【摘 要】 中国原创漫画杂志是改革开放后的产物，符合当时的市场需求。但是杂志运作的同质化，经营成本与竞争成本的加剧，使很多漫画杂志如流星般在读者面前闪过，无法长久生存。随着近两年网络媒体的迅速发展，勉强幸存下来的漫画杂志的生存环境也越来越恶劣。当前，社会娱乐方式日益多元化，新老漫画杂志要想在平行的文化娱乐领域分得一杯羹，只有审时度势、内外兼修，充分发挥纸媒的特点与优势，才能获得生存與发展。

【关 键 词】中国原创漫画杂志；出版发行；问题；发展趋势

【作者单位】谭东芳，中国传媒大学南广学院。

【中图分类号】G239.2 【文献标识码】A

我国目前有9000多种杂志，其中漫画类杂志不足30种，远低于其他杂志所占的市场份额，但其创造的价值不容小觑。例如，《知音漫客》作为中国第一本彩色漫画杂志，在短短6年时间内就转亏为盈，年产值高达5.8亿，创造了中国原创漫画杂志的奇迹。虽然网络上一直存在着“实体的漫画杂志是时候退出历史舞台了！”的声音，如何生存并发展下去是摆在业内人士面前的巨大难题，但就像实体书并没有退出历史舞台一样，中国原创漫画杂志并不会消亡。文章通过分析中国原创漫画杂志的现状，并结合国外漫画杂志的发展经验，力图找到适合中国原创漫画杂志的发展之路。

一、中国原创漫画杂志兴起的时代因素

1.市场需求

20世纪80年代末期，传统连环画开始走下坡路。随后，盗版日本漫画大量涌入中国，读者对漫画的需求井喷式增长，最具代表性的就是《画书大王》杂志的畅销。《画书大王》最初是一个连载盗版日本漫画的杂志，是国产漫画的启蒙刊物。它奠定了中国漫画杂志的基本出版形式，即A4纸大小，四页漫画拼成一大页的形式（简称“四拼一”），这与其他国家“一拼一”的漫画杂志区分开来，极大地降低了印刷成本，让读者用最少的钱看到最多的漫画，这种排版形式至今仍被很多漫画杂志沿用。除引入众多优秀日本漫画、介绍各国漫画历史外，《画书大王》还积极培养国内作者，如举办“超短篇漫画大赛”等。现在国内很多知名漫画家都是从《画书大王》出道的，如颜开、郑旭升、胡蓉、聂峻等。中国漫画读者群体也渐渐成长起来。

2.政府支持

20世纪90年代中期，原新闻出版署和中宣部实施了“5155工程”（中国动画出版工程），《少年漫画》《漫画大王》《北京卡通》《卡通先锋》《中国卡通》《科普画王》《卡通王》等本土漫画杂志如雨后春笋般涌现，掀起了中国读者看国产漫画的第一波浪潮。

3.收益刺激

相比《时代周刊》《新周刊》等员工规模就有几百人、成本巨大的杂志，中国原创漫画杂志的员工一般在三十人左右，作者的月均稿费也仅略高于社会平均工资。只要杂志定位准确，内容丰富，运营渠道通畅，获得高额收益并不是痴人说梦。例如《漫友》，其就是看准了国内日漫资讯类杂志匮乏，读者需求巨大的机遇，开创了资讯类杂志的先河。当《漫友》赚得第一桶金后，又开始积极鼓励支持原创漫画，培养了一大批明星漫画作者。在连载漫画受欢迎后又立即推出单行本，并且积极与港台漫画合作，其中敖幼祥的《乌龙院》系列漫画销量破千万，成为中国漫画市场的经典品牌。

二、中国原创漫画杂志的类型及其特色

1.儿童漫画杂志

目前，中国的儿童漫画杂志可分为两类。一类是以教育为主的漫画，如《漫画科学》《少年科学画报》等，让孩子们在体会阅读乐趣的同时，增加对科学知识的理解，利用漫画生动形象的特征寓教于乐。另一类是以娱乐为主的漫画，如《漫画PARTY》《漫画世界》等，大多反映儿童的日常生活，以中国传统幽默漫画为基础，结合日本新型漫画的创作技法，人物夸张，剧情幽默，引人入胜。

2.青少年漫画杂志

青少年漫画的读者群是处在青春期的少男少女。少年向的漫画杂志以打斗、冒险、科幻、悬疑为主，大部分主角都会不断成长，朝着坚定的目标努力奋斗，让人看了热血沸腾，如《龙漫少年星期天》《尚漫》等。少女向的漫画杂志以亲情、爱情为主，充满少女情怀，画面唯美、细节丰富，如《漫友》《最漫画》等。也有一些漫画杂志的定位比较中性，如《知音漫客》《悦漫画》等，使少男少女们都能在其中找到感兴趣的漫画故事。

