浅析色彩在平面广告中的作用

2017-11-25付继

长江丛刊 2017年26期

关键词：主色调感染力颜色

付继

浅析色彩在平面广告中的作用

付继

本文立足色彩在平面广告设计中的构图作用、信息传达的作用、增强广告的感染力、说服力、宣传力这三大方面，通过研究阐释了关于色彩在平面广告中的几大作用。

色彩设计平面广告应用

一、色彩有构图的作用

（一）空间层次作用

作为平面广告设计中重要的一部分，色彩对整个广告作品的布局有着至关重要的影响。创作者通过对平面广告作品空间性和协调性的感知来选择合适的色彩，并通过色彩的搭配拉伸空间感和层次感。比如在高纯度时仍采用高明度的色彩（如黄色、橙色）比在相同情况下采用低明度的颜色（如紫色、蓝色）会带来更强烈的空间感。暖色调所产生的距离空间感有拉近的感觉，而冷色调相反，此外，利用色彩间的对比也可以制造出空间的前进感和后退感。所以在相对狭小的画面中，一般不会使用高纯度的暖色，而是使用比较低明度的颜色。这样会使氛围更加安逸。

（二）平衡和比例

除了空间层次的作用，色彩在构图中也可以令人产生视觉上的轻重感。在平面广告设计中，通常低纯度的色彩和相对简单的区域视觉感比较轻。而高纯度的色彩和相对复杂的区域视觉感较重。通常我们在看一副平面广告作品时，我们会以画面的中轴线为准线，以准线为基准观察四周。如果画面左右或上下的色彩不能平衡或不对称时，那么在人的视觉中就会显得不舒服。所以在色彩构图时，应该以画面的中心向上下左右和对角线做相对的色块配置，并依据色彩的明度、大小、纯度的布局，从而达到视觉上的平衡。

二、色彩有信息传达的作用

（一）色彩具有联想性信息传达的作用

色彩在平面广告的传播中起着至关重要的作用。它主要通过色彩的表现、对比向人们传达相关信息，进而传达其想要表现的特定意义。当我们看到颜色时经常会联想起与这个颜色相联系的色彩。比如，人们看到红色会想到五星红旗，会想到在天安门前升国旗那神圣的一刻；看到黄色会想到早晨的一缕阳光，会想到自己在阳光沐浴下的怡然自得；看到橙色会想到五谷丰登，想到勤劳的人们在金色麦田上劳动的喜悦。王老吉的平面广告中，用中国最传统的红色调，将火锅、烧烤等容易上火的事情与王老吉挂钩，试图让观众们感觉这是上火所必备的饮品。

（二）色彩具有装饰性信息传达的作用

色彩具有装饰性信息传达的作用。色彩在平面广告设计中首先将事物表现出来，达到赏心悦目的效果，进而传达某种美的信息。如在我国传统年画类的广告作品中，人们在创作时大多使用具有中国特色的传统颜色来表达一种热闹的氛围，向人们传达一种吉祥如意，欢天喜地的新年文化。因此，色彩具有很强的装饰性信息传达功能，它传达的信息能让人欣然接受，并使信息的主题氛围更加浓重。色彩在装饰性中还十分注重颜色之间的搭配，年画类平面广告设计中红、黄、蓝、绿等颜色经常出现在一起，提升了色彩的视觉感染力，使其传达的文化信息更加浓厚。

三、色彩能增强广告的感染力、说服力、宣传力

（一）定位主色调增强感染力

文字、图形、色彩三大要素是构成平面广告设计主题的主要因素。色彩在平面广告中能很好的烘托主题气氛，表达主题思想，一个平面广告作品的主色调所占面积的大小，和人的感官刺激与心理联想是成正比的。主色调所占面积越大，其情感联想和象征就越充分体现。如在夏天时人们看到红色灌装饮料会会想到可口可乐，看到蓝色灌装饮料会想到百事可乐。因此，准确定位主色调，对增强广告作品的感染力、说服力、冲击力有很大作用。

（二）增强平面广告说服力

在平面广告设计中如何一下抓住消费者注意力，关键在于把握色彩的运用。无论是光彩照人还是低调朴素，无论是单一色系还是五彩缤纷，色彩都有一定的说服力。在平面广告设计中正确使用色彩，能大大增加作品的说服力，吸引人们眼球。使其在同类型的产品中脱颖而出，带来更好的知名度和销售量。例如在果汁饮料广告中，可以增加色彩的多样性来暗示饮料的成分，如“农夫果园”果汁饮料的广告中，将这一点发挥的淋漓尽致。其中各式各样鲜艳颜色的蔬菜水果混合队消费者眼球进行“轰炸”，将其和谐淳朴的果园风情表现的酣畅淋漓，让人垂涎欲滴。大大的增加了广告的说服力。

（三）增强平面广告宣传力

一副平面广告作品里包含很多因素，如文字、图形、色彩、语言等等，像文字、图形、语言等因素可以直接的传达其想要表达的意思。虽然可以“开门见山”的表达，但也很容易容易让人过目就忘，这样的宣传效果难达极致。而色彩正好完美的解决了这个问题，它不仅生动的表现了广告的内容、形象以及情感，还能让消费者对广告中的画面达到过目不忘的效果。使人在看到画面时就产生了购买的冲动，大大的增强了广告的宣传效果。