“一带一路”战略背景下雅安茶旅融合发展路径研究

2018-01-18锋琳

福建茶叶 2018年8期

锋琳

（雅安职业技术学院，四川雅安 625000）

1 前言

“一带一路”是“丝绸之路经济带”和“21世纪海上丝绸之路”的简称，早在2013年我国就提出了这一概念，从2016年以来，“一带一路”战略已经进入到全面落实阶段。“丝绸之路经济带”包括北线、中线和南线，“21世纪海上丝绸之路”是中国沿海港口过南海到印度洋，延伸至欧洲，以及过南海到南太平洋，“一带一路”范围广泛。在“一带一路”的战略背景之下，“茶旅”的发展不仅迎来了新的机遇，而且也面临不少的挑战，要想取得进一步发展，“茶旅”需要及时抓住机遇并且克服挑战，找到“茶旅”融合的发展路径，从而得到更好的进步与发展。

2 雅安茶旅发展的可行性

我国是生产茶叶的主要国家之一，在中国传统文化的发展历史之中，茶文化因其博大精深、内涵丰富等在我国传统文化中占据着重要的位置。随着人们生活水平的不断提高，物质领域的富求已经无法满足人们对生活的要求，越来越多的人们运用旅行的方式去追求精神领域的富足，而旅行因其内容、地点、目的不同而有不同的形式，其中“茶旅”作为一种以茶为主题的新兴旅游模式，成为人们在旅游中的一个选择。“茶旅”是建立在茶叶的基础上，以茶叶为最大的卖点，依托丰富的茶产区资源，参与其中的人们可以开展一系列活动，比如游茶园、做茶、品茶等等。因此，对于茶园地区，旅游是一个很好的切入点，通过将茶园中的产品进行加工改造，变成特色的旅游生态产品，之后将生态旅游观念注入茶园旅游建设中，进而更好地发挥出茶园的旅游资源优势。雅安位于四川省，是茶叶生产的主要基地之一，以雅安为中心辐射出的很多县都以种茶而闻名，受到时代进步与发展的影响，以种茶为主的雅安地区自然不能仅局限于茶叶的种植，而顺应当下旅游行业的热潮，基于雅安在长期发展过程中形成的具有地方特色的茶文化，在此基础上开展“茶旅”活动是再合适不过。

3 “一带一路”战略背景下为“茶旅”发展带来的机遇与挑战

丝绸之路源于汉朝，而在丝绸之路开展的过程中，茶叶就是最为主要的流通商品之一，茶叶以及茶文化或为东西方贸易和文化传播交流中的重要组成部分。在“一带一路”战略背景下，“茶旅”发展迎来的机遇主要表现在以下几个方面：第一，“一带一路”战略的提出，促使我国旅游业面对着较为广阔的前景。很多以生产茶叶为主的地区都十分靠近“一带一路”经过的国家，这种地理位置上的优势促使各个地区在开展“茶旅”时能够得到不同程度的发展。第二，在“一带一路”战略背景之下，以“茶旅”形式出现的旅游活动将面向全世界，能够让极具中国特色的茶文化更好地走向世界，从而推动整体的进步与发展。然而，在“一带一路”战略背景下，“茶旅”发展也面临着挑战，主要表现在以下几个方面：第一，在“一带一路”战略为“茶旅”提供更为广阔的发展前景时，如果“茶旅”在发展过程中，不能更好地丰富自身内容，提高市场竞争力，那么必然会被市场所淘汰。第二，在现阶段的发展过程中，“茶旅”本身还存在着不少的问题，比如说人员不到位、特色无法结合等，这些问题的存在，为“茶旅”的深入发展带来了阻碍。

4 “一带一路”战略背景下雅安“茶旅”融合发展路径的探讨

“茶旅”作为新发展时代之下被人们选择的一种新兴旅游模式，在“一带一路”战略背景下，迎来了新的发展机遇和挑战，雅安茶区如何抓住机遇并且克服挑战，是新世纪下“茶旅”得到进一步发展的关键。

4.1 借助信息化技术，加大品牌宣传和产品推介力度

当今社会发展最为迅速的即是信息化网络，人们的日常生活、各个行业的组织与发展、各个生产模式的建立与完善都离不开信息化技术。为了进行更好地融合发展，雅安“茶旅”活动。应该在借助互联网优势的基础上大力推进网络营销、精准营销，在充分发挥信息技术的基础上加大雅安“茶旅”的品牌宣传力度和相关产品推介力度，从而促进整体的进步与发展。

4.2 三位一体化，促使“茶旅”融合大提升

所谓的三位一体化，第一个层面为实施景区茶区一体化，加强国家化茶叶公园建设，促使原来的雅安茶区变为景区，以此来吸引更多的游客；第二个层面为启动“茶旅”健康和养生一体化，由于茶叶本身具有巨大的保健价值，在“茶旅”开展过程中，可在此基础上进行相关项目的建设；最后为坚持“茶旅”品牌一体化，从雅安这一地区的实际发展情况出发，重点打造当地特色项目，从而促使“茶旅”的融合得到更好的发展。

4.3 充分挖掘地方茶文化内涵，开展丰富多样的“茶旅”产品

处于二十一世纪下的现代人，紧张的快节奏生活方式使得不少的都市人无论是在身体上还是在心理上都感到疲惫，大城市的人们厌倦了钢筋混泥土中的生活，急需到一个宁静安逸的大自然生态环境中放松自我。“茶旅”活动可提供一个幽静的场所，让人们能够充分地体验大自然的美妙，亦或者是亲手给自己泡一杯浓郁的茶，在慢慢品茶的过程中感受身心的放松。为了达到这样的目的，雅安地区在开展“茶旅”过程中要充分挖掘地方茶文化的内涵，将自身拥有而别人没有的东西充分运用起来，不断寻找不一样的“茶旅”产品和路线，在此基础上吸引更多的游客前来雅安，从而在“茶旅”融合发展的基础上提升雅安地区的经济发展水平。