3.成人漫画杂志

中国成人漫画杂志起步较晚，杂志数量也较少。比较具有代表性的有《漫时代》《锋绘》等。《漫时代》作为中国第一本成人漫画杂志，2004年创刊之初因悬赏10万元面向全国征集情色漫画受到国内各大网站和媒体的热评。《漫时代》的读者定位于25—35岁的都市白领阶层，不同于日本大尺度的色情成人漫画杂志，《漫时代》里涉及的情色仅止步于婚姻、就业等成年人比较感兴趣的话题，并不包含“十八禁”内容。《锋绘》是2011年由《Vista看天下》杂志推出的针对都市成年读者的高端漫画杂志，主要连载长篇彩色漫画，题材包括都市生活、商界传奇、仙侠修真、科学奇幻等，采用铜版印刷，画面精美，质量上乘。

三、中国原创漫画杂志面临的问题

1.漫画内容少、价格高、发行周期长

大多数漫画杂志连载的漫画都是15部左右，每本价格5—15元不等。用同样的价格，读者往往选择直接买单行本看收录了十几话的内容，而不是只刊登一话的杂志。更何况，在很多手机漫画平台，一个月花10块钱就能看站内所有的漫画，这是漫画杂志无法企及的。虽然《知音漫客》周刊曾经是中国第一本发行量超百万的原创漫画杂志，也是发行周期最短的杂志，可是比起当前三日更甚至日更的网络漫画，其发行周期依然严重滞后，跟不上读者日益增大的阅读胃口。而一些漫画杂志为了加快上市时间，催促作者赶进度，结果导致漫画的质量越来越差，读者流失严重，形成恶性循环。

2.漫画同质化现象严重

杂志中连载的作品风格越来越相似，是中国原创漫画杂志尤其是彩色漫画杂志的一大怪现象。抛开漫画内容跟风严重不说，单纯从人物造型来看，很多漫画人物的画法非常相似，仿佛都是一个作者画出来的，上色方式也极其模式化。这种情况和20世纪90年代的香港漫画非常相似，当时香港漫画流水线式的快节奏绘画方法，造就了一批风格类似的快餐作品，完全丧失了个人风格，让读者觉得香港漫画就是肌肉男打斗的武侠漫画。读者的审美疲劳直接导致香港漫画急速衰退。国内漫画杂志这种同质化现象和香港漫画相比有过之而无不及，不得不引人深思。

3.杂志发行量少、发行渠道闭塞

除了《知音漫客》《漫友》等少数老牌杂志拥有较广的发行渠道，中国很多新成立的原创漫画杂志往往在运营方面能力不足。很多优秀的漫画杂志因为缺乏有效的宣传手段，发行量不足再加上发行渠道不通畅，还未引起读者注意就黯然退场。以原创漫画杂志《华之漫》为例，这本由《圣斗士星矢》的责任编辑松井荣元先生担当顾问，有“中国漫画第一人”美誉的胡蓉担任主编的杂志，不但汇集了中国知名漫画网站“有妖气”的主力漫画家，还有人气漫画家颜开、白猫的鼎力支持，宣传伊始就引发了很多读者的关注。“全黑白稿，质量超高，故事、画功好，量足又便宜”，是一个读者看完创刊号后对杂志的中肯评价，很多人都对它给予厚望。可惜第二本《双鱼号》发行后，这本杂志就销声匿迹了。该杂志夭折的很大原因在于低发行量，全国总共才印两万册，很多地方根本买不到杂志，让喜欢看此类少年漫画的读者希望落空。

4.读者和漫画创作人员大量流失

在中国计划生育大背景下，漫画杂志缺少下一代阅读群体是不容忽视的问题。虽然现在政府放开了二胎限制，但等到这一批“二孩”长大到能看漫画的年龄至少还有五六年，当前的很多漫画杂志能否撑到这批孩子长大还是个问题。除此之外，以前喜欢看漫画杂志的读者已经长大，市场上缺乏符合这类人群阅读的漫画杂志，很多找不到合适读物的读者们渐渐放弃了看漫画杂志的习惯。

漫画作者需要用稿费来养家糊口，收入多少是漫画家是否愿意留在平台连载漫画的关键因素。传统原创漫画杂志的稿费按“页”计算，一般黑白漫画100—250元/页，彩色漫画200—500元/页，每页平均5—8格。而网络漫画是按格收费，一般彩色漫画60—120元/格，价格普遍比漫画杂志高。再加上读者的“打赏”等额外收入，网络平台漫画家的收入超过普通白领的不是少数，有些受欢迎的漫画作品甚至能養活近10个人的漫画创作团队。此外，网络漫画的吐槽和留言系统能让作者根据读者的反应及时调整剧情，这是漫画杂志无法比拟的。因此，越来越多的漫画作者为了获得更好的收益和发展空间都转投网络漫画，使原本就人才匮乏的原创漫画杂志处于“无米之炊”的尴尬境地。

5.市场被网络漫画、游戏等瓜分

随着移动终端的普及、上网费用的降低，网络漫画以迅雷不及掩耳之势在中国走红。PC端的“腾讯动漫”“有妖气”“动漫之家”等，手机平台的 “大角虫漫画”“布卡漫画”“快看漫画”等都在读者中获得了很高的人气。当前非常流行的动画《十万个冷笑话》《镇魂街》《中国惊奇先生》等也都改编自网络漫画。纸质漫画杂志衰退，网络漫画兴起，已是不争的事实。

