王业勤

摘要：以《百家讲坛》为界，文化类电视节目的发展也已分为两个阶段。在此之前，文化类电视栏目基本都是以散播的形式出现，而且选题、体裁也表现得凌乱无章，并没有一个长久发展计划。在此之前，甚至在推出《百家讲坛》的前几期里，类似的问题仍然难以解决。随着栏目定位的不断明确化和对受众群的正确分析，形式逐渐明朗化，《百家讲坛》制定了相对合理而且具有一定远见的目标。

关键词：文化类电视节目；《百家讲坛》；发展

一、文化类电视节目概述

（一）文化类电视节目的概念

随着社会文明建设的进展和科学技术的发展，人们对电视节目观赏的需求逐步提高。中央电视台第十套科技频道为迎合电视观众的心理需求。在上世纪将电视文化类电视节目在科教频道推出。在科教频道开播以来到现在，就一直以提高国家科学文化水平和科学技术知识为宗旨，已经向电视观众呈现出了很多精彩的文化类电视节目。

文化类电视节目是媒体对技术、科学、文化知识的一种传播方式，是展示民族风采、弘扬民族文化、普及科技常识、丰富百姓生活常识和构建和谐社会的重点途径之一。这就是文化类电视节目在社会文明建设的重要体现。

文化类电视节目制作的落后和播出的简单化、形式化等，与社会的快速发展及电视观众的视觉、听觉的水平提高是不相等的。文化类电视节目已经进入了举步维艰的时代。为了满足广大电视观众对电视节目的需求，电视媒体制作方想在短期内摆脱原有的保守模式，从而导致在发展的道路上非常迷茫，找不到节目新的前进的方向。怎么才能让电视节目的文化功能与娱乐性结合起来呢？

文化类电视节目是电视媒体制作方根据当今的发展和电视观众的心理需求通过以电视传播文化知识和科学技术的主要途径。是对普及科学文化知识、展现民族风采、弘扬民族文化、丰富广大电视观众的业余生活和构建和谐社会发展的重要组成部分。

（二）中国文化类电视节目发展的现状

随着人们对中国文化的不断关注和深入了解，中国文化类电视节目如雨后春笋般，纷纷跃动荧屏。伴随着《中国汉字听写大会》《中国成语大会》等几档文化类电视节目的成功播出，又一大型的文化益智类电视节目出现了，那就是《中国诗词大会》。

央视为引领广大电视观众，推出了首档让全民参与的文化类电视节《中国诗词大会》。节目主要以“寻文化之根源，品生活之意境，鉴赏中华好诗词”为宗旨，每期节目还有两位评委老师，为选手和观众解读诗词的含义。参与者通过对古诗词知识的掌握以及了解，让更多不熟悉诗词的观众得到很好的学习，感受到诗词中的乐趣，引领广大观众身临古人意境，怅感诗人之情怀，吸取中华文化精髓。

二、文化类电视节目《百家讲坛》分析

（一）精英文化与大众文化的有机结合

总体上来看，当下的电视节目仍然是老百姓喜闻乐见的视觉和听觉的最佳媒体。媒体的正能量的传播是人们对精神生活的可靠性产生的强烈要求。媒体在制作电视节目之前就应该对市场和受众的不同进行市场调研。因为，并不是每一档电视栏目都是所有电视观众所喜闻乐见的。所以电视栏目的受众群体不同，这就促使了电视媒体向大众化发展的趋向。但是，电视媒体也不应该放弃对精英文化的追求。不管电视媒体自身，还是从其媒介特性和媒介文化，还是从受众的广泛性来看，都要适应媒体市场的需求。

（二）精益求精的节目制作

根据内容从而决定形式的理论，《百家讲坛》的文化内容应该由认真严肃的方式来进行表达。但是，在现如今这个媒体竞争非常激烈的时代，社会供求关系已经默默地发生了很大的变化，已经由原来的你制作我收看转变为以观众收视率为市场的制作方市场。观众手中的遥控器掌握着的是更多的主动权，而对于电视媒体而言，在日益竞争激烈的栏目中要如何赢得电视观众们的认可，也成为了他们在推出这一档电视栏目前最先考虑的重要问题。所以，内容的选择和形式的创建是平等的和最为重要的。对于电视栏目的定位内容，必须抓住电视观众的心理需求，保持绝大多数的电视观众的需求。单纯地讲电视栏目的优越性是不会被电视观众们喜欢的，也不能保证电视栏目的收视率。

三、文化类电视节目的未来发展

上世纪九十年代以来，我国文化类电视节目正处于最初的发展阶段。但是，由于文化类电视节目没能与观众很好地相结合，从而使得电视观众对此毫无兴趣可言。

中央十套播出的《探索·发现》节目，从开播以来，获得了骄人的业绩。尤其在文化科普类的电视栏目中，十分迅速地抢占了绝大部分的收视率。节目之所以能够吸引观众眼球，是因为节目采用了“猎奇”“悬念设置”的方式。现如今，伴随着科学技术的不断进步和大众审美观逐步提升，越来越难满足观众的心理需求了。

伴随《百家讲坛》栏目的播出，从一定程度上为文化类节目的发展，指明了今后发展方向。整体上发生了变化，是因为它经历了一段低谷时期，文化类电视节目的脚步也越来越坚定，使得观众也越来越关注。文化类电视节目是知识的传播和技术传播的工具，节目中运用了大量的术语，忽略了电视观众接受能力。观众是为了娱乐才看电视，观众很难接受这样普通的电视节目，更不可能产生什么乐趣。迪·库伦认为，“影视片的制作都应该遵照一个目标即从感情和科技两个方面，将观众牢牢地抓住。如果想让观众学习新知识，就应该沉醉在故事中。借助先进的科技进行还原和模拟，以增加节目的感官性使成为抽象影像的一部分”。

四、结语

总体来看，我国的文化类电视节目适应了时代的发展，也使电视收视率不断增加。通过节目的设置，成为专家和老百姓更好沟通的平台。大大增强了文化类节目对观众的吸引力，使观众在业余的时间也可以学到更多的文化知识。改变了传统的模式，给观众创造了更好的学习机会。正是由于《百家讲坛》近距离地接近群众，让人们可以更好地学习到知识，才使得节目呈现出了很好的成绩和效益。

【参考文献】

[1]周思源.寻求学术品位和大众化的最佳平衡點——电视栏目《百家讲坛》的启示[J].中国电视，2006.

[2]万卫.谈《百家讲坛》的定位[J].电视研究，2006（09）.

[3]杨丽媪.《百家讲坛》的品牌练金术[J].传媒方法，2006（05）.