裴达

摘要：网络时代的到来，使得传统的新闻媒体处于水深火热的困境当中，其所面临的竞争压力非常剧烈，在这种大的背景下，要求传统的新闻媒体进行改革和转型。在此基础上，要求传统新闻媒体积极的发展自身的网络建设，从而做到现实与网络平台的结合来促进自身良性的可持续的发展。

网络时代给传统的新闻媒体带来巨大的冲击力度的同时，也点明了其未来的发展趋势和方向，网络平台是未来媒体发展的一个主流平台，要建设好现实平台的基础上，发展好对网络平台的建设，相信未来的传统新闻媒体能够以一种新姿态夺回市场的主导权。

关键词：传统；新闻媒体；生存；发展

一、传统新闻媒体遇到的困境及原因

1.媒体的内容决定和影响媒体的品质

报纸、广播、电视是三种形态各异的大众传播媒体。作为传媒本身仅仅只是一个载体，传媒所承载的内容才是媒体的核心。因而，决定媒体品质的无疑是媒体的内容。因此，新闻媒体的内容决定和影响着新闻媒体的品质。随着社会经济的发展，人民群众的生活方式、思想观念、审美情趣、文化需求在不断地发展变化，因而不断丰富和创新媒体内容，满足和适应广大受众不断变化着的需求，是一个媒体在受众和社会中树立品牌形象、提升品质的永恒主题。10年前，中央电视台的新闻节目尽管大家都很喜欢看，但却明显地存在着节目品种单一、形式呆板等缺陷。后来，随着《东方时空》、《焦点访谈》、《新闻调查》等新闻栏目的推出，这种新理念、新手法、新风格的新闻节目立即在媒体和观众中产生强烈震动，迅速得到全国观众的一致好评和认可。通过这些全新的新闻报道内容，极大程度地强化了普通老百姓心目中对新闻媒体喉舌功能和舆论监督功能的印象。这样，在老百姓满怀兴趣地收看这类节目的同时，新闻媒体的权威性和品牌也就逐步建立起来。

近几年，中央电视台节目制作的改革一直在进行，一大批包括经济类、文化类、社教类的栏目和主持人不仅夺得了国内的专业性大奖，而且受到广大受众的普遍认同，成为中央台稳立中国媒体霸主地位的基石。在当前竞争激烈的国内传媒产业里，一个媒体如果没有一批在社会上有较大影响和吸引力并深受广大观众喜爱的优秀版面、栏目和节目，就很难支撑起一个媒体良好的品牌形象，也就很难在激烈的竞争当中做大做强，其结果只能是被品质优秀的媒体淘汰出局。

2.媒体从业人员的素质决定和影响媒体的品质

作为人的创造性活动，媒体的内容离不开人的创作和生产。因此，决定媒体品质的主要因素是人。人类一切的创造性活动都有其目的，媒体的从业人员当然也不例外。媒体从业人员是媒体生产运作过程中的主体，采制什么样的节目，采写什么样的文章，播发什么样的稿件，体现着他们的政治业务素质与立场，这其中不可避免地浸润着他们个人的主观感情和思想。

二、传统的新闻媒体生存及发展的策略

1.迎合人民的阅读习惯向网络平台发展

人们对于移动终端和电子设备的使用，已经是一个不可挽回的趋势，阅读习惯和方式的转变早已成为不争的事实。随着社会的不断进步和发展，使用移动终端等电子设备进行阅读的群体份额还会进一步扩大。

针对于这个大的背景，传统的新闻媒体要在时代的发展中获得生存就不得不迎合这种必然的发展趋势，积极的接受新的事物才能够在变化和发展中获得生存的资格。

传统的新闻媒体应该逐步的向网络平台发展，积极的开发自己的网站建设，并且与各大网络新媒体取得良好的合作关系，加上自身本来具有的一定影响力，要在这种大背景下生存下去并不困难。

2.积极增加内容的表现形式

黑白的报纸早已经流传了多年，电视广播中新闻媒体的表现形式也早已被人们腻味，即使是中央电视台的新闻联播，在近年来也进行了积极的改革，将主持人年轻化就是一种很好的改变形式。

人们对于生活质量追求的不断提高，要求传统的新闻媒体积极增加内容的表现形式，逐渐改变单调的排版和表达方法，适当的加入新的元素新的手段来提高新闻报道的生动性和趣味性，以此来吸引关注的目光。

以报纸为例，除了单一的文字和照片，显然可以搭配一定的漫画，通过漫画的形式营造一种诙谐幽默的气氛来吸引读者，在不失新闻报道的真实严肃性的情况下提高读者的兴趣，同时，彩色版的报纸也可以作为一个发展方向。

3.利用传统新闻媒体的采访权来增加新闻报道的原创性和时效性

网络媒体有着不可比拟的优势，但也拥有一个致命的弊端，国家在相关的文件中明确指出，网络媒体没有采访权和评断权，只能够对新闻事实进行转载和报道。

对于传统的新闻媒体来说，这是其赖以生存并且以此做出发展的最关键优势，利用自身独有的采访权，传统的新闻媒体能够根据实时的动态和读者的关注度来确定采访的方向和内容，从而报道能够吸引住读者的原创性新闻内容。

新闻采访权，是当前传统的新闻媒体相对于网络媒体最大的优势，充分的利用采访权，能够以新闻的原创性和时效性吸引到读者。但相对的，要利用好这个优势就要求传统的新闻媒体能够正确敏感的抓住观众聚焦的热点，从观众的关注度入手，报道最能吸引读者兴趣的新闻内容。

4.多渠道的扩大盈利能力

传统的新闻媒体在维持自身生存的同时，还应当努力的向前发展，不断的挖掘多渠道的业务能力，是扩大盈利能力的主要手段。

广告收益一直是传统新闻媒体的主要手段，特别是针对于报纸和广播，其对于广告的依赖性较强，其盈利能力也相对单一。

由于新闻采访权的优势，对于传统的新闻媒体来说，新闻报道的转载就是一项可以挖掘的盈利项目，目前主流的网络媒体间竞争程度也非常激烈，其对于高质量高热度的新闻报道的需求十分迫切，传统的新闻媒体可以充分的利用这一点，通过转载的方式进行盈利。

当然，转载只是其中的一种盈利方式，还可以通过其他的方式多渠道的增加自身的经济效益，这才是保证传统的新闻媒体能够生存和发展的主要手段。

随着网络时代的到来，网络媒体已经成为了当今最为主流的媒体形式，其对于传统媒体的冲击力度非常巨大。面对以网络媒体为首的新媒体的冲击，传统的媒体开始考虑自身的生存能力和发展道路，其中，传统的新闻媒体所面临的挑战尤为巨大。

参考文献：

[1]王子陽.新媒体时代下报纸新闻的生存困境与发展战略研究[J].新闻传播，2011（4）.