（常德日报传媒集团尚一网，湖南 常德 415000）

尚一网2006年建网，2008年获得国家一类新闻资质，是湖南省属重点新闻网站和湘西北地区首家一类资质新闻网站。10多年来，尚一网致力于品牌建设，网站不断发展壮大，成为常德市最有影响力的互联网新闻宣传平台。

在媒体生态变革的当今，新闻网站如何发展，如何利用品牌、转化多年形成的影响力？尚一网的做法是从相关行业特别是熟悉的业态着手，布局互联网+文化项目，全力做好网站新经济文章。

2017年，尚一网独资建设了常德古玩城，这是一个线上、线下紧密结合的文化项目，既是网络新经济，也是实实在在的实体经济。它的建设，使尚一网走出了一条媒体创新发展的新路，媒体的影响力变成了竞争力。常德市收藏协会会长梁诺夫介绍，这是全国由网络媒体建设的第一家古玩城项目，给我们收藏界接通了互联网，拓展了发展的空间，对于媒体是大胆的创新，是全新的探索。

影响力变现为新经济能力

相当长一段时间，中国的媒体生存与发展几乎靠广告这种单一的模式，传统媒体通过出售版面、时段换取广告回报。作为新媒体的网站早年间发展走的也是同一条路径，其经营人员靠出售首页位置、建设专题、组织活动等换取广告回报。近年来，由于经济转型升级，工商广告大幅回落，很多媒体生存面临挑战，发展已遭遇寒冬，如果不与时俱进，寻求转型突围，日子会越来越难过。

其实，无论是传统媒体还是新媒体，都有其自身优势，媒体人要做的是如何利用这些优势。将优势置换成资源是尚一网近年的探索，通过一年多的实践，已经初见成效。

2016年，常德市政府拆迁了一个专门交易古玩的马路市场，但遗憾的是没有规划新的市场，100多名经营户陷入窘境。常德市是湖南的收藏大市，全市有收藏爱好者2万多人，获得湖南省收藏家荣誉的藏家有30多位，这是一支庞大的队伍，也是一个精准的目标人群。如何将这支队伍与尚一网互联，我们研究决定将其整合到尚一网旗下。2017年3月，尚一网董事会形成决议，建设常德市第一个古玩城，为商户们建设一个他们急需要的“家”。之后通过和相关部门协调商量，决定将常德古玩城建在常德市委、市政府正在尽全力打造的大小河街上。这是一条临水而建的旅游古镇，人气较旺，商户们也很满意，最后我们在常德日报传媒集团召开招商大会，100多名商户积极报名参加订购门面。当年10月，常德古玩城建成开业，一期面积3800多平方米，从开始动议到建成开业，尚一网建设常德古玩城仅仅用了6个月时间，可以说创造了一个媒体耕耘实体经济的奇迹。2018年3月，常德市旅游部门又与我们合作，委托我们将常德旅游商品一条街建在常德古玩城一期对面，经营面积1400多平方米。这样常德古玩城的规模就达到5000多平方米，成为湖南省单体面积最大的古玩城。

为什么在这么短的时间能建成一个实体经济项目，原因有三：一是尚一网的品牌影响力，河街门面租赁方是一家国企，对尚一网很了解也很友好，愿意提供最大限度的帮助。二是商户们相信尚一网，相信媒体，100多个商户一天之内在尚一网全部交清门面定金。三是媒体的宣传和服务发挥了最大效果。尚一网在运行建设场地古玩城项目期间，安排记者写稿和发稿100多篇，采访了多位社会学家和知名收藏家，为常德古玩城树立了一个良好的社会形象。

媒体没有当地最强势的资源，但有最强势的影响力。在工商广告严重滑坡的情况下，媒体利用影响力寻求转身和突破，提高自身造血功能，可大大增强其新经济能力。

做好互联网业务需目标精准

2016年以来，随着媒体转型升级和融合发展，网站、客户端等新媒体平台获得更多的发展机会，如何把握和选择这些商机，非常考验媒体的能力。尚一网近年来与政府单位的合作越来越频繁，比如我们帮助一个国家级贫困县做电商代理，和中国国际文化交流中心合作在北京建设运营中华善德网等等，这些都没有离开过网站熟悉的业态和行业。特别是网站独家建设运营的常德古玩城更是一个文化项目，与尚一网同门类、同生态，可以说是一个战壕的战友，选择这样的项目创业发展，进入角色快，管理到位、形成效益也快。

网站+古玩城，典型的互联网+文化。尚一网选择建设常德古玩城项目可谓目标精准，它和网站拥有共同业态，是一个典型的文化产业，也是网站编辑记者最熟悉的行业。

选择自己熟悉且能管理好的行业进行互联网+的尝试，能起到事半功倍的效果。常德古玩城项目开业后，尚一网利用媒体优势，宣传推广不断，线上线下互动不停，每周六在古玩城召开小型专场交易会，每季度召开全国性古玩交易博览会，不定期开展古玩拍卖活动，特别是开展的古玩无底价拍卖特别火热，这些活动媒体操作起来得心应手。通过一年的运行，常德古玩城已发展成为常德城的一张新名片，市委宣传部领导、市人大常委会领导、市委书记、湖南省委宣传部领导、湖南省人大常委会领导等都到常德古玩城视察和观摩，各界嘉宾对尚一网转型做实体经济给予高度评价。

古玩收藏是当地文化的重要组成，建设常德古玩城是尚一网在常德城打造的一个文化新地标，一个旅游新景点，意义重大。古玩城建成后，常德收藏协会、常德集邮协会、常德钱币学会、常德书法协会等团体组织纷纷加盟。与此同时，常德古玩城还吸引了常德首创中国独一无二的常德麻质画、湖南首创常德烙画、中国著名夹山窑创始人等文化界的知名人士和企业入驻。常德旅游商品一条街开街后，在中国收藏界享有良好声誉的桃源刺绣、桃源木雕产品等也在此安营扎寨，把大本营移师这里。

尚一网搭台，一大群文化人士集聚、一大批文化产品扎推。常德古玩城短时间内已经成为常德城的一个热门景点，也成为沅澧大地一个文化符号，成为常德的文化新坐标。

作为媒体，特别是网络媒体，发展躬逢其盛，时代赋予了我们机会。自我强身是必须，还要走出媒体求发展、对外拓展求发展，当然，要把握发展的目标，不能天马行空做项目，要在能发挥媒体优势的基础上下功夫，不断壮大经营能力，让媒体更具竞争力。