境也正在发生深刻的变化。根据全球互联网使用量最新预测，中国是全球最大的互联网市场，2018年中国网络普及率将达90%。在社交平台使用上，腾讯大数据研究院的数据显示，目前微信已有超过10亿的月活跃用户。在新的舆论传播环境中，媒体融合发展正带给传媒领域一场重大而深刻的变革。

观念引领发展，决心推动实践。

面对这一重大变革，湛江日报社加快改革创新步伐，改造生产流程、丰富报道手段、推进技术升级，在实践与探索中不断凝聚此长彼长、一体化发展的共识，用坚实的步伐迎来媒体融合、创新发展的春天。

动起来 向改革要动力

向改革要动力，向创新要活力。实践证明，以改革创新整合新闻媒体资源，推动传统媒体和新兴媒体融合发展，是适应媒体格局深刻变化、提升主流媒体传播力公信力影响力和舆论引导能力的重要举措。

翻开湛江日报社发展历史，可以看到，创新的理念一直在引领着改革的步伐向前，从未停止。

早在2004年8月1日，报社就创办了报社官网；2015年1月1日，为适应报业战略转型的需要，报社作出了组建报社全媒体中心的战略部署，媒体融合发展进入深水区；2015年3月20日，湛江日报微信公众号开始正式运营；2016年1月1日，湛江日报社首个官方手机客户端——湛江云媒正式上线；2017年1月22日，湛江日报社再次进行机构调整，将原全媒体中心的职能划入全媒发布中心，继续深度运维湛江云媒和湛江日报微信公众号及报社相关所属新媒体平台；2018年年初，报社通过“以报为根以端为茎先端后报端网联通三端驱动立体传播”的发展战略，融媒平台发展进入快车道。

体制机制的改革创新带来的是媒体融合发展的首战告捷——

2017年8月，新榜发布了当年8月份全国微信公众号月度排行榜榜单。湛江日报微信公众号在全国近2000万个微信公众号中名列第281位，列全省第五位，这也是湛江日报微信公众号第一次进入全国微信月榜500强；

2017年11月7日，湛江云媒荣获“2017全国地市网络媒体手机客户端综合实力10强品牌”称号；

2018年6月5日，湛江云媒下载量突破50万。截至7月25日，下载量接近70万；

2018年6月20日，全国党报网站高峰论坛发布《2018全国党报融合传播指数报告》，湛江日报微信公众号入围全国10强，是全国范围内唯一一个入围10强的地级市党报公众号；

……

如今，湛江日报微信公众号粉丝数继续维持在百万之上，湛江云媒下载量也在向100万大关迈进。再加上湛江新闻网微信微博、湛江日报微博近百万的用户群，报社“双百万”融媒平台搭建成功在即。

动起来 内容还是王道

习近平总书记指出，“读者在哪里，受众在哪里，宣传报道的触角就要伸向哪里，宣传思想工作的着力点和落脚点就要放在哪里”“对新闻媒体来说，内容创新、形式创新、手段创新都重要，但内容创新是最根本的”。

对于任何新闻媒体来说，内容永远是根本，是决定其生存与发展的关键所在。尽管现有的媒体格局、舆论生态、传播技术等都在发生深刻变化，内容为王、思想为王的基本特征没有变，好产品自带传播热力，好内容就是流量源泉。

重大主题宣传报道，是“政治家办报”的应有之义，是党报履职尽责的重要手段，也是在媒体环境发生巨大变化的当下，检验主流媒体创新能力、党报舆论引导能力的重要标准。

为深入学习宣传贯彻党的十九大精神，《湛江日报》组建了“学习宣传贯彻党的十九大精神报道组”，在重要版面、重要位置，推出了“撸起袖子加油干”“学习宣传贯彻十九大精神”“湛江振兴讲习所”等系列报道，走工地、进班组、上海岛、进渔船，先后走进湛江高铁西站项目工地、汕湛高速化湛段工地现场、湛江经济技术开发区硇洲镇红卫社区粤湛渔00129号、湛江市供销社湛青水果专业合作社、吴川省级新农村连片示范区、湛江国际机场（迁建）项目工地、湛江大道建设工地、通明海特大桥工地……在社会各界产生巨大影响，形成主流舆论强势。湛江日报社融媒平台全程跟进，采用现场视频配图文的方式，在湛江云媒首发相关报道。媒体融合不仅扩展了党报的报道形式，同时也为新媒体平台扩展了新闻来源。

