（平凉日报社，甘肃 平凉 744000）

截至2017年6月，全球网民总数达38.9亿，其中，中国网民规模达7.51亿，居全球第一。随着互联网的不断发展，更多的受众开始选择使用电脑、手机查看消息和新闻。因此，互联网正加速重构媒体格局和舆论生态，主流媒体面临激烈的竞争，传统纸媒和新媒体融合已是大势所趋。

顺应融合趋势，探索创新突围

面对新的媒体格局和挑战，作为西部地区市级党报的甘肃《平凉日报》积极探索突围，不断强化互联网思维，坚持报纸和新兴媒体优势互补，一体发展。创新推动传统纸媒和新媒体在内容、渠道、推广等方面深度融合，努力形成立体多样的媒体传播体系，既牢牢把握了舆论引导的主动权，又确保了纸媒和新媒体融合发展沿着正确方向推进。

2006年，平凉日报社创办了平凉新闻网，开设本地新闻、国际国内新闻、社会新闻、健康资讯等20多个新闻专栏，并开设7县区分站、论坛、平凉博客等，以便多渠道服务受众。2008年开通平凉日报数字报；2009年创办《平凉手机报》，每天两次发布，涵盖移动和电信用户；2013年开通腾讯微博；2014年开通新浪微博和平凉日报微信公众平台。通过优质新闻内容嫁接创新，最大程度地实现纸媒和新媒体之间的对接融合，巩固了主流党媒的核心地位，提升了党媒的传播力、影响力。

如，在每年平凉“两会”期间，平凉日报社除了在报纸上给足版面，大力为百姓传递代表、委员声音和政府工作重点之外，还在平凉新闻网开通“两会”直播；在报社微信、微博等公众平台发布动画版“两会”开幕式、H5视频《平凉政府工作报告》等，以全媒体传播形式和群众喜爱的传播方式传递“两会声音”，引起了群众共鸣，赢得了更多的受众。

“一岗双责”，编辑记者争当多面手

传统媒体经过长期发展，拥有了一批高素质、专业的采写记者。而面对媒体融合，记者只会采写已不能适应新闻行业发展。因此，平凉日报社在媒体融合发展探索过程中，对采编人员提出了更高的专业技能要求：记者必须学做全媒体记者，既要具备传统的文字采写和摄影能力，还要会拍摄视频，懂网络直播，掌握多媒体新闻发布技能；编辑应该是全媒体编辑，具备报纸、网络、手机等各种终端的编辑技能。同时，在月度考核中加大新媒体作品奖励力度。

经过三年多的培养和实践训练，如今已经成效明显。2017年4月，报社重组全媒体工作室，从纸媒编辑中选出熟练掌握多媒体新闻制作和发布的3名编辑，专门从事新媒体编辑发布。同时，报社的每位记者也都具备了随时采写、拍摄纸媒和新媒体作品。每天记者在为报纸提供稿件的同时，还为微信、博客等新媒体提供除文字稿件外的图片、视频。遇到重大新闻事件，平凉日报社所有记者都以融媒体记者身份参与采访报道，使新闻第一时间通过微博、微信等新媒体平台，全方位呈现到受众眼前。

如，在2017年11月《荷兰串番茄来到平凉新品上市发布会直播》《平凉灵台苹果出口尼泊尔首发起运仪式直播》、12月《平凉市第十三届元旦环城赛激情开跑直播》的三场“现场云”客户端直播活动中，报社7名编辑记者积极参与，除了为网友发布现场直播外，还为报纸、新闻网站、微博采写消息、拍摄图片，实现了“一岗双责”和“一次采集、多元发布、N次传播”的融合传播。三次直播引发了网友高度关注，点击量上百万，显著提升了报社影响力。

借力上级媒体，深入推进融合发展

树立全国视野，加强与中央及省级主流媒体合作，开展全媒体走基层融合报道，是平凉日报社顺应媒体格局变化，深入推进融合发展的又一探索。

2015年，平凉日报社参与了平凉市和新华社甘肃分社共同策划开展的“问道崆峒·走进平凉”大型全媒体融合报道活动。这是中央媒体主导的首次以全媒体形式立体化宣传报道平凉的重大主题外宣活动，平凉日报社举全社之力，加强策划准备，派出记者全程参与，将最精彩动人的发展亮点推荐给中央、省级媒体，并学习新华社融媒体报道的成功经验，改变传统思维理念和工作作风，以及过去单一、局限的传统报道方式，在报纸上辟出20个专刊集中刊发优秀报道稿件。同时在平凉新闻网、平凉手机报、平凉日报微博、微信公众平台全程跟踪报道活动盛况，包括特色亮点、新闻图片、记者采访感言、网民互动反馈等，实现了不同平台同频共振和融合互动，精彩讲述了平凉故事，广泛传播了“平凉声音”，掀起了全媒体时代融合报道的立体声势和规模效应。

通过不断学习探索，平凉日报社推出了一系列深受读者喜爱、有影响力的全媒体报道作品。如，《平凉首条车辆下穿通道通车》《艰苦超过“塞罕坝”的关山林区，如何诠释“绿色平凉”!》《不通高铁，平凉就没有出路吗？》等。《“现场云”直播灵台苹果出口尼泊尔首发起运仪式》《今天就想大大方方地赞一下我们的城！平凉首座人行天桥通行》两个新媒体作品还先后获得中国报业十九大融合传播优秀作品奖和平凉新闻奖二等奖。

可以说，平凉日报社的融媒体探索之路，是传统纸媒和新媒体在内容、渠道、平台、管理等方面的一次有益实践，一大批接地气、有品质、群众喜闻乐见的全媒体新闻作品不断涌现，重塑了党报的品牌优势。