王常慧

（郑州理工职业学院艺术传媒系，河南郑州 450000）

在商品市场快速发展的今天，消费者不再仅仅看重商品的质量，成分，也更加注重产品的包装设计。新颖独特的产品包装能够有效吸引消费者的眼球，传达出产品本身所不具有的独特的视觉感受，从而提高茶产品的销售量，也能有效地对中国传统茶文化进行一定程度的宣传。因此，独特的茶产品包装设计理应适当地渗透中国传统茶文化元素，不仅能更好地把市场所售茶产品推向广大消费心，而且还能带给消费者独特的视觉冲击，提高茶产品在市场消费中所占的份额。

1 茶文化元素

茶文化元素以其具有的独特艺术性，已被广泛应用到现代社会的多个设计领域中。如茶文化元素在环境设计中的应用，茶文化元素在茶环境设计中的应用，茶文化元素在教学中的应用等。茶文化底蕴深厚，经过不同时代，不同地区，不同种族，不同文明的应用以及改造，茶文化元素也更加独具特色，具有更强的文化包容性，因此，茶文化元素也具有更强的文化传播效应，茶文化本身作为一种中国地道的传统文化，也承载着浓厚的地方民族文化特色。茶文化元素不仅在很大程度上实现了与自然风光、民族独特文化的融合，也更加深入地体现出了中国传统优秀茶文化中的深厚茶文化底蕴以及精神内涵。在现代人类的日常生活中，茶也起着非常重要的作用。茶文化是中国传统儒道释文化的文化结合体，其中的静、和、思、修，雅等精神文化内涵也不断渗透到现代社会生活中，不仅影响着人们的生活方式，也影响着现代社会的文明发展。茶文化元素的传播效应能够更好地适应现代商品经济市场的发展，因此，合理地利用茶文化元素，在茶产品包装设计中渗透茶文化元素也能更好地推动茶文化的发展。

2 茶产品包装视觉传达设计

视觉传达设计往往会相应渗透独特元素，以此来达到更好的产品包装效果，也让消费者更加简便快捷地了解所售产品的基本信息。在商品数目日益增多的现代社会，消费者对商品包装的视觉感受要求提高，消费者在选购商品时，第一印象就是商品的包装设计，如果商品的包装设计足够新颖独特，会提高消费者对该商品的购买率。另外，在信息碎片化时代，消费者往往不会花费较多的时间去寻找商品的信息，因此，包装设计应该简便明了地体现出商品的基本信息以及商品特点，发挥出包装设计的本身优势，在一定程度上传达给消费者独特的商品视觉感受。为了更好地将茶文化元素渗透到茶产品包装视觉传达设计中，茶产品包装设计者本身就应该对茶文化有一个深刻的了解，并运用茶文化元素的特点完成茶产品包装视觉传达设计。茶产品包装视觉者个人的理念也应与茶文化元素进行适当的融合，以此来巧妙地对茶文化元素进行独特的艺术加工和艺术处理，深入渗透茶文化元素，使茶产品包装设计为广大消费者带来独特的视觉感受效果。当然，茶产品包装视觉传达设计也要有其独特鲜明的设计风格，并根据不同地区体现出不同的地域文化特色，有效利用茶文化元素的传播效应和文化包容性，增强茶产品包装视觉传达设计的主观效果，充分发挥茶产品包装视觉传达设计的优势。

