一、我国跨境电商现状

随着全球化和信息技术网络化的发展，国际贸易领域中出现跨境电子商务。2016年中国跨境电商市场交易规模达6.7万亿元，同比增长24%，进、出口交易规模分别为1.2万亿元和5.5万亿元，跨境电商成为对外贸易的新增长点。

2016年跨境电商进、出口比例分别为17.92%和82.08%，出口占八成比重，进口比重逐年增加。有效释放了消费者对全球商品的需求和企业对全球采购的需求。

图1 中国2010-1016年跨境电商进出口结构

二、跨境电子商务与我国对外贸易相互影响

跨境电商让市场营销由大众化、标准化变得个性化、定制化，产品附加值增加，营销模式随之变化。影响营销渠道和利润空间，如图2，跨境电商可能选择渠道3和4，两者比渠道1、2的价值空间更大。

外贸市场份额庞大，传统贸易方式不能满足外贸需求，催生出以网络平台为载体的跨境电商，实现全球范围内物流、商流、资金流和信息流的整合，为全球生产者和消费者提供了互联互通的平台。

图2 国际贸易销售渠道结构

三、跨境电子商务与我国对外贸易关系的机理分析

基于比较优势理论、交易成本理论和全球价值链理论，减少中间商、降低中小企业全球生产分工限制，优化主体结构；新技术带来外贸产品多元化，优化产品结构；跨境电商在传统市场中交流技术、学习经验，在新兴贸易市场中开拓市场，优化市场结构。

图3 跨境电商对对外贸易影响的机理分析

跨境电商平台集商品买卖、信息交换、物流运输和资本流通为一体，缩短了营销渠道，降低了协议成本、订约成本和履约成本；创新营销模式，需求的私人化带来生产的针对性，产品附加值增加；革新沟通、支付方式，重组业务流程，影响对外贸易。

四、实证分析

1.变量选取与数据描述

本文采用对外贸易进出口额(EM)衡量我国对外贸易情况、跨境电商交易规模(CT)和上网用户人数(ON)衡量跨境电商情况，选取2001-2016数据。对所选数据取对数，用LNEM、LNCT和LNON表示，进行实证。

2.模型构建与检验

(1)平稳性检验

采用单位根检验法对LNEM、LNCT和LNON三个序列进行平稳性检验，由赤池信息准则确定滞后阶数，结果如下：

由表1中可得，三个变量的ADF统计值均大于1%、5%和10%的显著性水平，不能拒绝原假设，即三个序列是不平稳的。在进行一阶差分后，进行ADF检验，发现三个变量的ADF统计值均小于10%的显著性水平，拒绝原假设，得出序列平稳，即其一阶差分序列都是平稳的结论。

(2)Johansen协整检验与模型建立

经检验确定VAR模型的最佳滞后阶数为2，由于三个变量都是一阶单整，在VAR(2)的基础上，采用Johansen协整检验法来判断是否存在协整关系，结果见表2。

表2 变量协整的检验结果

通过表2可以看出：最大特征根的值和特征根迹统计量的值均大于5%临界点，表明在5%的置信水平上，三者存在协整关系。

对LNEM做关于LNCT和LNON的OLS回归，得出回归模型：

LNEM=3208.92+0.479LNCT+2.365LNON+μ

结果表示拟合优度为0.917，在进行VAR模型的AR根检验之后发现所有代表单位根的点都落在院内，可见方程拟合效果较好。

图4 滞后2阶的AR逆根图

(3)Granger因果关系检验

Johansen检验证明三个变量之间存在长期的均衡关系，就因果关系进行Granger检验，结果如下：

表3 Granger因果关系检验结果

①跨境电商交易规模是对外贸易进出口额的格兰杰原因，对外贸易进出口额是跨境电商交易规模的格兰杰原因，符合前文机理分析。

②上网用户人数是对外贸易进出口额的格兰杰原因，后者不是前者的格兰杰原因，说明上网用户人数与对外贸易进出口额存在单向因果关系。

③上网用户人数不是跨境电商交易规模的格兰杰原因，后者是前者的格兰杰原因，说明上网用户人数与跨境电商交易规模存在单向因果关系。

(4)脉冲响应分析

利用基于VAR(2)模型的脉冲响应分析，滞后期设定为10年，分析变量动态关系，结果如下：

如图5-(1)所示，对外贸易进出口额对来自跨境电商交易规模的冲击显示出正向的影响，随后逐年加强，并在第2年至第3年期间产生快速的增强，第3年后呈现稳步增强趋势，说明跨境电商交易规模对我国对外贸易进出口额的影响在短期正向效果显著，起明显推动作用，长期效果平稳增强且持续时间较长。

如图5-(2)所示，跨境电商交易规模对来自对外贸易进出口额的冲击显示出正向影响，第2年小幅增长，随后正向效应平稳发展，整体变化幅度不大，说明对外贸易进出口额对跨境电商交易规模有着正向且平稳的影响，其影响贯穿整个时间轴，波动较小。

如图5-(3)所示，对外贸易进出口额对来自上网用户人数的冲击显示出正向影响，第2年出现低谷，前6年波动较大，第7年趋于平缓，说明上网用户人数对对外贸易进出口额的正向影响在中短期内不稳定，长期才趋于平稳，总体上网用户人数促进了对外贸易进出口额的发展。

如图5-(4)所示，上网用户人数对来自跨境电商交易规模的冲击显示出正向影响，第1年到第2年的影响大幅增加，第2年达到高峰，随后减弱，第6年出现小幅增长后趋于平缓，说明在起步阶段，跨境电商交易规模对上网用户人数的正向作用效果显著，长期影响程度放缓，虽会拉动跨境电商交易规模，但程度逐渐变小。

图5 脉冲响应函数图

3.实证结果分析

结果表明，跨境电商交易规模与对外贸易进出口额存在长期均衡关系，是一种相互正向影响关系，跨境电商交易规模对我国对外贸易进出口额有积极作用，对外贸易进出口额业对跨境电商交易规模有正向影响，上网用户人数促进对外贸易进出口额，跨境电商交易规模促进上网用户人数。跨境电商交易规模与对外贸易进出口额存在着相互影响、促进的关系。

五、政策建议

1.政府层面

建立健全与跨境电商相关法律法规，从国家层面对跨境地电商和外贸进行信用、安全等方面的监督管理，加强基础设施建设，方便物资流通和居民上网，设立试点城市、保税区等，为跨境电商和外贸发展奠定基础。

2.行业层面

建立跨境电商行业协会，在行业内实现交易信息及时更新、物流体系资源共享、监管措施到位有效，构建信用评级体系，对行业内企业信用指标化，缓解网络化带来的安全问题、信用危机，发展行业优势，将中小企业纳入范围，产生产业聚集效应，提高对外贸易主体的国际竞争力和风险应对水平。

3.企业层面

建立网络化、动态化的营销模式，对市场需求及时更新、及时反馈，降低生产成本。加大研发投入，构建物流云体系，依托大数据等技术，合理规划物资流通。借助网络平台，实现企业与消费者及时有效沟通，实现从生产到最终消费整个过程损耗降低、利润增加的目标。

(西北大学经济管理学院，陕西 西安 710127)

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