何东润+孙青

摘 要：最近几年，由于中国经济的飞速发展，中国的广告行业发展迅猛，也从质量拙劣到当今发展的科技感十足。虽然发展迅猛，但是也伴随社会变化历经了行业的整合，在中国这么大的国土上依然缺乏世界级的广告集团。互联网的飞速发展也必将是未来广告发展的主战场。互联网广告将会成为未来的发展趋势与走向。下面我将从当今广告的传播空间，广告的国际化，广告行业对创意人才的需求量，广告行业代理将必不可少，广告的艺术性等方面来分析广告的未来发展趋势与方向。

关键词：广告 传播 策划

中图分类号：F713.8 文献标识码：A 文章编号：1003-9082（2017）10-00-01

一、当今广告传播空间发生了巨大变化

当今世界经济飞速发展，当今的世界早已经迈入4G网络时代，一个信息泛滥，高端科技不断更新换代的时代，也促进了当今广告传播空间开始在网上迅速发展，信息流量发生巨大变化。广告也从传统的纸媒广告，发展到当今的新媒体广告。所谓的新媒体广告也就是包括电视广告，电台广告，互联网广告。新媒体广告越来越成为当今广告的主体，也最具有吸引人的新广告形式，也是未来广告发展的主流趋势和主要方向。

二、当今广告越来越国际化

国家经济的飞速发展，也离不开世界这个大舞台，广告越来越国际化也是当今广告发展的必然趋势。进入21世纪以来，各国经济合作也日益增多，广告市场也变得越来越活跃，国内的很多大企业也都进驻国际市场，为了更好的宣传产品，广告进驻国外也越来越追随当地文化，很多广告公司也在向国际化发展。目前新型手机的兴起，中国在国外手机占有率也逐渐在增多，广告国际化也不断在加强。各国经济的合作发展，也必然让广告无国界，相互学习，相互影响，共同建造广告行业的新局面，当今广告越来越国际化也是必然趋势。

三、有目的的广告策划是广告的核心

当今的广告市场不再是当年什么都是摸着石头过河的状态，现在的广告需要有目的的策划，有目的的策划也是当今广告未来发展的趋势和方向。现在的广告市场需要有战略，有目的阶段，市场资源的极大丰富，使市场竞争骤然激烈，市场竞争也已经流入到各个广告领域。有目的的广告策划已经是市场竞争的重要方面，所以有目的的广告策划也是广告活动能否取得成功的重要部分。广告的前期整体化策略，是有目的的广告策划的重重之重，有策略的，有目的的策略是取得广告成果的必要手段。为了达到广告的预期效果，前期必须对竞争对手的策略，市场行情，产品信息，消费者购买力等等进行深入的了解。

四、创意在当今广告中越来越重要

经济的飞速发展，造成物产极其丰富。消费者每天面对的产品琳琅满目，应接不暇。要想使自己的产品在当今这么激烈的市场中占有一席之地。不仅要之视觉上吸引消费者的眼球，还得在广告中注入很多的创意点来吸引消费者。创意在广告中越来越重要，创意也成为当今广告未来发展不可或缺的一部分。创意是广告的精神支柱，无可替代。

五、廣告行业代理制将必不可少

广告代理制是当今广告活动的主要形式，无论是国内外都通用广告行业代理制，也成为当今广告行业必不可少的一部分。广告代理制，可以帮助很多企业更好完成企业产品宣传。经济飞速发展，产品越来越精细化发展，广告也不例外。实行广告代理制，要求广告公司处于广告经营的主体地位。有利于实行广告专业化、社会化，可提高广告策划、创意水平，提高广告的社会经济效益。有利于加强对广告业的宏观调控。有利于制止广告业中不正当竞争。有利于广告客户广告计划的保证实施。有利于向广告媒体提供销售时间罢免的经济方法。

六、未来广告的艺术性

产品竞争激烈，广告的投放也越来激烈，现在的发展随着互联网的崛起一直到影响到每个人的生活，人们每天离不开互联网。科技的发展，各类产品更新周期不断变短，包装设计也在不断变化，为了吸引相应的消费者，也有大量的广告投放到市场，广告投放周期随着产品周期的缩短也在缩短。为了抓住消费者的眼球，我们不仅要学消费者心理学，还要懂得美感，设计感，艺术感。用广告的艺术感来吸引消费者，然后产生购买欲，所以广告的艺术感就要不断的更新和换代，使投放的广告一直保持鲜活的生命力。想要成为有作为的广告人，你得先成为半个诗人和画家，你们的眼界才够广告行业，同时您还得懂得消费者的心理和消费者的行为，广告的艺术性在未来的广告行业中也是发展的必然趋势和方向。柔美的画面，甜蜜的微笑，动情的话语都是很好吸引消费者眼球的东西。

总结

当今的广告以及跨入21世纪，未来的广告活动会有怎样的巨变，科技发展速度过快，上面的7点仅是个人意见，但是未来的广告时代，一定是一个科技感十足的时代。互联网的发展促进当今的新媒体广告，未来更是新技术不断涌现的时代，广告也会随着新技术变得越来强大。很多专家都认为未来的广告将会朝着全球融合化，现代化，艺术化，科技化的发展。新媒体行业的兴起，广告行业的发展空间不断变大，电子产品的广告投放量会越来越大。未来的广告行业也会越来越精细化，分工化，这样就能满足不同的消费者，而且广告的传播方式也发生着巨大变化，由纸质传单到电视再到今天的手机微信广告传播，科技在里面起着很重要的作用。未来的广告行业会需要更多的创意性人才；也需要有目的的整体策划机构；广告行业代理制也会不断完善；消费者对广告的视觉要求也在不断的加强，需要广告更加有艺术性；广告中的创意内容也会不断的加强；广告的投放渠道也会越来越多，周期也会不断缩短；未来的广告市场是一个国际化的市场，彼此学习和交流的状态。

参考文献

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