周璇

摘要：微博公益，非但促进了整个微公益事业的进程，并且它传递了一种“回报社会大众、实现自身价值”的新公益理念。微博公益正在我们生活中起到越来越大的作用。微博公益传播的内容和产生的效果，也引起了社会各阶层人的关注。但是由于微博公益通过网络渠道进行扩散，并且其组织者大部分是个人，在一定程度上不能保证信息的真实，导致微博公益市场混乱，这也是急须解决的一个问题。

关键词：微博公益；传播；微公益

一、 微博公益活动论述

（一） 微博公益的产生及理念

微博改变了社会上很多人的生活，微博上的“微公益”等一系列活动慢慢地进入人们的生活。微公益活动是人们在生活中由某个人组织而形成的通过网络渠道进行社会公益活动的一种方式。

（二） 微博公益的普及情况

从微公益产生的一开始，微博公益活动一步步地深入人心。在微博公益发展的这几年期间，通过活动收到了很不错的效果，帮助了社会上很多需要帮助的人。从宏观的方面来讲，面对社会发生的大灾难能够看到微博公益，从微观的方面讲到农村教育问题的关心都不能离开微博公益。

微博公益主要表现在以下几个方面：

1. 组织和参加微博公益活动的大多都是高学历、深学问的人才，他们利用自己知识和才能促进和参加到微博公益活动中去。他们靠的是他们每个人的魅力和信用，他们都有比较好的人品和人脉，并且能力很强，他们都对微博公益活动很是推崇，呈现高学历、年轻化的趋势。

2. 微公益活动的组织人能力比较强，并且在社会上办事的影响力比较大。从当前的各种组织来看，它作为一个时代发展产生的事物，得到了大家的赞成，微公益活动能借用本身的特点进行信息传播，很快地在社会上发布信息，运作费用很低。

3. 微公益活动进行的渠道比较单一，一般都是利用微博微信，而社会上其他的都还没有被很好地开发，和国外相比，我国微博公益活动利用的渠道较少，如果能对各种渠道好好加以利用，则能使得更多的人加入到公益活动中来。

（三） 微公益活动的主要形式

微博公益活动进行开展的形式主要有以下几种：首先，参与公益以转发的方式。2013年“1次转发=1本书的捐献”，意思就是有人转发微搏，就可以帮助为贫困儿童收集到一本课外读物；其次，以物品交换的方式实现公益，以提供线索方式参与公益。

二、 微博公益活动传播产生的效果、影响微博公益活动传播的几个因素

（一） 微博公益活动传播产生的效果

微博公益的传播产生效果可基本分为三种：

1. 正向效果朝着好的方面发展。如：光盘行动、芭莎慈善、冰桶挑战等活动中参加了大量的明星，通过活动，使更多的人投入到慈善事业中去。

2. 产生相反的效果。有许多人发起的虚假的微博公益活动，让人们对公益不再相信。如：郭某某事件造成了社会人们对中国公益的不信任。

3. 微效果。有些微博公益活动发生的次数过多，内容过于单一。这样可能会使得公益达到的效果不是很理想，使其他的公益活动受到影响。

（二） 微公益传播评价

虽然微公益最近这些年取得了很不错的成绩，但是前进的道路却是荆棘满地。就现在来说，在中国进行微博公益活动，由于公益本身的体制的不完善和公益活动组织者自身的问题，使得中国微博公益事业发展受阻。那些高学历、学问研究深的人，在一定层面上也影响了中国微博公益的发展。要想使得在中国微博微公益活动得到很好的发展，就必须有一个相对比较宽松和宽容的态度，但是对于微博微公益自身所包含的是不是为了公益，需要我们社会各阶层不断的监督。

總而言之，对于微博微公益的传播效果，我们要用辩证的眼光进行看待，既要看到它的发展对社会带来的积极作用，也要看到它在发展过程中所展现出来的弊端。在鼓励支持微博微公益发展的同时，还必须对其进行正确的引导，并逐步完善其自身的体制。

三、 总结与思考

（一） 研究成效

通过对社会上发生的通过微博微信进行的微公益活动的调查和研究，得到以下的几点结论：

1. 微博公益范围广。微博公益主要是微博微信进行，在现今网络发达的社会，微博公益在发起之后得到最广泛地传播，扩大了通过微博微信进行公益活动的范围，增加了参加的人数。

2. 由于网络的发展，和现代社会人们生活水平的普遍提高，人们越来越倾向于做公益活动，微博公益活动自然也就得到了社会各阶层的广泛响应。

3. 随着微博用户的增加，更多地投身到微博公益活动中去，微博公益活动也在广大微博用户的大力监督之下更好地产生作用。

4. 通过微博微信进行公益活动，无形中减少了公益活动所需要的开支，节省了公益活动的成本，使得更多的钱可以用到公益活动本身上去。

（二） 对微博公益的畅想

微博公益活动的发展在一定程度上代表社会经济、文化、政治的发展程度，能够代表一个国家文明的发展程度。微博公益活动的发展使得社会更多的人参与到社会公益中来，能够促进社会精神文明的进程，使得更多需要帮助的人得到社会的帮助，我们应该大力提倡微博公益活动的发展。

同时，应该尽快促进微博公益活动体制的建立，使其得到法律和体制的保护，在法律和体制的保护下更好地进行公益活动，逐步使微博公益活动正规化、透明化。endprint