商业性体育赛事发展研究①

2017-11-27朱剑锋

当代体育科技 2017年23期

关键词：商业性体育赛事赛事

朱剑锋

(启东市体育馆江苏启东 221624)

商业性体育赛事发展研究①

朱剑锋

(启东市体育馆江苏启东 221624)

该文以体育赛事的分类以及商业性体育赛事的发展为背景出发，论述了在市场经济条件下的商业性体育赛事的价值。并且通过市场分析，以赛事的发展时间为依托，对商业性体育赛事中存在的准备风险，市场控制风险进行了分析，提出了商业性体育项目的品牌化，合理化、合法化引导，专业化、模式化发展的策略，希望通过全民体育性启发，促进商业性体育项目的发展。

商业性体育项目市场风险

1 体育赛事的分类及发展历程

根据体育赛事组织管理者的不同，体育赛事分为政府主导型、商业组织型、生产企业型以及混合型这四大类。不同的体育赛事，其目标的侧重点，体育赛事的定位各异。在已知的体育赛事中，政府主导型的赛事主要考虑到长远的社会效益，同时兼顾到当前的经济利益，其以社会效益为主，经济效益为辅；生产企业型的赛事与政府主导型的赛事恰恰相反，其会优先考虑长远的经济效益，兼顾当前的社会效益；混合型的赛事则会考虑多方面的因素[1]。相比之下，商业性体育赛事则是以盈利为目的而开展体育赛事活动，比如我们比较熟悉的赛马比赛，以盈利为目的的足球比赛，篮球比赛，围棋运动等，虽然它们与其他的体育赛事有很多的共性，但是其“盈利”的特殊性较为明显。

2 商业性体育赛事的价值

随着市场经济的发展，“体育”成就了商业，“商业”推动了体育赛事的发展。商业性的体育赛事，以盈利为目的，其不仅带动了体育产业的发展，也促进了相关产业的发展，这是它浮华背后的主要原因。

例如国际足联世界杯，这是世界上高荣誉、高规格、高水平、高知名度的足球比赛，正是因为这样，这一体育赛事的开展可以带动一系列相关产业的发展。一方面，这一国际足球盛事会吸引成千上万的观众聚集到比赛开展的地方，这样就会直接带动当地的旅游产业。由此，当地的餐饮食宿业也会迎来一个高峰期；另一方面，除却物质的收益，各种文化的涌入，以及外来人口的暂时性居住，也会使得当地的文明开化程度日益发达，城市文明会发展的更快，进入到一个崭新的阶段[2]。

3 商业性体育赛事的风险解析

如前文所述，商业性体育赛事主要是以实现利益的最大化为目的，而举办的体育赛事活动。其实现利益的主要途径是为消费者提供体育及其他产品和相关服务产品。由于是市场化运作，需要自主经营，自负盈亏，根据市场的风向标来进行运作，所以，运作商业性体育赛事存在各种风险，为了追求利润的最大化，就要采取很多措施，规避或者减少各种可能导致损失的风险，避免风险造成的损失，或者说，把损失控制在最小范围内，争取把潜在收益转化为实在的收益，提高转化的可能性，从而实现赛事利润最大化的目标[3]。

但是，随着体育赛事规模的不断扩大，实践中的各种不确定因素随之增加。赛事运作模式的不断商业化，商业性体育赛事，受市场影响的程度越来越大，从而使得赛事风险相应增加，使得赛事的风险管理成为必须，为了进行有效的风险管理，必须对各种具体风险进行充分的认识，只有充分的认识风险，才能对风险进行有效的管理，因此，认识风险是前提条件。根据时间段，将商业性体育赛事的风险主要存在与赛事的准备风险阶段，以及市场控制风险阶段。

(1)赛事的准备风险阶段。在比赛的前期以及在体育赛事开展的过程中，由于人为的因素较多，因此可能出现某些无法预料到的漏洞及风险，如人员风险、场地器材风险、信息风险等。

人员风险分为内部人员风险和外部人员风险，内部主要是人员的管理者和实际的参与者的风险，很多时候，对于人员的分配的不合理，或者比赛过程中，服务人员并没有及时的出现都会造成体育赛事活动中的人员事故。由于体育赛事的竞赛性质，所以会在很多时候会出现比赛参与者的丑闻，从而产生关于这场体育赛事活动的丑闻，在比赛之前应对人员进行封闭式管理，以及必要的身体检查，避免传染疾病一类的风险，有效的进行管理或者人员剔除。在类似于篮球或者足球这样的比赛的时候，比赛结果极易造成球迷们情绪激动甚至大动干戈，人员管理者要及早地预见这类情况可能发生，进行合理的疏导以及规劝，防止大规模人员斗殴事件的发生，以及准备必要的救护措施，从而规避人员方面可能造成的风险。

