马红梅

摘 要：随着社会经济的发展，人们生活水平得到了普遍的提高，除了要满足物质需求以外，精神需求也得到了广泛的提升。

关键词：群众文化活动；意义；策划；创意

1.前言

随着人们生活质量不断提升，对文化的需求逐渐提高，各城市化建设逐渐向文化层面快速发展，各种群众文化活动快速兴起，其活动方式又具有较强的多样性，受到人们的广泛喜爱。

2.群众文化活动实施的意义

2.1能够充分展现政府形象

通常情况下，群众文化活动都是由政府部门进行组织和引导，文化活动开展的好坏与否直接关系着政府在群众心目中所树立的形象。一般来说，群众文化活动是当前先进思想的体现，政府部门可以通过群众文化活动来进行思想传播，引导人们的思想意识向正确的方向发展。政府可以通过有效的群众文化活动，可以在群众中树立良好的，积极向上的形象，也可以更好的维护群众的利益。

2.2有利于群众文化队伍的扩大和稳定

群众文化活动的有效组织和开展，可以将很多组织中的文化骨干组织和汇集在一起，并不断的让人民群众参与进来，使得我国基层文化群众队伍得以扩大和稳定，不仅为群众的业余时间提供了丰富的生活素材，也为群众提供了很好的展示平台，使得很多有文化特长的群众才华得以施展，提高了整体的群众生活氛围。

3.群众文化活动策划

3.1正确的定位

想要更好地确立文化导向，在群众文化策划期间应该进行科学细致的组织与安排，利用良好的文化体系对人们的思想观念进行引导与优化，提升人们的综合素质，让人们真正了解群众文化活动的作用，确定方向体现出主体。活动主体是群众文化活动举行的基础，如果相关主体思想不够明确则群众活动的质量将会受到严重的影响。所以在策划群众文化活动期间，工作人员应该与群众进行充分的接触并提高对活动主体的重视度，体现出相应的特点，让群众文化活动给人们带来较为强烈的震撼效果。提高人们对艺术文化的追求质量与鉴赏水平，促进文化品位的提升。

3.2商业模式运行

在群众文化活动策划中，群众文化的商业性运行有着重要的作用，可以较好地推动群众文化稳定快速地发展。所以相关工作人员应该建设群众文化商业运营服务组织，并对相关服务制度进行优化，真正地展现出群众文化活动的优点，提高人们与相关企业单位的参与积极性，提升群众文化活動的影响力。在举行大型活动时应在相关企业单位的支持下向着市场化转变，促进商业模式运行的实现。

3.3群众文化活动模式多样性

相关工作人员对自身资源进行充分的利用，对传统的优良文化进行大范围宣传，同时群众活动模式应该具有较强的多样性，使其符合人们的文化需求。将文化性与救助性活动进行充分的融合，在两种文化交流过程中可以较好地形成特点。相关工作人员与大众进行充分的接触与交流，了解与掌握人们的真实想法，只有如此才可能策划出优秀的群众文化活动。因此相关工作人员应该进行相应的实践活动，提高相应活动设施的质量，使文化活动模式具有多样性。并确定群众文化的重要性，加大资金投入。

3.4提高群众文化活动的社会化运作水平

如今，我国已经步入发展转型的关键时期，各行各业也都建立了相应的机制。群众文化活动作为公益性文化事业的重要组成部分，要想获得长远发展，也要建立一套良性循环运行机制，走社会化运作之路。社会化运作具有多渠道投资、管理高效等特点，在公益性文化建设日益社会化的今天，基层文化单位也要规范基层文化管理，尤其是群众文化活动运作机制，就文化部门的群众文化活动管理范围、职能定位、宏观管理做出规范，构建政府支持、社会参与的群众文化活动投入机制，建立与市场经济相适应的群众文化活动市场化、商业化运作体系，完善群众文化设施，为群众文化活动提供资金和政策支持。在此基础上，将赞助文化与自助文化结合起来，建设公共文化服务中心，完善群众文化服务制度，树立可持续的科学发展观，结合地域特色，制定文化服务措施，探索群众文化事业发展之路，开发一些适合大多数群众消费需求的群众文化产品和文化服务，并争取地方党组织、文化部门的支持，主动承办一些文化展览、文艺演出活动，提高文化服务能力。

3.5培养群众文化骨干，大胆创新

群众文化活动归根到底是发展人、组织人、服务人的活动形式，缺少了人尤其是文化人才，群众文化活动的创新性、聚合性、承递性都会受到影响，而我国群众文化活动在发展中遇到的最大问题是基础设施不完善、人手短缺、力不从心。我国文化底蕴深厚，许多地方都活跃着特色文化人才，要想促使群众文化活动健康发展，地方文化部门首先要加大群众文艺骨干培养力度，在社区、学校、企事业单位等选拔文艺骨干，组建文艺骨干队伍和网络，然后依托全国文化信息资源共享工程夯实基层文化服务基础，建设文化共享分支工程，为基层群众文化骨干发放各种学习资料，为他们提供公共文化电子课程，使文化惠民活动惠及普通百姓。其次，面向地方群众文化骨干举办群众文化培训班，通过集中授课提高文化骨干的思想认识、组织和创编能力，开阔他们的眼界，推动群众文化活动繁荣发展。再次，发掘、培养青年群众文化人才，通过比赛和活动选拔优秀青年文化骨干，吸引更多的青年文化人才，尤其是创作和演出人才参与到群众文化活动中来，适时对他们进行教育、培训和奖励，激发他们的文化热情。群众文化骨干则要发挥自己的积极作用，将周围群众发动起来，组建球类、健身操等文化兴趣小组，开展文化活动，并发动逆向思维改变传统文化活动的组织方式，做好活动策划和创意分析，以提高群众文化的组织水平。

4.群众文化的活动创意分析

4.1融入逆向思维，进行科学调整

在正常的群众文化活动开展中，经常会遇见很多困难使用正常的思维难以解决，而逆向思维凭借着自身的优势，可以将复杂的问题简单化，并通过最佳的途径和方法解决问题，从而提高整体的工作效率。文化工作者在进行活动策划和创意中，可以充分的运用逆向思维，突破陈旧的思想，打破常规模式，不断的进行活动创新。在运用逆向思维时，不能对以往的活动形式进行模仿和抄袭，对新活动的创意进行适当的宣传，在广大群众中产生巨大的影响力，让群众能够积极的，主动的参与到文化活动中。

4.2整合地方资源，不断进行创新

“头脑风暴”是当前较为先进的词汇和方法，可以让众多成员充分的参与进来，在轻松的环境中，表达自己的意见和建议，从而制定出最为科学合理的活动创意。在当前的文化活动策划中，其内容要与时代发展情况相适应，利用头脑风暴，选择最为合理的，创新的活动意见。同时，要对当地和现有资源进行科学整合，利用现有资源优势，发挥舞蹈人员，书法人员等最大优势，并对其进行有机结合，开创动中有静，静中有动的书画音乐会，让群众充分的参与到活动中来。另外，可以将现代化的设备和技术手段投入其中，使其与文化艺术活动相互融合，从而实现艺术活动内容的丰富和形式的创新。

5.结束语

在文化强国战略深化实施的过程中，就群众文化活动的策划及创意进行分析和讨论，具有一定的社会意义。有关部门要改变传统的群文管理和服务思想，从资源整合、商业化运作、人才发掘等方面入手，优化群众文化活动策划和组织措施，为群众文化创新发展做出积极贡献。

参考文献：

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