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从诚品到城市阅读

2017-11-07赵丽娜

翠苑 2017年5期
关键词:诚品吴先生台北

作者简介:

赵丽娜,作家,文学硕士,两岸文化交流学者。出版著作《水边的绘事微言》(获两岸最美的书)、《泡泡文人泡泡茶》(第一辑入选香港书展、2015年出版第二辑)。散文、诗歌、小说作品散见国内外文学杂志。小说《两岸花》获国家民政部、国台办重点创作扶持,并于2016年改编为微电影。

10年前,我的茶书在大陆出版,到台北栊翠坊奕哲处饮茶,碰到郑村祺先生,互相介绍后他提起读过我的书,我将信将疑,但他能说出书中细节,让人好奇:“台湾有卖简体字的书吗?” “有的,永康街茶书屋有,诚品书店也有”。过没多久我在台中诚品等人,想起来去柜台一查,果然,借饮茶风潮两岸渐开的东风,搭上诚品顺风船,在台湾也有了茶书读者。

这是诚品和我直接相连的一次。

听到吴清友先生病逝的消息,很突然,他和我的很多台湾师友年龄相近,60多岁,其实是起心动念最沉着也最有转化力的年龄,特别是像吴先生这样,既有人文经营理念,又有商业机遇,他的实践和成功,虽有不可复制处,但依旧不失为很多文创产业竞相模仿和研习的优质对象。吴先生和他的诚品,将很多介于读书与不读书之间的年轻人引领进书店,使得原本纯粹的阅读书店,转化为更接近休闲概念的多元空间。如今他的去世,也似乎将大家的视野再拉回对书店本身的关注上了。

吴先生那场著名的中欧商学院演讲,这几日被大陆网友反复提及。他的精神和实践因为他的突然离去,已有了传奇色彩。

苏州诚品开幕前,很多大陆朋友去台湾,台北诚品是必去的景点之一。一座城市一处书店,有点像查令街84号之于伦敦,只是不同的是故事,以及故事厚度。书店是城市的文眼,我自己喜欢眼对眼,去一个城市旅行或出差,也会抽空从这个文眼里去了解城市,广州方所、上海汉源、南京先锋、北京以前有光合作用和北大的风入松等,还有武汉、长沙、南昌等地的旧书店。有些时候,书店还真像庙,建筑应因各个地域,总有不同,住在庙里的菩萨是普天之下同一个,亲切,熟人了,书店也是,空间有所不同,书摆在架子上,也是老熟人,台北诚品是很多大陆朋友过去文艺朝圣的地方;但是苏州诚品开幕后,事情反过来,很多台湾朋友跟我谈苏州诚品,有问诚品在苏州的房产如何,有问诚品的规模,也有人问:跟台北的差不多吗?也有人一直不问,引起我好奇,譬如华山1914的王荣文董事长,他是知名出版人,有一次我反问他:您做城市和阅读,为何不去大陆,吴董事长都去了呀?王董笑笑说:不是不想去,诚品和苏州,是有机缘的。

这些机缘对于从事文创事业的人而言,很多是理性的变量计算。大家都知道苏州诚品坐落在苏州工业园区内,与著名的东方之门仅一湖之隔。诚品在苏州工业园区这片如今寸土寸金的中心,有着总体量5.6万平方米的大面积,我们看到的书店面积近1.5萬平方米,差不多是总量的25%,但这已经是诚品最大的旗舰书店。诚品生活,空间被餐饮、文创占据,零售占到了40%,餐饮占25%,文化占30%。南北两塔楼,由裙楼相连接,是诚品和日本三菱地所株式会社共同开发的住宅物业——“诚品居所”,南楼都是大平层住宅,户型为285平方米和363平方米,一共216套,销售均价在每平方米6.5万人民币,曾经创下江苏住宅商品房单价之最,北楼是26层精装公寓,产权仅40年,均价4.5万人民币,高出当时同地段房价的3倍,2015年11月29号,苏州诚品开业,据苏州当地报纸《现代快报》报道:诚品开业一个月,客流量突破100万人次,文化品牌带动衍生品,房产省去宣传,《杭州日报》报道:苏州诚品开业,几乎同时诚品居所都已售罄,苏州诚品是诚品集团第一次作为开发商来做商业地产,吴先生带领团队亲自和政府谈判,诚品所在的优质地块,最后通过苏州圆融公司挂牌方式拿到,并将股权100%转让给诚品集团,成交楼面价仅为当时周边同类地价的一半!苏州的诚意非常有重量,吴先生在台湾的坚守在苏州迎来了新的开始。