《湛江日报》的《12345党报在线》和《湛江晚报》的帮办工作室给读者留下了深刻印象。想群众所想、急群众所急，如今两报的帮办类服务也延伸到湛江云媒和湛江新闻网。

2018年5月22日，湛江云媒“云媒帮”正式上线试运营，至7月25日，就已经有上万人参与。

主旋律内容和贴心的服务让报社融媒平台在互联网大环境中顺势而为，用户数节节攀升，新媒体产品的点击量、阅读量、传播范围也大幅度提升。2017年9月1日湛江日报微信《今晚，800万湛江人都在刷屏这个节目，等待50多个日夜，你的无数次投票都值了！》一经发布，阅读量很快就突破100万；同日，湛江云媒发布《湛江竞演魅力中国城书记这样介绍湛江》，点击和转发点击量短短几天就接近150万。

唱响主旋律、讲好湛江故事，报社媒体融合创新发展硕果初现。实践再次证明，把好内容做出高品质，使其自带流量、自然“吸粉”，是党报及所属融媒产品的立身之本、成事之基。

动起来 创新传播形式

潮平两岸阔，风正一帆悬。

近年来，网络新媒体的发展与影响迅速扩大，日趋成为广大群众获取信息、交流互动、发表意见的重要平台。新媒体的快速发展给主流意识形态传播带来巨大的机遇和挑战。以新媒体为工具创新报道形式，让党媒的声音更加接地气，也就成为了媒体融合发展的重点。而推动新媒体发展的是技术，要真正融入新媒体，首先要解决的关键问题也是技术。

“嗨！各位湛江云媒的朋友们早上好！我是云媒早班机器人主播小云，5分钟了解昨夜今晨大件事，小云现在为您播报。”2018年2月26日早上8点35分，一道女性优美的声音通过网络传递给了每一位湛江云媒用户。湛江云媒全新语音资讯栏目——《云媒早报》正式上线。本地、广东、天下最新最受关注的新闻事件通过语音播报的形式呈现给受众，好评如潮。

这只是报社融媒体平台创新传播形式的一个缩影。早在2015年1月6日，细心的读者或许留意到，《湛江日报·社情》版右上角有个小小的二维码，扫一扫二维码便进入湛江新闻网《雷州阳光尚景小区发生火灾 救出20多名群众》的报道界面。据湛江新闻网后台统计，截至当日下午5时，该报道点击量达到16万次，位列日点击量榜首，一周后点击量突破30万次。这是湛江报业首个二维码视频新闻，成为湛江报业发展史上的标志性事件之一。

2017年12月28日，《湛江日报》首个电子号外《今天我市一批重大项目集中竣工开工》让人眼前一亮。“原来新闻可以这样动起来”，广大网友纷纷点赞。

时间会走远，影像能长存。2018年4月24日，全媒发布中心推出的H5系列作品《你好，湛江》成为湛江人身边的“流动画展”。至今，“H5创意工程师”们已推出数十件H5作品在报社各新媒体平台发布，记录了湛江的光影流转，读懂了湛江的前世今生。

2018年5月22日，湛江日报微信公众号头条推出广东歇后语猜猜猜活动，旨在传播和推广广东本土文化，粉丝参与人数一期高过一期。

……

创新只有起点，没有终点。如今，报社融媒平台传播形式顺应互联网技术的发展，越来越受到用户欢迎。

动起来 加快创新发展

改革创新是大势所趋。

湛江日报社以体制机制创新为动力，形成全媒体报道模式；以技术手段创新为助力，为融合发展提供有力支撑；以内容表达创新添活力，借助新平台放大主流声音，这条路越走越宽。

2018年3月9日，徐闻频道正式入驻湛江云媒；5月2日，赤坎频道入驻湛江云媒；6月6日，雷州频道入驻湛江云媒。加上之前入驻湛江云媒的创文、政法、生态频道……湛江云媒订阅号目前已经步入正轨，受到越来越多单位和政府部门的青睐。

2018年5月，《湛江日报社融媒体矩阵建设方案（草案）》实施，制度的完善为理念的创新提供了有力支撑。

2018年7月18日，广东省政府采购网发布了《湛江日报社湛报融媒体指挥中心升级改造工程竞争性磋商》的采购项目，预示着湛江日报社“中央厨房”进入实质性阶段。

目前，湛江全媒发布中心即将在湛江云媒推出首个音频类情感栏目《睡吧！》。届时，除了报社各新媒体平台，在第三方网络电台也将听到来自湛江日报社的声音。

风靡网络的抖音是年轻人的最爱，或许在不久之后你就能在抖音中看到湛江日报社官方抖音号发布的小视频。讲好湛江故事，聆听湛江好声音。与时俱进、顺应潮流，我们也在学习和创新。

专家指出，媒体融合发展的本质是改革创新，改革创新的目的是解放新闻生产力。

改革永不停步，创新未有穷期。在传统媒体和新兴媒体融合发展焕发出勃勃生机、释放出无限活力的今天，在《湛江日报》创刊70周年的今天，我们有理由相信，新型主流媒体正迎来并创造着发展机遇期，湛江日报社必将在媒体融合创新、数字化转型升级和全媒产业发展的道路上阔步迈进。