3 茶文化元素与茶产品包装视觉传达设计的结合

3.1 图文设计

一般来说，字体的设计是包装视觉传达设计中最为重要的设计内容，因为鲜明新颖的字体能加深消费者对于商品的第一印象。因此，独特的字体设计对于茶产品包装的视觉传达设计来说是非常重要的设计内容。在计算机技术快速发展的现代社会，视觉传达设计者可有效利用计算机技术的操作优势来进行茶产品包装视觉传达设计中的字体设计，将茶文化元素更好地融入到字体设计中，有关茶文化的名人字迹就可以作为字体设计的内容融入到茶产品包装视觉传达设计中。另外，字体设计要有一定的新意，设计要富有创意，字体设计可以包括设计字体的颜色，大小，字号等，当然，也可以创新性地将字体的颜色，大小，字号进行交叉设计，使茶产品包装视觉传达设计中的茶文化元素字体设计在一定程度上呈现出现代化风格，增强传播效应。另外，关于茶文化的名人画迹也可融入到视觉传达设计中，进一步地实现茶文化元素在茶产品包装视觉传达设计中的渗透，图画设计同样要求具有创新性，一般来说，图画通常与文字进行合体设计，充分实现图文效果的相互转换。茶文化元素的图文设计可以体现出传统文化与现代文明的相互融合。用现代化的计算机技术更好地传播中国传统茶文化，视觉传达设计者要做好图文设计工作，增强茶产品的表现力。富有创意的图文设计可以为消费者营造一种恬淡，淡然的文化意境，充分发挥字体本身具有的艺术表现力，增强茶产品包装的视觉冲击感，使消费者更好地了解茶产品的信息，进一步推动茶产品在消费市场上的发展。

3.2 编排设计

视觉传达设计者对茶产品包装中茶文化元素的编排设计可以使茶产品的信息得到更为全面地体现，茶文化元素的编排设计具有较强的空间设计感，视觉传达设计者需要对茶产品包装涉及到的内容进行合理地完整的编排设计，按照特定需要对茶文化元素进行重新合理地排列与组合，以增强视觉传达设计的整体表现性。另外，对茶文化元素的编排设计也可以提高茶产品包装设计的美感，在最大程度上吸引消费者的眼球。如果编排设计缺乏新意，就不能很好地发挥视觉传达设计与茶文化元素融入的传播作用。编排设计是一项整体设计，茶文化元素在茶产品包装视觉传达设计中的渗透可以使消费者形成全新的，不同于以往的视觉感官，编排设计就需要有全新的创意，在表面包装相对有限的平面空间里，更好地展示茶文化元素在茶产品包装视觉传达设计中的渗透，也展示有关于茶产品更多的内容，在最大程度上使商品信息以更加简便的形式呈现在消费者面前，推动茶产品的发展。同时也借助消费市场这一广阔平台进行中国传统茶文化的微传播。

3.3 色彩设计

鲜明的色彩可以在很大程度上吸引广大消费者的眼球，茶文化元素中的色彩偏于冷色调，也能使画面更加清新，具有较强的表现力，色彩地合理运用可以增强色彩的平面化以及装饰化。一般来说，色彩设计带来的主观效果较强，另外，色彩结构的形式多样，视觉传达设计者可以进行茶文化色彩元素的相应分割，运用色彩设计来充分体现传统茶文化中茶文化绘画的绘画结构美感，色彩设计能够带来视觉感受上强烈的装饰效果。色彩设计即能表现出绘画的华贵，也能表现绘画的清雅，带来较为强烈的视觉冲击效果。色彩设计也应用到了茶文化中的文字、图画编排等元素中，将各种元素进行合理的修饰，根据茶产品本身具有的特点来进行不同的色彩设计，通过色彩的分割来呈现不同的视觉感受。茶产品包装视觉传达设计中的色彩设计能够营造一种更为强烈的文化氛围，充分体现茶文化中传统绘画的和谐之美，体现艺术的最高境界。当然，茶产品包装视觉传达设计中的色彩设计需要多元化的茶文化元素，应用不同的茶文化元素来增强茶产品包装设计的表现效果。视觉传达设计者要运用色彩设计来体现传统文化与现代文化的融合，以此让茶产品更好地适应市场销售的需要。

4 结束语

人们更加注重自身养生，生活方式的改变也推动了茶产品行业的市场发展，茶文化是中国优秀传统文化，但是，如果茶产品包装设计中的茶文化元素渗透缺乏新意，视觉传达设计内容缺乏整体表现效果，也不利于茶产品在商品经济市场上的发展。消费者的审美要求也在发生着改变，视觉传达能够直接地对消费者的消费产生影响。另外，茶文化元素在茶产品包装设计视觉传达中的渗透不仅能够推动茶产品在市场上的发展，也能在一定程度上对中国优秀传统茶文化进行推广。