此外，电脑网游、手机游戏的流行，将原本喜欢看漫画的部分读者分流。在他们看来，与其长时间被动地等待剧情发展，不如主动参与到故事当中，成为游戏的主角，快速展开剧情来得爽快。中国原创漫画杂志的生存空间变得越来越小。

四、中国原创漫画杂志发展趋势展望

1.低龄化方向

读者年龄越大，购买漫画杂志的可能性就越小，目前成人漫画杂志已经在中国绝迹，就连日本的成人漫画杂志也面临倒闭危机。成年人需要的信息量远远超过漫画杂志所承载的内容量，供需不平衡使这些人不会选择阅读漫画杂志，而是转向更新速度更快的网络小说、网络漫画或者影视作品。

在中国，真正会去购买漫画杂志的主要还是儿童和青少年，这也是《锋绘》等成人漫画杂志改版为《锋绘少年》的原因。这些身在学校的孩子受到老师、家长的严格管控，并不能随心所欲地观看网络漫画、打游戏。对他们来说，用低廉的价格购买一本生动有趣的漫画杂志看上半天，是学习之余的一种放松。年龄越低的孩子对纸质书籍的需求量越大。虽然国内也有《漫画科学》《漫画PARTY》等儿童漫画杂志，且销量不错，但这些杂志主要针对的读者是小学高年级的学生，适合幼儿园及低年级小学生看的漫画杂志很少。互动类、科普类、教育类等面向低龄儿童的原创漫画杂志仍有很大的发展空间。这种发展应充分凸显纸媒的特点，除了采用赠送贴纸、小玩具等常见的促销方式，还可以将杂志做成立体的、材质不同的甚至可以拉动、翻动其中某些图片等的形式，或者结合AR（虚拟现实）技术，让孩子在家长的帮助下利用手机、平板等设备看到书以外的内容并与其互动，充分挖掘纸媒的潜力。总之，利用低龄儿童活泼好动、充满好奇心的天性，让这些漫画杂志在外形上充满吸引力，在内容上生动有趣、寓教于乐，在发行上渠道通畅，才能获得更广阔的发展空间。

2.精品化方向

网络漫画具有价格低廉、更新快、观看方便的优势，但也存在作者疲于更新，为了赶工导致画面粗制滥造、剧情逻辑不通等各种问题。这些快餐式的漫画由于缺乏仔细的推敲和酝酿，没有经验丰富的专业编辑积极引导，很难给人留下深刻印象。在发行速度上，纸质漫画杂志完全无法与网络漫画相抗衡，但在画面精度、故事细节的表现上，纸质漫画杂志仍有很大优势。面对年龄层次较高的读者，原创漫画杂志可以秉持“慢工出细活，创作精品”的理念，发挥好自己的优势，从网络漫画中突围而出。如《漫友》曾经做过大开本“一拼一”的特刊，5元一本的大杂志只有一部作品《长歌行》，精美的画面让读者震撼不已，极具收藏价值。当时很多读者都被这种形式吸引，有读者还因不小心弄丢了一本忧伤不已。对于真心喜欢漫画的读者而言，拿在手里能仔细观赏的漫画是电子杂志无法比拟的。

虽然网络漫画影响纸质漫画杂志的销量已是不争的事实，但网络漫画的盛行对普及作品也有积极的推动作用。例如美国的轰隆隆漫画公司在推出漫画周刊《北风》时，同时推出纸质漫画杂志和免费网络漫画两个版本。当时很多书商都担忧这样的做法会让读者对纸质杂志缺乏兴趣，影响杂志的销量。事实证明他们多虑了，《北风》杂志一经上市便销售一空，出版社不得不增加印刷量以满足读者狂热的需求。由此看来，只要作品足够精彩，读者们会舍得花钱购买实体杂志，慢慢欣赏。而且，网络漫画会吸引那些不常去书店购买杂志的潜在读者对实体杂志或单行本进行关注，宣传效果显著且成本极低。

3.多元化方向

目前，中国漫画杂志正在经历一场巨大的变革，网络漫画市场逐渐兴起。在平台的更迭过程中，整个行业必定面临一场残酷的洗牌，不符合市场规律的注定要被淘汰。中国原创漫画杂志要想在夹缝中生存，更要懂得变通，采取线上线下相结合的模式，全媒体、多元化发展才能全面适应新世纪阅读潮流。如果孤注一掷于传统纸媒，就会像《漫友》一样痛失在网络平台发展的机会，从中国原创漫画杂志的霸主地位沦落到公司被收购，老板被迫转行的悲惨下场。

杂志作为传统的纸质媒介，给人们带来的良好阅读感受是不会完全被电子读物取代的。面临机遇与挑战并存的境况，中国原创漫画杂志要找到符合杂志定位的发展方向，结合新媒体技术，与时俱进。相信在中国动漫产业蓬勃发展的大背景下和漫画人的集体努力下，中国原创漫画杂志能在激烈的竞争中健康持续地发展下去。

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