王阳

【摘 要】众所周知，传统纸媒的新闻产品需要经过一个繁琐的流程，才能送到读者手中，即组稿、排版、印刷、发行。毫无疑问，从新闻时效性的角度来看，纸媒相较于网络媒体明显处于劣势地位。那么，传统纸媒是否能够同电视、网络一样拓展直播业务并借此转型？这是目前摆在传统纸媒面前的一个重大课题。

【关键词】传统纸媒 网络直播 转型发展

一、传统纸媒被动中迎机遇

互联网时代，人们的阅读方式发生了翻天覆地的革命性变化，人类开始进入“快速点击阅读”的新时代。凭借传播快、受众广、容量大、互动性强等特性，网络已当之无愧地成为新时代的“主流”媒体。传统纸媒的地位受到了猛烈冲击，甚至有人预言“报纸在不久的将来就会消亡”。而网络媒体发展的脚步从不会因为纸媒的“式微”而有所停歇，如今，网络直播空前盛行起来，这对已经处于被动中的传统纸媒来说，再次受到夹击。

从目前网络直播引发的粉丝经济和网红经济来看，网络直播创造了全新模式的赢利点，无疑这是行业的一个新风口，对于传统纸媒是一个全新的机会。从技術角度看，相较于传统电视直播的高门槛，“一部手机就可以实现”的网络直播，其轻资本运营的属性，赋予了传统纸媒开拓网络直播业务更多的可能性。

二、传统纸媒不能错过的“风口”

目前，网络直播乱象丛生，尚处在模式探索和内部洗牌的激烈竞争中，但其主流信息传播载体的地位已然确定，而且在互联网快速发展的带动下，未来其影响力必然会在传播领域深度显现。

看清未来网络直播的发展趋势，对传统纸媒来说是走好当下、布局未来的必做功课。一位业内知名人士将网络直播的未来发展趋势概括为四化：社交化、内容化、垂直化、广告平台化。作为领先微信、微博的新一代社交形式，更具社交功能的网络直播受到了越来越多年轻人的持续关注和喜欢，网络直播将演变为一个产业已经毋庸置疑，寻求转型发展中的传统纸媒已不能再错过这列“车”。

无疑，随着网络直播的逐渐兴起和规范，直播盘子的放大和平台整体影响力的提升，将会吸引越来越多的受众参与其中，他们将在直播平台完成娱乐、充电、获得信息和消费等一系列日常生活所需。同时，也必将吸引越来越多精英阶层的关注，他们将通过搭建和参与获得话语渠道，此类人群的介入将为网络直播的格调提升、用户群拓展带来新的动能。而如果在做好直播内容打造的同时，能够结合大数据技术对直播平台聚合的内容进行优选、推荐等细化的二次营销，并为用户提供更为丰富的延伸服务，将会给直播业态发展和经济效益增长带来更为巨大的上升空间。

三、传统纸媒优势明显

网络直播对传统媒体带来的挑战不言而喻，但对传统纸媒来说也不是完全没有机会、一无应对之法。目前的网络直播还具有明显的先天不足：首先，直播镜头的信息是单向流动的，其线性的、平面的特性，决定了无法同时展现纵深；其次，直播内容主要是由明星、网红、噱头来带动，缺少系统化的深度表达；三是直播内容和粉丝无法沉淀，直播结束立即散场，内容无从查找，粉丝无处“落脚”，最终导致用户黏性不足。而这三个缺口恰好正是传统纸媒的机会。从直播镜头的“有限性”这个意义上来说，“文字是王道”的观点永不过时，当直播镜头无处不在时，纸媒恰恰可以发挥善于寻找不同新闻角度的优势，“看到”直播画面之外更为丰富的信息，辅以或文字或语言的补充，形成更为有层次的传播。毋庸置疑，具有强大的内容生产能力是传统纸媒的先天优势，而其同时拥有的强大话语权，可以确保其生产出高品质、高含金量的传播内容，目前网络直播缺少深度表达的问题将迎刃而解。与此同时，同需要借助平台来完成直播的网红不同，传统纸媒拥有的自有渠道是一大资源，可以作为直播内容沉淀的平台，解决了直播内容“无处落脚”的问题，这样一来，直播内容具有了可反复观看、深度解读的延展性，也使二次营销成为可能。

随着直播业务的发展，直播平台的增加，传统纸媒长期以来形成的规范性和权威性，无疑将成为其最大的优势。目前直播领域乱象丛生，据不完全统计，目前国内提供互联网直播的平台已超过500家，且数量还在增长，有的靠低级趣味博眼球，有的传播违法违规内容等，这些乱象及违法违规行为已对产业、网民合法权益造成了严重后果，让一部分受众“谈直播色变”。随着网络直播的不断发展推进，其平台的规范性和权威性无疑是人们所选择渠道的必要条件。也正因为如此，传统纸媒进入直播市场可以说是上承天道下顺民意。

四、借力网络直播促转型发展

快速传播，是网络直播最大的特点，传统纸媒开启直播之路恰恰可以很好地借助这个特点，补齐时效性滞后的短板，并能够通过传统纸媒缺少的互动渠道，进一步延伸传统纸媒的受众范围，使纸媒的影响力得以扩大。我们应该看到，报纸与网络对接的背后，依托的是传统纸媒的权威性和公信力。显而易见的事实是，传统纸媒所进行的网络直播，虽然在网络载体上呈现，但其权威性与公信力的象征符号是纸媒载体，这正是传统纸媒进行网络直播得以生效和持续的一个要素，也是传统纸媒对接网络直播的价值与潜力所在。

当然，传统纸媒对接网络直播的过程中，需要警惕传统纸媒的价值消解。传统纸媒的权威性和公信力等优势在进入网络后，其长期以来形成的客观性等口碑都难免降低，逐渐进入一个价值消解的过程。一旦这种价值散尽，传统纸媒的网络直播也就可能失去其优势，其独有的特性随之不复存在。传统纸媒的传统优势和价值，是其在新媒体时代赢得新的受众关注的核心价值。因此，防止固有价值被稀释，是传统纸媒在对接网络直播时一定要提高警惕的。

网络媒体的发展以势不可挡的态势滚滚向前，网络直播或许只是其中的一个“过客”，传统纸媒在每一个新阶段中都必将同时面临挑战和机遇，与其忧心忡忡不如沉着应对。在这个新媒体时代，虽然人人可以生成内容，但传统媒体应该更为乐观地看到，失去的只是渠道的枷锁，得到的却是随时生产内容的自由，借力直播或许可以实现传统媒体对新媒体的弯道超车。

（作者单位：大连日报社）

【参考文献】

[1]王春雷.纸媒是否可以进行“直播”——对浙中新报“新报8楼”一次微博播报的思考[J].新闻实践，2011，（05）：65；[2]陈婧.传统纸媒如何抢滩网络直播——以中国青年报G20杭州峰会直播报道为例[J].青年记者，2016，（34）：9-10.endprint