中国体育资本投资分析

2017-11-27周乐

当代体育科技 2017年32期

关键词：产业资本体育产业资本

周乐

(华东师范大学上海 200241)

中国体育资本投资分析

周乐

(华东师范大学上海 200241)

本文通过分析展现体育产业的现状，体育投资的背景，优势以及当下体育投资的情况，深刻剖析中国体育资本投资的现状以及收益，充分体现体育经济热。

体育产业体育资本体育投资

This paper analyzes the present situation of the present sports industry, sports investment background,advantages and current sports investment situation, and deeply dissects the status of China's sports capital investment and profit, which fully embodies the sports economy.

Sports industry; Sports capital; Sports investment

随着国民素质的提高和认知的深入，以及人们对于自身健康和娱乐的重视，体育在大众生活中占据越来越重要的位置。同时，2008年北京奥运会的成功举办，在带来重大影响力的同时，也使中国看到了体育产业潜在的经济利益，随着国内体育产业的不断健全和引进国外的资本和管理模式，体育产业发展势头迅猛。

1 体育产业的现状

国际足联前主席阿维兰曾自豪的说：“全世界的汽车工业总产值不过1700亿美元，而国际足联领导下的全球足球产业已达2400亿美元”[1]。仅仅作为单个体育项目的足球，其经济收益如此可观，故而整个体育产业所蕴藏的巨大商机则不言而喻。全世界体育市场年产值约4000亿美元（2007年），并以每年20%左右的速率递增，远高于世界经济的平均增长率[2]，而到了2014年，体育产业是当今世界全球经济中发展最快的产业之一，每年为世界带来8000亿美元的收入[3]。而对于欧洲及美国的体育热，其效益更为显著，“英国、法国、德国、日本、意大利、西班牙和澳大利亚等发达国家，体育产业产值占本国GDP的比值为1%～3%，比值最高的国家是瑞士，占3.37%”[3]。可见，国外体育产业的发展形势良好，势头强劲。

由于我国体育产业起步晚，但发展迅速。1997年体育产业的增加值为156.37亿元，1998年则为183.56亿元[4]，根据国家统计局数据，“1997年的GDP为79429.5亿元，而1998年的GDP为84883.7亿元”，可知体育产业的GDP比重由0.196%上升到0.216%，但随着经济的不断发展和对体育产业的重视和投入，体育产业增加值实现持续增长，根据2010年国家体育总局向社会通报体育产业的情况，2008年，体育产业实现增加值1265.23亿元，占当年GDP的0.52%[3]。同时，北京奥运会的成功举办，成为国内体育产业发展新的增长动力。

2 体育资本投资的背景

体育产业资本投资“是一种集金融、创新、科技管理和体育市场为一体的资金运作模式”[5]。其首先产生于西方国家，为了资源配置的优化、低投入而高产出的效益增长，体育产业资本投资契合了体育经济的快速发展。

2008年北京奥运会的成功举办，在见证体育魅力的同时，体育产业的潜在经济效益也得到了充分的体现。在此后的近十年内，商业化经营的体育活动，例如竞赛、训练、体育娱乐健身与体育场馆等发展迅速；同时，体育旅游、体育彩票、体育广告和体育服饰等相关体育产业也得到连带发展。在这样的经济形势下，体育产业资本投资也得到了资本家的青睐，也逐渐活跃在资本投资的市场中。

3 体育产业资本投资的特征和优势

体育产业资本投资的社会经济效应范围广。体育产业不仅涉及赛事、训练和场地等与体育活动相关的类型，还包括体育旅游、体育周边商品和一些有潜在商业价值的部分。投资一类体育产业，可能会收获连带的经济及社会效应。例如，全国各地流行的马拉松赛事，对各地政府而言，马拉松赛事承载着提升城市形象，扩大城市影响力的责任；而对于广大商家而言，马拉松的影响力涉及旅游、服饰、食品等，甚至更大范围的经济辐射，故而上马有耐克品牌赞助，更有宝马、平安保险，花旗银行等的资金和品牌支持；广马由丰田牵头，同时吸引了智美、安踏、宝洁等知名品牌的加入。

体育产业资本投资的投入产出比更为可观。默多克传媒集团1992年涉足体育产业，“先后斥资11亿和11.5亿英镑买下2002—2004年和2005—2007年英国足球超级联赛的转播权”[6]，通过自身传媒帝国的运作，“在英国本土采取收费模式观看英超联赛，仅月租高达2亿英镑”[6]，而海外的转播权的再出售，也是一笔相当可观的收入，2003年卖出2.5亿英镑，从2004到2007赛季的海外转播权[6]，巨大的广告收益更是不言而喻了。

体育产业资本投资具有高收益和高效率性。英国的曼联俱乐部，当其股票1991年开始在伦敦股票交易所挂牌上市，其资产一夜之间增值了100多倍”[7]；而国内的体育彩票，2001年9期和2002年10期，总募集资金37.5771亿元，返还资金18.7885亿元，筹集12.4847亿元[5]。

4 中国体育资本全球投资

根据2014年发布的46号文《国务院关于加快体育产业促进体育消费的若干意见》提出，到2025年，体育产业总规模超过5万亿元；并为实现这一目标，大力吸引社会投资，进一步拓宽体育产业投融资渠道，其中，支持扩大对外开放，同时，2016年5月，国家体育总局发布了《体育发展“十三五”规划》，引导有实力的体育企业以资本为纽带，实行跨地区、跨行业、跨所有制的兼并、重组、上市。

华人文化集团董事长黎瑞刚，斥资80亿元人民币买下未来5年的中超转播权，并联合中信资本控股有限公司出资4亿美元收购曼联俱乐部母公司城市足球集团[8]，因此，华人文化掌握包括赛事版权开发、媒体运营、体育营销等多方面的国内外体育资源。

万达集团董事长王健林也将事业版图开拓到体育行业。2015年1月年万达集团出资4500万欧元收购西甲马德里竞技足球俱乐部20%的股份；2月，再次以10.5亿欧元收购瑞士盈方体育传媒集团，并拥有其68.2%的股份；随后，于2015年8月以6.5亿美元收购美国铁人公司100%股权[9]，由于西甲马德里竞技足球俱乐部在欧洲市场所拥有的影响力以及盈方体育传媒所拥有的体育赛事市场和版权使万达集团在欧洲体育市场也占有一席之地。

成立于2015年9月的阿里体育，也迅速拓展自己的疆土。2015年12月成为世界足联俱乐部世界杯的独家冠名赞助商；2016年1月，签约美国职业橄榄球大联盟在中国的转播权；并与国际拳联达成20年合作协议。阿里体育在一年中迅速成长，以期在海外投资中不断形成自己的体育产业。

此外，6月28日，苏宁集团在米兰宣布，旗下苏宁体育产业集团以约2.7亿欧元的总对价，通过认购新股及收购老股的方式，获得国际米兰俱乐部68.5%的股份。