王甜甜+沈浩

【摘 要】半坡文化彩陶以其颇具代表性的鱼型纹样和几何纹样在原始彩陶中独树一帜、引人注目，半坡彩陶鱼型纹样的造型特点体现了中国传统文化博大精深的内涵，在中国传统文化中占有极其重要的地位。本文以半坡彩陶鱼纹和几何纹为主要研究对象，深入了解在现代标志设计中是如何运用的。

【关键词】半坡；鱼纹；几何纹；标志设计

中图分类号：J527 文献标志码：A 文章编号：1007-0125（2018）01-0128-01

科技信息的不断发展，平面标志领域变得越来越繁荣，目前最具有影响力的当属现代标志设计，越来越多的标志设计都运用了中国传统的文化。而将中国传统纹样运用到现代标志设计中就显得很重要，将现代与传统相结合，会使今天的标志设计具有传承的寓意。

一、半坡彩陶鱼纹和几何纹概述

鱼纹，顾名思义，以鱼的纹样来装饰，最早研究的鱼纹是半坡遗址出土的鱼纹装饰，这些鱼纹纹样几乎都是直观明了的，都是一个一个单独成型的，可以一眼让人看出其纹样和寓意，形体很明确，纹样用的线条多是用直线勾画的，用笔苍劲，而纹样是黑白的，并没有颜色，这种黑白对称的手法更能给人以直观的感觉。除了这些，在造型上也有自己独特的方法。最开始是用简单的线条和三角形来刻画鱼游动的姿态，后期半坡彩陶对鱼纹纹样进行了改变，不再用真实的鱼纹纹样来表现它的寓意，而是运用鱼的某些部位，比如头、尾巴等，经过提炼以后成为了纹样的标志。

几何纹样在半坡彩陶纹样中也占据着重要的地位，而它的造型特点是抽象的，纹样由很多的几何图形组成，例如直线、斜线、圆形、三角形，在这些图案中，以三角形居多，除此之外还有宽带纹、三角纹等，表现了当时人们丰富的创造力。

二、半坡彩陶纹样在现代标志设计中的应用

（一）标志设计概述。标志自身有着鲜明的特性，最基本的要求是标志的识别性。商家通过独特、新颖的标志来提升企业的视觉识别力，同时也提高传递信息的速度，从而让消费者能快速领悟出企业和商家的经营理念。所以企业形象设计是以标志设计为核心展开设计的，设计师在整体企业策划时也要充分考虑延续企业的商业信息功能，从标志开发到应用，全部都要渗透企业经营理念。因此标志设计具有强烈的传播和引导功能，标志还应具备领导潮流时尚的特征，标志的外形是一个完整的轮廓，方便识读。

（二）鱼纹在现代标志设计中的应用。鱼纹图案在中国传统图案艺术中占有很重要的地位，“鲤鱼跳龙门”，比喻奋发向上的精神，飞黄腾达的事业。直到今天，鱼纹仍然是现代标志设计运用非常多的纹样，有吉祥之意。

中国非物质文化遗产的标志就是半坡彩陶鱼纹在现代标志设计中的典型应用。该标志是通过网上征集、群众投票和数轮专家评议最终选出的。在十几张优秀的备选方案中，最后胜利的是采用鱼纹这一传统纹样的标志作品，这幅作品有两部分组成，里面图案是一个方形，代表着非物质文化遗产有极大的空间，外面是一个圆形，代表着非物质文化遗产生生不息，永远都不会消失，标志中央是半坡彩陶里的鱼纹，象征着非物质文化遗产。这个图案显示了我们应该细心保护非物质文化遗产，对于“非遗”我们应该有强烈的责任心。

（三）几何纹在现代标志设计中的应用。半坡彩陶纹样中的几何纹常见的有宽带纹、波折纹、网纹、三角纹、方形纹等，这些纹样是古代人民用来传情达意的符号，在现代标志设计中，这些纹样同样也大受欢迎，越来越多的标志设计通过简明扼要的几何纹样创造出来。半坡彩陶几何纹样简洁、单纯，运用到现代标志设计上，给人的视觉带来强烈的冲击力。

香港汇丰银行logo是由六个三角形构成，中央两个红色的三角形尖角相对，构成的形状像个沙漏，象征财富不断积聚；两旁各有一个红色三角形，尖角分别指向左右两边，象征业务不断扩展；三角形红白相间又构成了三个正方形，这种多角形的构造，好像一颗闪亮的大钻石，光芒四射，寓意银行财力雄厚。整个logo简洁大方又富有新意，这是几何纹在现代标志设计中的成功案例。

三、结语

现代标志行业随着中国经济的飞速发展，设计元素逐渐多样化，许多中国设计师看到了标志在传统文化中所占的地位，把目光投向了传统文化，他们都明白，标志设计必须具有自己的本土特色才能吸引大众的目光，才会走向国际，因此必须更加考虑彩陶纹样的个性和多样性。半坡彩陶纹样也具有极大的商业价值，把个性和商业价值连接起来，不断创新，设计出具有时代特色和本土特色的标志作品。

参考文献：

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