关于场地器材的风险。在运动员的比赛中，有可能对于观众造成伤害，例如足球或者是橄榄球，在比赛过程中非常有可能造成人员伤害。在场地的布置上要注意结构问题，尽量不会对观众造成伤害，如果发生意外事故，要及时的进行疏散和安抚，避免出现大规模的踩踏事件。尤其是类似于体操、跳水这样的体育赛事活动时，如果体育器材有故障，特别有可能造成运动员生命危险，因此在比赛前要进行多次检查。

(2)市场控制风险。在体育赛事结束之后，要做后期的营销，去占领市场中的份额，这样才能达到利益的最终实现，但是，由于市场的多变性以及不可控性，后期的市场就存在很多的风险。

在比赛结束之后，会产生关于此次体育赛事的诸多舆论，此时需要及时准确的分析现状，对所有的品牌进行包装打造，以创造后期的利益。例如李宁，虽然品牌创立在1990年，但是李宁正真辉煌的时间段是在2008年左右，这正是因为奥运会的契机，他们抓住了机会，适时的对产品进行全新的打造和宣传，从而赢得了辉煌的一笔，但是观察当下，李宁已经衰落，几百家专卖店关闭，市场份额急剧下降，曾经输给李宁的阿迪达斯却迎来了新的发展机遇，观察其产品，李宁的产品设计不符合当下潮流，产品的代言人知名度也不高，对比下，阿迪达斯一直在更新，选择更符合潮流的体育用品，适应于更多的消费者，在品牌的代言人选择上，都是当下人气较高的国际体育明星或者是娱乐圈的明星，明星效应给品牌的形象提升增色不少，可见品牌的定位对于最终的获利有很大的影响。

4 商业性体育赛事发展建议

根据对于商业性体育赛事的风险分析以及多方面的因素考虑，对商业性体育赛事的发展提出以下的建议。

4.1 品牌化方向

品牌对于商业性体育赛事的发展有重大的影响，其表现主要在扩大其收益的方面。品牌化的道路是扩大收益的必经之路，只有打造一个具有影响力，为消费者们所接受的品牌，生产为大众所接受的产品，才能在市场上占有一席之地。

4.2 合理化、合法化引导

2014年9月国务院常务会议中的相关意见指出，部署加快发展体育产业，促进体育消费。这对于商业性体育的发展是一个新的机遇，会议中提到：要简政放权、放管结合，取消商业性和群众性体育赛事审批，放宽赛事转播权限制，最大限度为企业“松绑”。推进职业体育改革，鼓励发展职业联盟，让各种体育资源“活”起来，适应群众多样化、个性化健身需求等一系列问题。

商业性体育赛事的发展要根据政策的风向标，取消赛事审批之后，减少了很多中间的环节，商业性体育赛事的开展就更为便捷了，随着赛事转播的限制放宽，商业性的宣传将更为有利，会有更多的人参与到其中。商业性体育赛事的发展要据此合理化、合法化的发展，避免畸形的道路。

4.3 专业化、模式化发展

目前国际比较盛大的体育赛事有法国勒芒24小时耐力赛、世界杯足球赛、美国超级碗橄榄球赛、美国高尔夫大师赛等，综合起来可以得出一个普遍的规律，这些盛大的体育赛事一般是挑选一种本国民众所擅长，在本国较为普遍的体育运动项目，来打造出一场国际性的体育赛事，但是并不排斥其他国家的选手参与比赛，而是积极邀请世界范围内的高手参与其中，打造出备受瞩目的国际性体育盛会[4]。一方面，这些体育赛事中参与比赛选手的技艺都十分高超，知名度较高，备受关注，另外，赛制的设定也十分吸引人，联赛、排位赛之类的赛制相混合，为参赛选手的排位设下悬念，使得关注的人越来越多，比赛的结果很多时候会出人意料，高手间的对决总是让人目不转睛，另一方面，媒体对于这些体育赛事十分关注，舆论宣传十分迅速，接收到比赛信息的受众十分广泛，这些比赛的可观赏性也十分强，如篮球，很多篮球明星在比赛中的“盖帽”或者是灌篮等技术。