陈素华

（重庆三峡学院，重庆市万州区 404100）

纷扰繁重的社会压力使消费者对于“致简”的消费理念极为推崇，人们不再满足于五花八门的产品包装，对于传统文化元素的兴趣以及喜爱不断增强，为了满足消费者审美需求，现代产品包装设计需要另辟蹊径，找到传统文化元素与现代包装设计最佳结合点，茶叶元素因其悠久历史无疑是包装设计中的闪光点，本文正是基于这样的人文历史背景，探究茶叶元素在现代产品包装设计中的创新融合应用，希望能够为包装设计注入新的灵感。

1 现代产品包装设计

经济、生活、科技等因素的影响使大众消费理念不断发生变化，越来越多的消费者在购买产品时，不再只关注产品的实用性以及性价比。这种市场环境促使产品包装设计成为一门新兴的学科，它兼具了艺术性与实用性，培养出的人才成为制造企业的中流砥柱。

1.1 现代产品包装设计的设计原则

产品包装设计作为一门新兴的学科，在其学习理论知识以及实际操作的过程中必然要遵守一定规则秩序以保证设计出来的产品兼具实用性与审美价值。一般而言，现代产品包装设计要遵循以下四个原则：第一，功能性原则，即产品包装设计的功能主要是指其对于产品的保护作用以及功能展示作用；第二，艺术性与实用性相统一的原则，这里讲的实用性也指产品包装设计的科学性，其目的既是为了满足其使用功能，也是为了迎合消费者的当下审美，两者的统一才能使产品包装设计真正成为一门科学；第三，市场性原则，产品包装设计的最终目的是为了使产品流入市场，获得市场的认同，因此在设计时要着力突出产品的特色以及内容，满足现代消费者的消费理念；第四，时代性原则，时代不同，产品包装的技术例如设计命题、材料选取等都不同，时下对于“复古”潮流的追随并不能取代时代进步的浪潮，“复古”的观念需要用现今的知识去填充，这也是当下产品包装设计的一大着力点。

1.2 现代产品包装设计的设计方法

现代产品包装在设计的过程中必须遵循科学的设计方法：首先，产品包装的图案讲求寓意性，即产品包装的图案与产品内容具有一定的关系，这样也是为了满足现代产品包装设计的商业价值与文化内涵。具体来说，设计包装时要考虑产品的功能、质量、消费阶层等多种信息，再与图案的抽象具象意义相融合，使得设计具有针对性；其次，产品包装的色彩讲求对比协调，色彩的对比协调主要体现在色相、纯度、明度等方面，这需要设计师对色彩进行有机的提炼搭配；最后，产品包装设计的造型讲求独特新颖设计风格，在迎合市场需求的同时不断进行创新，对造型进行整合提炼，这也是产品包装设计中最为复杂，需要兼具机械美与艺术美的地方。

1.3 现代产品包装设计的功能

现代产品包装设计诚然需要追求艺术感以满足消费者日益增长的审美要求，但是它归根结底还是要从产品包装的实用价值出发，即产品包装的功能。通常而言，产品包装的功能分为四个方面：第一，保护功能，使产品在运输、交换等过程中外形不被破坏，以减轻企业以及消费者的损失；第二，推销功能，使产品能够吸引消费者的注意，激起消费者的购买欲，在现今消费趋势中，产品包装无疑已经成为产品功能的重要组成部分，消费者在追求性价比的同时对于产品外观设计更加注重，这也使得产品包装设计的地位与日俱增；第三，附加功能，包括提升产品的使用价值以及品味，这是产品价值的延伸也是产品包装的附加价值，对企业也是一项收益；第四，品牌推广功能，优秀的产品包装设计能够对企业以及企业品牌起到良好的推广作用，使企业逐渐在市场占据优势。

2 茶叶元素的优越性分析

2.1 中国传统茶叶元素的文化内涵

茶叶对于中国人的意义自是不必多说，茶叶对于中国人来讲不只是一种饮品，更是一种精神载体。自古以来，文人墨客以茶会友，茶叶成为修身养性、淡泊明志、陶冶情操的代表，饮茶也逐渐发展为社交场所的高雅活动。现代人生活、工作压力不断增强，越来越看重日常生活的修身养性。茶叶因其特有的历史文化积淀而具有新时代意义，茶叶在当代中国俨然成为一种价值符号，其中蕴藏着中国人清新雅致、不落于世俗的精神追求，还表现出中国人坦荡的胸襟气魄。

