王继兵

【摘要】搞好新闻宣传，准确把握新形势下宣传工作的特点和规律，对组织来说具有举足轻重的意义。虽然新媒体已经融入我们的日常生活，但是主要的新闻宣传工作，还是广播电视为主，尤其是地方广播电视台在新闻宣传中，要更加接地气，贴近百姓生活。

【关键词】广播电视台：新时期：新闻宣传

一、县级广播电视台新闻宣传工作主旨

县级广播电视台作为基层一线的一个重要组成部分，需要明确发展方向，利用广播电视新闻图文兼备、影像和声音兼有的特性，更加清楚、生动、准确地表达新闻内容。在新闻宣传工作中，要充分考虑基层和群众，同时做好民主和社会发展服务工作，完善新闻宣传舆论引导，严格规范新闻宣传工作制度，促进精神文明建设。新闻宣传作为推动县级广播电视台发展的一个重要途径，要有利于该地区经济和社会发展，突出政治色彩，与国家政治方向一致，深入基层，贴近群众的实际生活，听取群众意见，表达群众意愿，从百姓中来、到百姓中去。

二、提高县级广播电视新闻宣传工作水平的方式

（一）加强对内宣传的转型升级

1.合理策划

合理科学的新闻宣传工作体系能够确保新闻宣传工作的真实性和有效性，对于县级广播电视台，新闻宣传工作首先要注重新闻策划，确定合适的新闻选题，突出新闻亮点。要及时对县内相关新闻和社会热点进行策划报道，做到及时准确报道，要有条理，不能随意报道，防止对新闻宣传产生不良影响。

2.确定精品栏目

县级广播电视台作为宣传地方新闻的重要途径，新闻内容必须以基层和群众为主，新闻报道内容要关注民生，深入基层，多与群众交流沟通，新闻宣传工作要以解决基层群众最关注、最密切、最直接的利益问题为目标。在新闻写作中，要创新写作风格，一切以群众为主，搞好新闻宣传，视野宽一点，明确信息宣传工作重点，追求公众利益最大化，多途径宣传热点问题。

3.坚持“走、转、改”

新时期，新闻战线的发展方向是走基层、改文风和转作风。县级广播电视台要以民生发展和社会发展为中心，贴近群众生活，一切以服务百姓为主，要敢于为百姓发声，做好社会舆论引导工作，对社会舆论方向进行有效控制，维持社会秩序稳定。

（二）扩大新闻对外宣传

1.完善新闻各方面能力

县级广播电视台是以县级工作为主，所以在新闻宣传上要提前部署好，要加强与群众的互动，新闻选题也要反复筛选，挑选出最好的选题进行报道，要尊重新闻事实，不能夸大歪曲，加入自己的主观思想。把握新闻宣传工作的方向，要以发展方向作为出发点，做好选题和策划工作，新闻宣传要及时更新理念，不能墨守成规，完善新闻编导能力，以此来提升新闻制作水平。

2.建立与上级新闻媒体的协调互动

县级电视台除了办好自办节目以外，还肩负着向上级台选送稿件做好对外新闻宣传的任务，充分利用好广播电视媒体的优势，发挥对外宣传丁作的“平台”和“窗口”作用，加强与上级部门、电视台、报刊等新闻媒体的沟通衔接，及时把县广播电视台的工作动态、经验做法宣传出去，针对本县经济社会建设的亮点和特点进行新闻呈现，扩大本县电视台的影响和知名度。

（三）提高新闻宣传团队整体素质

1.加强人才素质，提高团队优势

人才是关键资源，要加大人才引进和培养，为本县广播电视台培养各方面的复合型人才，让他们把所学知识和技能应用于本县广播电视台的新闻宣传工作，为传统媒体和新媒体的相互融合提供人才资源。准确把握新形势下宣传工作的特点和规律，增强组织核心竞争力。一个良好的团队氛围会影响团队的每一位成员，所以要把优秀人才聚集起来，建立一个优秀的新闻宣传团队。

2.加大思想道德监管

新聞宣传工作是一个严肃的工作，对社会有一定的影响力，所以为了和谐社会的建设，积极响应现代社会核心价值观建设，身为新闻工作人员必须要有积极向上的价值观念和强烈的社会责任感，要对自己做的事、讲的话负责任。要拥有良好的职业道德，必须严格约束自己，建立一个好榜样。

3.加强作风建设，约束纪律管理

在新时期，我国对县级广播电视台提出了崭新的要求，所以县级广播电视台必须严格遵守国家规定，积极响应国家号召，配合国家政治工作，首先要从内部管理做起，建立良好的监管体系，打击一切腐败行为，要廉洁自律，严格根据制度规定进行监管，培养工作人员的政治思想素质。

4.完善考核分配制度

要想做好对外新闻宣传工作，首先要管好对内工作，考核制度的建立是为了监督新闻工作人员的工作效率和工作责任心，在考核分配制度中，要实行人性化管理，采取科学的考核制度，增强组织核心竞争力，制定信息宣传奖励措施，激励工作人员积极投身信息宣传工作，既要让新闻工作者有风险精神和竞争意识，也要有一定的积极性，让他们愿意为新闻事业奉献，敢于做实事，热爱这份工作。

县级广播电视台做好新时期的新闻宣传工作，不管对内还是对外都要进行管理，对内要提高新闻工作人员的综合素质能力水平，提高团队工作能力，对外要明确新闻宣传工作的发展方向，建立健全新闻宣传工作体系和制度，做好县级广播电视台对外新闻宣传工作，这是新时期具有战略性的一项工作。