李尚可

（华北水利水电大学，河南郑州 450000）

茶叶包装设计作为营销的一种重要手段，不仅要富有美感，同时还要满足消费者对价格的需求。因此，茶叶包装的设计，一定要遵循物美价廉的需求。我国书法艺术在形式上具有古典美，与茶叶的文化价值相媲美。将古老的书法艺术运用到茶叶包装设计中，不仅可以将中国传统文化传承与发扬，同时也将满足消费者的需求，促使茶产品的销量，带动我国经济的快速发展。

1 书法艺术在茶叶包装设计中的应用价值

1.1 体现中国民族艺术风格

随着经济全球化的发展，人们对生活的追求不断提高，我国茶叶种植多分布在少数民族地区，因此，中国茶叶不仅具有丰富的茶文化，还具有民族特色文化。随着国际贸易的发展，我国茶叶将作为最重要出口商品，对于茶叶的包装，我们不仅要求在外观上具有吸引力，同时也要将我国传统的茶文化传递出去。中国书法的种类包括：篆书、隶书、楷书、行书、草书等，字体的不同，所代表的风格也不一样。因此，中国的书法艺术也同中国传统茶文化一样，不仅具有丰富的民族特色，同时在表现形式上也具有相同气势。

1.2 人性化的表现

中国书法是以汉字为主体，汉字的书写也比较随意，其主要表现形式是由人的意识而形成的，每一种字体的形成都是由人的创作而来，每一种字体都能体现出人的性格，例如，书写字体比较沉稳扎实的，可以看出此人做事严肃拘谨。字体如行云流水一般，凸显这个人内心平静，性格豪放洒脱。因此，中国书法艺术具有人性化，什么样的字体凸显出什么样的性格。而饮茶之人也是如此，因此，在茶叶包装设计的过程中，将中国书法艺术运用到茶叶包装的设计中，充分的体现出人文情怀，满足消费者的个性追求。从而实现了艺术文化价值及商品的价值的统一，因此，茶叶包装设计运用中国书法艺术，体现出人性化的设计，既有独特的创新，又能满足消费者的需求。

1.3 中国传统文化内涵的体现

中国是茶叶的发源地，随着历史的发展具有丰富的茶文化内涵。随着经济全球化的发展，我国茶文化随着茶叶的进出口贸易流入世界各地，茶叶的包装设计是茶叶的宣传手段之一，因此，在茶叶包装设计中，不仅要美化外在形象，同时也要将中国传统元素融入到里面。充分体现出我国茶文化的文化内涵，同时也满足消费者对商品的需求。而中国书法艺术是我国传统文化的重要表现形式，因此，中国书法艺术融入到茶叶包装设计，同时也是将中国传统文化与茶文化结合，充分的体现出中国传统文化内涵。

2 茶叶包装设计中中国传统书法艺术的应用分析

在茶叶包装中，书法作为茶叶包装中标题与说明的方式出现。中国书法艺术所具有的不只是形式美，它还具有结构美与意境美，通过对汉字的复杂笔顺与字体的研究，在茶叶包装设计中中国书法的运用，在形式上体现商品的形式美，在内涵它体现的是中国传统文化的内涵所在。书法艺术在茶叶包装设计中的应用，不仅是商品的信息与特点的呈现，也是中国传统文化的传播。

2.1 书法在茶叶包装中标题的体现

茶叶作为中国传统的物质商品，经过千百年的历史发展，具有丰富的文化内涵，同时因为茶叶本身所具有特性，深受人们的喜爱，所以目前茶叶在市场上的销量越来越好。因此，对茶叶的包装人求也越来越高，通过对茶叶包装设计的研究，中国书法是以标题的形式出现在茶叶的包装设计中。由于人们在挑选商品的过程中，首先看重的就是商品的名称与商品的信息说明。中国汉字的书写是以优美的线条组成，通过设计创作，不同的设计理念将设计出的不同书法艺术来满足不同消费者的需求。由于茶叶多分布在少数民族地区，所具有的文化也是非常有特色，而我国的书法艺术的形成，也是受少数民族文化的影响。因此中国书法在茶叶包装设计中的应用，不仅使商品具有形式美，同时也是对中国传统文化的一种传播，满足当今消费者的需求。

2.2 书法在茶叶包装设计中背景的体现

汉字具有较强的传递作用，茶叶包装设计中中国书法的运用，不仅是以汉字传递商品的信息特征，同时还起到了装饰的作用，对于汉字的设计不仅局限在茶叶包装标题的使用，对于茶叶包装设计的背景起到了很好的效果。文字本身的特点就是简单明了，在视觉上能够迅速将商品信息传递给消费者。设计者的文字与图案的设计，注重色彩的搭配，作为茶叶包装设计的背景，传递给消费者不一样的艺术感受。茶叶的包装设计以绿色为基础，与茶叶的特性相结合，而中国汉字的书写最早是以毛笔书写为主，毛笔书写的汉字富有弹性且柔软，书面呈现给大家的是水墨画的感觉，给消费者一种独特韵味，传递给消费者茶文化的精神品质，同时书法中的艺术魅力感染着大众消费者。

3 书法艺术在茶叶包装设计的体现

3.1 书法艺术形式美的体现

在书法中，不同的字体代表着不同形式的美，在茶叶包装设计中，中国书法的运用，不仅体现民族文化的艺术美，还丰富了茶叶包装设计的元素的运用。中国汉字的形成最早是以甲骨文的形式出现，随着时代的发展，我国汉字的书写出现不同的风格，由于受民族文化的影响，不同的分格所传递的个性也不同。中国书法艺术曾被称为“东方明珠”，说它像画却不是画，但却有画的美感。所以中国书法具有独特的美感且富有文化内涵。因此，中国书法在茶叶包装设计中的运用，体现出了书法中的形式美，同时使茶叶包装设计更加富有含义。

3.2 书法艺术意境美的体现

中国书法讲究的是书画结合，体现出书法艺术的灵魂。中国汉字的形成是以古代时期图画文字转化而来的，中国书法将书法融入到画中，又在绘画的过程中加入书法的描述，从而达到书中有画的艺术境界。茶叶包装设计中，书法艺术飘逸自然洒脱，将茶商品的名称及信息特点呈现出来，在表现手法上体现出了书法艺术的意境美，通过茶叶商品自身特点的结合，将中国文化底蕴充分体现出来，在视觉上给消费者无限的遐思，从而达到良好的销售效果。

4 结语

随着人们消费水平的提高，人们对茶叶的包装设计要求也越来越高。茶叶的包装设计不仅要具有中国风的风格，同时也要富有美感，促进消费者购买。茶叶的包装设计其实就是一种宣传的手段，因此，文字的使用是必须的。文字是中国书法的一种表现形式，中国书法不仅具有的丰富的文化内涵，同时也具有形式美、结构美与意境美，在视觉上呈现给消费者是传统文化的艺术魅力，同时也富有意境美，符合当代消费者的需求，从而促使我国茶产品的销售，将中国传统文化发扬与传承。

[1]雷莹.中国传统文化元素在茶叶包装设计中的运用[J]中国包装工业，2015,13：66.

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