任春华

摘 要：近年来，我国经济技术得到了快速发展，新媒体也在传统媒体之后出现，并迅速得到了广泛应用。传统的电视媒体该如何利用自身的优势和资源，在新媒体环境中实现双赢和互补，是我们值得思考的一个重要课题。因此，本文首先探讨了传统媒体和新媒体融合发展的重要性，接着提出了两者融合发展的具体措施，促进新媒体和传统媒体的发展，促进二者和谐共生。

关键词：传统媒体；新媒体；融合；发展；措施

1导言

在党的十九大会议期间，全国媒体的工作深刻地体现了十九大精神，并且对十九大的相关报道主题都很明确，亮点也很突出，一些比较重要的活动也都报道得很细致，风格也不拘泥于一种，新闻宣传最大限度地接近人民群众，这使人民群众也受到感染，在党的十九大期间写出了很多具有思想价值的佳作。这些都体现了传统媒体和新媒体结合的优点。

2传统媒体与新媒体融合发展的重要性

新媒体的出现对传统媒体来说是很大的挑战，因此我国十分重视新媒体和传统媒体的共同发展，两者的发展关乎传媒行业的健康发展。实际上，传统媒体和新媒体的关系是很复杂的，两者之间相互克制又相互促进，在一定的环境下，两者是同时增长的。一般情况下，两者之间的关系一共分为三个阶段：第一个阶段是传统媒体建设新媒体，第二个阶段是新媒体和传统媒体之间共同发展，第三个阶段是新媒体和传统媒体之间需要经过融合才能共同发展。而近几年，我国新媒体和传统媒体的关系已经进入了第三个阶段，我国的大部分媒体都在探索促进两者融合发展的措施，在很多方面都进行了积极探索，并且找到了很多有用的方法来促进两者之间的融合。这些方法的应用使传统媒体和新媒体之间得到了最大程度上的融合，为两者之间的健康发展作出了很大的贡献。在两会期间，我国的中央媒体就提出了新媒体和传统媒体发展的问题，两会提出应该充分应用微博、网站以及相关的客户端，使信息传递能够更加立体化、全天候，这是对两者融合发展的有益探索。除此之外，现代媒体发展的新课题就是如何促进传统媒体和新媒体的发展，这需要我国相关的工作人员清楚地意识到自己的责任，并且意识到两者之间融合发展的重要性，对其进行统筹规划，科学地制定发展思路，明确工作目标，使传统媒体和新媒体的融合之路更加顺利。在促进两者融合发展的过程中，要明确认识到媒体是为党和人民工作的，始终坚持党的正确导向，使其贯穿到融合的每一个过程当中，使主流思想渗透到每一个群众的心中。

3传统媒体与新媒体之间的博弈表现

3.1传统媒体发展现状及优劣势分析

传统媒体经过长期的发展，已经形成较为成熟的媒体运作形式，具有庞大的受众基础，产业规模庞大，相关法律政策体系也较为完善，这为传统媒体的发展奠定了坚实基础。在新媒体诞生和快速发展的过程中，有人认为“在新媒体的冲击下，传统媒体将走向没落和终结”。但事实证明：传统媒体仍然有其不可替代的作用，而且通过找到融合发展路径，可以在新媒体时代下获得更好的发展。传统媒体的发展优势主要集中在版权、信息资源储备、受众基础和政策法律支持等方面。特别是在我国媒体发展环境下，传统媒体作为党和政府的喉舌，具有代替政府发声、引导社会观念价值的重要作用。这是传统媒体发展以及与新媒体博弈的重要资本。但是在新媒体的冲击下，传统媒体的弊端也逐渐暴露出来。介质壁垒、主体边界的存在，限制了传统媒体的进一步发展，使其在与新媒体的市场博弈中处于弱势地位，出现市场份额持续下降的现象。

