王玲+石宏伟

【摘 要】 文章认为，习近平的新兴媒体观主要体现为：发展新兴媒体，掌握意识形态工作话语权；形成立体多样、融合发展的现代传播体系等方面。解读习近平新兴媒体思想之精要，将为新兴媒体的实践工作提供重要的理论依据。

【关键词】 习近平；新兴媒体观；融合；创新

当前，低门槛、赋权、去中心化的新兴媒体正在成为各种人群、各种观念、各种诉求汇聚的平台。微博、微信、微视、客户端正日益改变着既有的舆论格局。习近平总书记在系列讲话中多次谈到新兴媒体在意识形态工作中的重要作用及其建设目标和措施，提出建立融合发展的现代传播体系。

一、发展新兴媒体，掌握意识形态工作话语权

在中央全面深化改革领导小组会议上，习近平总书记首次使用了“新兴媒体”的概念。习总书记的“新兴媒体”并不是简单地以新旧来区分媒体形式，亦不是以技术形态来区分媒体，而是具有更深的意涵。该词的使用与2015年我国政府提出的“互联网+”的国策一脉相承，是对媒体融合的深层考量。它强调新兴媒体不能是简单的传统媒体网络化，而应是彻底打破传统媒体单一内容生产、单向传播和垂直管理，在内容、渠道、管理以及新闻实践等方面全方位聚合，具有创新性、聚合力的新型传播形态。目前，这些新兴媒体已经深入到社会的方方面面，在意识形态话语权博弈中扮演着越来越重要的角色。

1、发展新兴媒体，掌握舆论场的主动权、话语权

随着手机等移动互联媒体的广泛普及，“很多人特别是年轻人基本上不看主流媒体，大部分信息都从网上获取”。[1]加上互联网尤其是移动互联的技术赋权、去中心化的特点，使得人人在互联网上都拥有平等发言的权利。这对传统媒体在主流意识形态中的传播优势形成一定的冲击，对我们的意识形态工作提出新的挑战，我们“必须正视这个事实，加大力量投入，尽快掌握这个舆论战场上的主动权，不能被边缘化了。”[2]习总书记高度重视互联网在意识形态工作中的重要性，强调“如果我们党过不了互联网和新兴媒体这一关，可能就过不了长期执政这一关”。[3]因此，强调要把网络意识形态工作当做重中之重来抓，牢牢掌握意识形态工作的领导权和话语权，同时提示意识形态工作要找准对象，找对方法，“读者在哪里，受众在哪里，宣传报道的触角就要伸向哪里，宣传思想工作的着力点和落脚点就要放在哪里。”[4]

在全球化、网络化的发展浪潮中，互联网成为国际意识形态竞争的重要战场。我们应充分发挥新兴媒体的作用，进一步加强同世界各国的联系与沟通，营造良好的外部环境。通过新兴媒体加大中国优秀文化的对外传播力度，促进国际社会对中国文化、中华文明的认知和理解；发挥新兴媒体的长处，在国内外重要事件发生时，第一时间发出中国声音，尽可能争取国际话语权；运用符合新兴媒体特点和受众需求的话语方式进行有效传播，以增强国际传播的感召力、影响力，传播好中国声音。

2、发展新兴媒体，坚持正确舆论导向，讲求时、度、效

我国正处于实现“中国梦”的奋斗期。此时，凝聚各种社会力量，营造砥砺奋进的社会氛围，形成团结稳定的社会局面，都有赖于舆论工作的有效开展。对此，习近平总书记做出重要指示：“新闻舆论工作各个方面、各个环节都要坚持正确舆论导向。”[5]“各级党报党刊、电台电视台要讲导向，都市类报刊、新媒体也要讲导向。”[6]坚持正确舆论导向首要的是坚持党性原则。党性原则是我国新闻舆论工作的根本原则，核心就是要坚持党对新闻舆论工作的领导，坚持正确的政治方向，站稳政治立场。

新兴媒体的舆论工作，在注重导向正确的前提下，还要讲究工作的方式方法，讲求“时、度、效”。新兴媒体舆论工作要抓住时机、把握节奏、讲究策略。积极借助移动互联网，在重大事件、突发事件发生时及时作出反应，抢占舆论制高点，做到关键时刻不缺位。同时，舆论工作也要掌握好“度”，不能因为追求时间优先而失掉分寸，要有大局意识，要客观、真实、全面地反映事实，做到合理适度地引导舆论。舆论工作者要坚持正面宣传为主的工作方针，积极弘扬社会主旋律，倡导正确的价值观，传播社会正能量，塑造良好的社会氛围。坚持以人为本，从人民群众的利益诉求出发，尊重人民群众的媒体使用习惯和表达方式，吸引人民群众参与，让人民群众产生共鸣。最终达到有效传播的目的，提升舆论引导力。

二、形成立体多样、融合发展的现代传播体系

习近平总书记为我国新兴媒体环境下的新闻传播业的未来发展指明了方向：“推动传统媒体和新兴媒体在内容、渠道、平台、经营、管理等方面的深度融合，著力打造一批形态多样、手段先进、具有竞争力的新型主流媒体，建成几家拥有强大实力和传播力、公信力、影响力的新型媒体集团，形成立体多样、融合发展的现代传播体系。”[7]优势互补、一体发展，不是用传统媒体的思维方式来进行传统媒体和新兴媒体的融合，也不是简单的全媒体化，而是要“实现各种媒介资源、生产要素有效整合，实现信息内容、技术应用、平台终端、人才队伍共享融通”，[8]形成立体多样、融合发展的现代传播体系。

1、全方位创新是根本

互联网、大数据、云计算等技术的发展深刻影响了传播生态，推动着信息内容和传播方式的革新。“要顺应互联网发展大势，勇于创新、勇于变革，利用互联网特点和优势，推进理念、内容、手段、体制机制等全方位创新”。[9]