2.2 茶叶元素的应用价值

茶叶元素作为中国传统文化元素的重要组成部分，是植根于国人记忆中的传统文化符号有极高的应用价值，具体表现在文化和经济两个方面。第一，茶叶元素的文化价值。中华民族发展壮大的历史也是茶叶走出国门的历史，茶叶在流传的过程中成就了西方的“下午茶文化”，成就了亚洲的“饮茶文明”，但是这些始终不及茶叶在中国人心中的意义，它在时间的洗礼下不断被赋予新的内涵。例如雕刻、设计等工艺，茶馆文化等习俗。这也是当下流行的“中国风”的最好诠释；第二，茶叶元素经济价值。当下“民族特点”、“中国符号”是社会大力推崇的价值理念，这就驱使各个行业需要从传统文化中汲取精华不断创新，这既是为了迎合消费者的消费需求，更是为了宣传民族文化的义务。

3 现代产品包装设计中茶叶元素的创新应用

3.1 茶叶元素的色彩应用

色彩设计是现代产品包装设计中的重要内容，也是引导消费者产生购买欲望的先行驱动因素。产品包装色彩产生的视觉效果，会对消费者的第一印象产生极为重要的影响。除此之外，色彩在产品包装设计中的重要性还体现在表现产品的使用价值、凸显商品的品质特征、提升商品的外在形象、加深消费者的直观印象等方面。茶叶元素的色彩包括绿茶、白茶、红茶、黑茶、黄茶、青茶等以清新淡雅为主，色调通常偏冷，成为生机活力、清新高雅等涵义的最好色彩写照，通过对茶叶色彩的提取能够表现出风格特征迥异的产品，借以达到提高产品档次的目的。例如，在服装设计中常用茶叶色彩表现清新脱俗、不染尘埃的高雅气质，在陶瓷器具的设计中应用茶叶色彩元素能够提升器具整体格调。

3.2 茶叶元素的图样应用

图样是产品包装设计的又一重要组成部分。在进行设计时图样起到表现产品特征，满足消费者审美价值等多重功能。中华民族传统文化元素中的图案纹样极为丰富，例如仙鹤、蝙蝠、祥云、花鸟等等，茶叶作为一种传统的文化元素，其图案纹样也具有多种表现形式，这里的图案纹样不仅仅是指茶叶的外形，茶农的劳动场景、茶馆文化、缕缕茶香、饮茶、以茶会友等都是茶叶元素的重要组成。在进行现代产品包装设计时，不能拘泥于某一个茶叶的具体形态，应该充分挖掘茶叶元素中潜藏的图样信息进行大胆的创作，并借用不同的图样表现不同的情感，使得产品的文化内涵更加深刻，推动传统茶叶元素与现代产品包装设计的创新融合。

3.3 茶叶元素的造型应用

如果说色彩与图案是产品包装设计的鸟之双翼，那么造型就是鸟的躯干，这是抓住消费者购买欲望的最后一击。现代产品设计造型日益多样，新鲜有趣的造型不断吸引消费者的注意，如何在竞争激烈的产品包装中取得优势成为设计师的一大困扰，这也是社会对设计师提出的更高的要求。茶叶元素作为传统文化元素的一部分，多种构成要素的很多特征已经成为国人心底的时代烙印，也是一种独特的审美志趣。例如，传统的茶杯造型、茶叶造型甚至茶馆造型等都可以发挥运用。当然对茶叶元素在造型上的运用应不拘泥于具象，发挥创新精神，将茶叶元素抽象化也是重要的应用方式。如现代产品包装设计中的动物造型的应用、高山形象的应用等，这都可以为茶叶元素的创新应用提供借鉴价值。

4 结论

综上所述，时代的进步、消费者更高的审美层次，对产品包装设计需要进行不断地创新。茶叶元素因其独特文化内涵对当代产品包装设计有很高的应用价值，已成为市场竞争的有力手段。同时，将茶叶元素与现代产品包装设计的创新融合在满足消费者审美需求的同时，也能起到传承中华民族优秀传统文化的历史使命，这对传统文化的传承发展有重要现实意义。

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