熊 丹 （湖北工业大学艺术设计学院 430068）

基于新媒体环境下的版式设计研究

熊 丹 （湖北工业大学艺术设计学院 430068）

版式设计作为视觉传达专业中最重要的板块之一，在如今新媒体对传统媒体的冲击下，版式设计有了新的变革。在新媒体环境下版式设计相对应的设计法则也发生了新的变化。那么，在过去传统的设计技法的基础之上，就需要结合新的媒介形式，合理的将静态、动态、文字以及音频等内容进行有效组合，形成如今的新媒体版式设计。因此，版式设计成为现代设计必备的基本技能之一，那么对新媒体的版式设计进行研究就更具有重要的指导意义。

新媒体；版式设计；版面布局

新媒体版式设计就是针对如今新媒介（h5、ui界面、网页设计、VR等）为载体的基础上进行的版面编排，是视觉传达的直接表现形式，其主要目的就是为了让版面能够超越传统的媒介排版，使版面更为清晰，更具条理，用能够产生视觉美感的组织形式突出主题，达到最佳的视觉效果。那么，此次研究的主要内容是在研究如何让版式设计达到更高层次的艺术表现形式。

一、新媒体版式设计的现状

如今，新媒体在日新月异的发展，计算机以及智能手机更是的不断更新换代，再加上互联网4G的不断普及化。新时代下的新媒体市场，促使我们的生活质量大大提升了，信息获取变得更加便捷和迅速。不得不说新媒体在当今时代所占份额一直有增无减且不断壮大，纷繁多样的新媒体形式让消费者接受到各种各样的信息刺激。在新媒体市场的大环境下，对信息传播的形式提出了更具体的和更高的要求，对信息传播的创新形式就显得更为迫切了。在这样的大环境的刺激之下，传统版式要去迎合现今的市场环境达到融合，就需在新媒体环境下对版式设计提出了顺应时代的革新要求。

版式设计在视觉传达设计中属于最为基础的一分支。传统的版式设计主要是对纸板印刷页面进行排版，设计师只需合理的将有效的图像信息、色彩搭配以及文字内容进行组织安排，产生符合时代潮流的美的视觉流向。传统版式设计的核心要求也直接影响到新媒体版式设计中，并表现出强有力的控制版面及驾驭版面的能力。

二、新媒体下版式的信息处理

在新媒体充斥的时代下，消费群体每天接收着各种各样纷繁复杂的信息。那么，如何让消费者在五花八门的广告信息中，对所面对的新媒体版式有深刻的印象呢，设计人员就应该在设计之初对设计信息作出有效的分类、归纳和整理。这一过程对于版式设计而言尤为重要。

在处理版式设计时，设计师应该有效的提取重要的核心内容，这样就能避免消费者在接收图像版式信息时产生负重感，能够快速有效的引导受众抓住核心信息，受众也不至于产生视觉疲劳的，轻松获取信息，并在大脑皮层留下深刻的印象，使其版式广告信息能直入人心。在过去针对传统版式设计总结出的一些创意的版式处理技巧，到如今的新媒体版式中也可以运用到，基本模式是大同小异的，只是在应对新媒体新的变化上，做出了某些更新与调整。

在面对新媒体环境下的版式设计需要更为细致的分类。以实际案例为例，在设计以“行走楚国故都，乐享文化旅游”为主题的网页版式设计时，将所提供的各类冗杂的信息图片进行了分类，具体将其分为主题页、活动头条、活动行程、记者直击、线路视频、精彩花絮、微博互动、采风媒体。（图片见2-1）这样就将所有的信息合理的划分开来，文字、图片、视频等信息就被有效的梳理化布置与主页、子页之上。在对新媒体版式布局的过程中，有些值得注意的事项，归纳如下：

1.新媒体电脑端、手机端的版式设计中都忌讳将信息堆叠到一起，新媒体版式中应以模块为主要思路，具体做到将信息有效划分开来；

2.由于载体屏幕的规格和像素直接影响着信息的量以及版式的表现形式。新媒体版式在设计时，要从载体的尺寸基础上对其进行设计；

3.新媒体版式在布局上可结合传统的分栏式、分块式等技巧，对其进行精益求精的布局编排。

图片2-1

三、新媒体版式中图片信息的优势化

在新媒体的大环境下，不得不说图片信息越来越成为版式中的核心力量。在如今的新媒体版式设计中，图片作为主要的设计元素的版式类型逐渐增多。由于现在光纤宽带和4G的普及，大众接收讯息的速度大大的加快了。图片最大的优势就是它超越文字本身的力量，直接给受众带来直观的视觉观感。因此，版面中图片的地位不容小觑。在新媒体中图像主要有静态和动态组合而成的，其中静态图像主要包括摄影、插画、图标等范畴，动态图像则主要包括FLASH短片、GIF等。在传统的版式设计中，图片有自己的编排法则。例如当版面内容中有谈话的场景，那么人物就应该面对面的排版，在整个版面中，要注意人物与人物、人物与物体的上下左右关系，图片的相互组合关系，图片中景物、人物的动势指引关系以及变化。传统的版式设计技巧主要可运用在静态图像的排版设计里。（图片见3-1）那么现在就针对动态图像进行归纳总结出新媒体版式设计的部分要点原则：

图片3-1

1.在对版面内容中进行有效分类突出主题，将所选的动态图像合理排版，使其版面内容更为完善；

2.在新媒体版式设计中把握住两个要点，其一就是主体部分主要以静态图片以及文字内容为主，其二就是将辅助说明部分以动态视频为主。这是为了把握新旧媒体特色间的良性互补关系，让受众就不会在浏览版面的时候抓不住重点，导致信息的理解错乱；

3.把握版式设计的最终目的，时时刻刻的把握好浏览者的心理感受，并善于换位思考，让受众能够很直观清晰的主动选择所需要的信息内容。这是新媒体版式设计的核心和重点。

四、结束语

我们在接收应接不暇的新媒体市场载体的冲击下，也不能盲目的追求新媒体的快感，更应把握返璞归真的纯粹。在应对新媒体版式设计的当下，盲目追求版式“新颖”不应成为目标，应该从需求中找“创新”。爵士乐手明戈斯曾说过：“谁都能把简单的事变得复杂。真正难的是把复杂的变得简单，不可思议的简单才是创意。”在进行版式设计时，重点不在新，而在真，纯粹的真，经常自然就新，可以求新，很难保持真。虽然各种新媒体的载体更新换代为我们提供了生活上的便捷，它们的出现也让我们在制作设计的时候也更为方便，运用平面软件就可以快速的将我们所想制作出来，但是在这个过程中，我们应该深思在新媒体的大环境下，这种数字运行的新材料会开发出什么样的世界。在针对新媒体版式设计的分析中，要尽可能运用所学凸显与众不同的版式个性。在肯定版式设计在视觉传达设计中的重要地位的同时，更需意识到在新媒体的冲击下，版式设计有了新的概念和拓展的变化，这是毋庸置疑的事实。作为设计师，不应扭曲它，更应遵循设计法则技巧，为新媒体版式设计打下良好的基础，这样我们不管在应对如何多变的新媒体冲击，也能够驾轻就熟的应对时势的变化，设计出成熟精湛的作品。

熊丹，女，1992年10月生，湖北孝感人，湖北工业大学艺术设计学院2015级视觉传达设计专业研究生，研究方向：视觉传达—版式设计。