媒体创新的关键是理念创新。理念创新的关键是强化互联网思维。互联网思维的核心是用户思维，强调将被动的受众观念转变为主动的用户观念，强调用户的自主参与、融入，以及用户对产业价值链的重构。这就要求传播者要能够转变原有理念，摒弃传统单向传播模式和内容生产模式，适应新兴媒体平等、互动、即时的特点，在信息生产、发布、反馈等各个环节以用户为中心，准确掌握用户信息需求。

媒体创新的根本是内容创新。对于媒体而言，竞争的核心始终是内容。对于新兴媒体而言，坚持“内容为王”是根本。新兴媒体只有提供那些立足用户利益、体现用户诉求的，优质的、原创的内容，才能有效的吸引和留住用户。此外，新兴媒体在自身定位时，应由信息发布者转向信息服务者，适应用户在可视化、平台化、多元化等方面提出的新需求，打造新型信息生产形态，为用户提供多样态的信息产品，以求在激烈的市场竞争中占据优势地位。endprint

媒体创新的支撑是手段创新。如今，信息网络技术更新的周期越来越短，物联网、可穿戴设备、人工智能、VR、AR等迅猛发展，机器人写作、传感器新闻、数据新闻、沉浸式报道等新的新闻形态不断涌现，可视化、临境化、移动化、个性化成为用户的信息需求新方向。媒体需要在技术和手段方面跟上时代的发展，紧盯技术前沿，瞄準发展趋势，不断以新技术新应用的掌握，实现传播质量的提高。通过创新新闻生产方式，优化媒体内容生产、制作、分发流程，调整产业结构提供服务等实现媒体发展。

媒体创新的重点在体制创新。传统媒体在发展过程中，形成不同类型媒体相互独立壁垒分明，同一类型媒体各自为政，媒体内部各部门条块分割的格局。但是，在网络传播的环境中，媒介融合是趋势，开放、合作成为体制改革的基本取向。在体制改革的过程中，一是需要重组媒体内部组织，打破原有的业务流程和内部架构，以网络业务模式为导向进行重新分工，像中央厨房的架设；二是要打破媒体间壁垒，将业务拓展到其他媒体领域；三是要打破产业间壁垒，重塑产业链，谋求新的产业融合模式。

2、新媒体人才培养是核心

媒体的竞争归根结底是人才的竞争，新兴媒体的发展离不开对适应自身发展需要的人才的培养。习近平总书记从政治素养和业务素养两方面对新媒体人才队伍建设提出了要求：“要加快培养造就一支政治坚定、业务精湛、作风优良、党和人民放心的新闻舆论工作队伍。”[10]

首先，新媒体人要有过硬的政治素养，坚持党性原则和正确政治立场不动摇。在信息传播中，新媒体人要“坚定宣传党的理论和路线方针政策，坚定宣传中央重大工作部署，坚定宣传中央关于形势的重大分析判断，坚决同党中央保持高度一致，坚决维护中央权威。”[11]其次，媒体人要有强烈的社会责任感，踏踏实实深入到人民群众中去，从人民群众的利益出发，想人民群众所想，急人民群众所急，不片面追求经济利益，忽视社会效应，正确引导舆论，营造清明的舆论空间。

如今，在以融合为特征的新兴媒体环境下，媒体人要“努力成为全媒型、专家型人才”。[12]所谓的全媒型人才，是在具备采、写、摄、录、编等传统媒体技能的基础上，能够掌握新媒体技能和现代设备操作技能；具备信息整合、策划能力的高素质人才。所谓的专家型人才，是在拥有丰富的知识底蕴，能够成为一个杂家的基础上，同时还能够成为具备政治、法律、经济、管理或社会等某一专业领域的素质和技能的专家。现在的独家新闻拼的不仅仅是时效，还是利用大数据技术从众多庞杂的信息中发现线索的能力，是从众多的新闻线索中洞察其深刻内涵的能力，是对信息进行独特解读的能力。这就要求新媒体人有深厚的知识底蕴，独特的分析视角，强大的技术能力，这样才能为用户提供有深度、有价值、能满足其独特价值的信息，才能在竞争中取得优势地位。

习近平总书记在系列讲话中对新兴媒体给予了高度的关注，从其重要作用，创新建设，再到未来发展方向都做出了明确的指示。通过深入学习研究习近平总书记的新兴媒体观将有助于提高我们对新兴媒体性质的认识，提升我们探索新媒体发展规律的积极性，引导我们做好新兴媒体环境下的舆论工作，推进社会和谐发展，早日实现伟大复兴的“中国梦”。

【参考文献】

[1][2][11] 习近平在全国宣传思想工作会议上强调，胸怀大局把握大势着眼大事努力把宣传思想工作做得更好，刘云山出席会议并讲话[N].人民日报，2013-08-21（01）.

[3] 杨振武.把握好政治家办报的时代要求—深入学习贯彻习近平同志在党的新闻舆论工作座谈会上的重要讲话精神[N].人民日报，2016-03-21（07）.

[4][8] 习近平在视察解放军报社时强调，坚持军报姓党，坚持强军为本，坚持创新为要，为实现中国梦强军梦提供思想舆论支持[N].解放军报，2015-12-27（01）.

[5][6][10][12] 习近平在党的新闻舆论工作座谈会上强调，坚持正确方向创新方法手段提高新闻舆论传播力引导力，刘云山出席[N].人民日报，2016-02-19（01）.

[7][9] 习近平主持召开中央全面深化改革领导小组第四次会议强调，共同为改革想招一起为改革发力群策群力把各项改革工作抓到位，李克强刘云山张高丽出席[N].人民日报，2014-08-19（01）.endprint