□韩 玉 沈阳师范大学

海报设计在我们的生活中十分常见。随着社会的发展，海报设计还代表着一个城市的面貌，一个国家的面貌，一个民族的面貌，通过海报可以了解到我们的生活，我们的文化，若至于我们的思想。

海报经过一个世纪左右的变化发展，发展到如今，产生了很多新特点。

我曾经在一家企划公司实习，这家企划公司当时在做一个旅游海报设计，主要宣传当地特色以此吸引更多的游客来游玩。可以说海报设计促进了旅游业的发展，所以绝不可以小瞧海报的功能。游客并不知道这个地方有什么特色，而海报设计可以在展现城市元素和风貌的同时保有神秘感，能更好地吸引游客。也许在大部分人看来海报就是一页简单的设计，但其实不是，每一份海报设计都需要各种各样想法和城市元素，我们不光要给人一种视觉效果，更要用这种方式去引导大家。

生活与海报设计息息相关，设计元素就在我们生活之中。要设计一张海报，我们首先要去收集素材，需要去了解、去探究、去咨询，这就需要我们花费精力和时间，然后面对这些素材我们需要筛选，从中找到合适的、有特色的素材。接下来我们要进行修改，图片需要修饰得更完美，我们要让它们看起来没有那么死板，要生动，当然这只是刚开始，海报艺术设计是需要从多个方面考虑的[1]。

海报设计主要特点分成三点：画面大，远视强，艺术性高。海报不是捧在手心里的设计，而要用于户外场所，所以必须是大的画面和大的形象才可以更突出它的存在感。为了给来去匆忙的人留下印象，不管是颜色的运用和搭配，还是主题的突出设计都要新颖。海报艺术设计内容广泛，多种多样，要发挥想象力，才能设计出不一样的风格去吸引消费者。简单来说，设计需要去思考和创新。

海报的主要功能：最基本的就是信息传播，接下来就是广告作用，有利于竞争，树立主体形象，提高知名度，等等。最后一个就是审美作用，海报设计注重内容和审美的结合统一。无论是在形式上和内容上都让人赏心悦目。

商业性海报设计就是以宣传为目的，来吸引大众消费者的，就以我设计的旅游海报来说，商业海报首先就有宣传作用，是供人观看的。旅游海报设计首先就得认识到这个城市的特点和风格，需要站在消费者的立场上去看问题，我们得知道消费者对于旅游的观念和需求，才能抓住设计的核心。在审美上我们需要对图形、文字还有版式进行创新，让自己的海报在众多的海报中脱颖而出，然而又要看着大方舒服。海报设计是表现力最为丰富，视觉效果最强的设计，所以海报设计必须具有可视性和可读性，在了解、研究、掌握和运用人的心理需要的基础上，引发同感。

对企业来说商业海报不光代表公司的形象，同时还可能引起商业消费问题，可以提高销售量，保持市场的可持续发展，是确保企业长期发展的重要武器。海报的设计首先立意要好，主题要明确，设计理念要成熟，能突出主题。其次，海报设计要用不同的视角来研究和考察，构思新颖多变。最后是色彩的运用，好的色彩搭配能引人注目，鲜明的色彩是首选。

最后就是海报要传达给我们的信息，我们的设计海报要给消费者带来什么。

设计商业海报时要考虑三个方面，第一点就是图形设计，其中包括配插图和美化作用的辅助图，插图需要考虑文字和大小，辅助图需要考虑的是衬托和美化的作用，就像旅游设计一样，我们需要考虑图形的运用。第二点是文字设计，也就是字体设计，在设计领域中字体设计越来越为人们所重视，无论是海报设计还是包装设计，它已经成为不可忽视的设计需要，同时也能凸显中国文化。设计文字与标准文字在于设计感，设计文字更能融入海报中，使海报设计更加出彩，设计字体是要根据自己的企业或者品牌进行粗细、长短等变形的，使其更具特色。第三点就是色彩设计，色彩是最吸引人的，色彩是多样的，色彩是可以和设计相结合的，色彩的搭配不光可以提高设计的品位，还起到抓住人心的作用，可以影响消费者的心理。一个海报设计的好坏是由色彩来决定的。色彩在人们的社会生活中到处可见，我们时时刻刻离不开色彩，我们的第一感觉往往是通过视觉色彩而得到的，我们天生对色彩就有一定的敏感度。以上三点在海报设计中缺一不可，它们都与海报艺术设计有着至关重要的关系[2]。