3.2新媒体发展现状及优劣势分析

在传统媒体与新媒体共存的市场环境中，新媒体的发展优势主要体现在媒体技术和传播渠道方面。借助互联网和移动网络的优势，新媒体不仅具有極高的交互性，而且传媒边界不断扩大，突破了传统媒体的时空限制，运营的成本更低。新媒体可以充分利用海量的网络资源，弥补自身的弱势，并利用各种网络平台的渗透力，快速占有市场。因此，新媒体在发展过程中一直表现出强劲的发展势头，逐渐成为时代的新宠儿。但也正是由于新媒体的传播特点，其权威性、公信力远远比不上传统媒体，各类虚假信息、同质化新闻的存在使新媒体面临着较高的发展风险。新媒体要想继续保持与传统媒体的博弈优势，就必须保证内容的质量。

4传统媒体与新媒体融合发展措施

4.1创新观念，树立深度融合发展理念

互联网的兴起，对传统的媒体环境进行了翻天覆地的改造，作为电视媒体在互联网为主的新媒体环境中，面临着受众数量下滑、广告客户下滑的问题，在自身发展中面临着诸多的挑战与困难。放眼整个媒体环境，电视人能够深刻地感受到互联网背景下，要能在新的媒体环境中仍然保持传播的主导地位，就要以互联网的思维来重新审视自身，加强和梳理市场和产品的意识。

4.2在传播层面重视快捷发展

新媒体的信息传播大多是微传播，这是新媒体的突出特点，用户能突破时间和空间的限制获得信息。微信息能够快速流动和跨平台流动，用户在信息获取的过程中不会受到严格的限制。因此，为了把握住微信息的优点，在传统媒体与新媒体融合的时候一定要把握住“微”字，把一些信息的内容进行压缩，呈现最重要的信息。使读者能够在第一时间不花费很多精力就能了解一件事情的起因，在传播期间占得先机。另外，短视频、微视频的创作应该引起重视，实现报道方式的不断丰富，进而客观呈现报道内容，使报道内容更生动形象。

4.3重视内容建设

在融媒时代背景下，很多媒体多进行了调整，但是由于当前媒体融合处于探索阶段，并没有太多的成功经验可以借鉴，所以为了能够实现传统媒体与新媒体的融合，就需要加强内容的建设，从而吸引更多的受众。为了实现平台之间的转移，传统媒体与新媒体并没有在根本上实现融合，只是将渠道建设作为重点，忽略内容的建设。对此，为了能够实现传统媒体与新媒体的融合，传统媒体应该充分发挥自身的权威性、公信力，引领社会的舆论方向，为受众传播更多有价值的信息。同时，新媒体也需要加强对内容的建设，严格遵守相关法律的内容，规范自身的行为，提高新闻信息的真实性，积极转变自身在受众心中的形象。这样的方式可以有效优化传统媒体、新媒体的发展模式，进而为二者之间的融合奠定基础。

4.4在服务层面强化分众化和互动化

大多数情况下，普通信息已经不能吸引受众的注意力。目前，人们对信息的需求呈现多样化的趋势，所以应该促进信息产品的特色化，严格分类产品。详细来说，在进行媒体融合时，相关负责人员既要大力研发个性化产品，还要加大力度研发个性化产品，具体分析不同用户的需求，突出特色产品生产工作的针对性，确保点对点地推送大量信息产品，最大程度上增强新闻宣传工作的规范性和实效性，争取精准传播信息。新媒体的一个突出特点是互动性，工作人员在媒体融合视角下进行信息内容生产的过程中，应该注重应用互动思维，并将互动思维融会贯通到每个采编环节，提高信息采编的专业度。

结束语

综上所述，新媒体日益发展起来的媒体环境已经发生了翻天覆地的变化，对于传统的电视媒体来说，原有的影响力逐渐下降，其受新媒体的冲击越来越大。电视媒体必须在转型中发力，才能够在媒体融合的道路中赢得话语权。所以，全国的媒体都要认识到两者融合发展的重要性，把传统媒体和新媒体的结合发展作为一项紧迫的任务去完成。在这项工作中，最为重要的就是要脚踏实地，一切从实际出发，使党的新闻事业一直散发活力。

参考文献：

[1]黄颖.传统媒体与新媒体融合发展研究[J].新闻研究导刊，2018，9（06）：148.

[2]关志敏.浅析传统媒体与新媒体的融合发展和博弈[J].新闻研究导刊，2018，9（04）：154.