我在台湾去过很多家诚品,据说台湾的诚品信义店,商场与书店营收大约七三开。由于台北中心区租金导致成本环节难以优化,诚品一直在尝试突破。这难免让我联想吴先生临走前的思虑,10年来,我们做两岸文创,安排很多大陆朋友来台参访,文创类的我们安排去台北松烟诚品,那里有李宗盛的吉他店,有浪潮音乐的展示店,还有各类年轻设计师作品,年轻人喜爱的手作店等,有些体验式教育项目也能在诚品书店找到,诚品行旅也是我们会安排入住的酒店,收费不低,但是大陆做文创产业的人士,这些钱花得很值,感受文创,松烟诚品能一次性看到多种模式。诚品敦南店,无须叙述,早就蜚声两岸,一位上海好友甚至告诉我,去台北诚品一定要过晚上11点,且只去敦南店,因为过了这点,有很多失眠人,女生多自带文艺范,在书架后面拿着书安静地张望,这是搭讪的好时机。他爱开玩笑,家里藏书上万,是真正的爱书人。

诚品卖过我的书,我心存感恩,但我买书几乎不会去诚品,停车麻烦,买本书眼花缭乱,不知道要去几楼,各种各样的店铺,跟生活确实相关,阅读也是生活的一部分。我生活有紧迫感,时间像梭子一样,诚品的摩登使梭子更锐利。

诚品书店要在苏州开幕前,我买李欣频的书给同仁看。做两岸活动,需要很多创意点。诚品在大陆人气很旺,我们在两岸活动,很多大陆朋友说起台湾诚品,那份欣赏和赞叹溢于言表,我觉得有点不好意思。号称喜欢阅读,却对他人喜欢去什么样的环境买书和消费并不了解,自绝于人气,如何服务他人呢?

知道吴清友先生要在苏州诚品做演讲,我抱着学习之心去的。这是我第一次见到吴清友先生,演讲的内容涉及文创:“人文、艺术、创意、生活”,诚品独具一格的文化场域复合式经营一直在坚持,演讲中他提到那句触动很多人的话:“真正知道一个理念至少需要花20年的时间;至于亲身体验而深信不疑,则需要30年光阴;要能够随心所欲地应用,将要耗掉50年的生命。”记得现场有位女性朋友,她听说吴清友先生来苏州演讲,专程搭高铁过来看他,是吴先生的粉丝。吴先生身材高大,大概有一米九,讲话亲善,语速缓慢,虽然那些内容了然于胸,但他的讲述很慎重,经过思考再讲述出来的样子,这使人感到真诚。演讲结束后,他留给大家一些时间互动,很多听众提问,有一位产业人士提问:“现在读书的人越来越少,互联网兴起,诚品是一个很好的文化品牌,请问您会进入互联网经营领域吗?”吴先生的回答缓慢而有力,这一次似乎没有经过思考:“诚品不会介入互联网经营”。

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我也举手了,想问吴先生一个问题:台北诚品当初坚持将阅读和整个城市的在地人文结合起来,请问苏州诚品在地发展,如何与苏州的文化结合?可惜,互动时间结束,合影环节到了。后来我从另外的场合了解到,诚品一年有近300个活动,这些活动都是诚品自身运作,她为苏州乃至周边县市的年轻人提供生活的另一种选择。但是300个活动里几乎没有和苏州城市文化统筹合作的规划,诚品自身的品牌运作已经相当成熟了吧。

吴清友先生在苏州做演讲,这是我第一次见到吴先生,现在看来,也是唯一的一次了。

吴先生去世了,我以前常去的苏州蓝色书屋实体书店也在今年宣布关门。前不久,香港二楼书店的罗志华也去世了。吴先生临走前还在办公室写字,罗志华被发现时,他的身体是被书店里的书压着的。他们两个无法比较,罗志华的坚守非常艰辛,实体书店的梦想正一个个被压垮,梁文道曾将罗志华的离去比作文化处境的隐喻,而吴先生的离去,似乎有了完全不同的境遇,我看到大陆的很多朋友在网络上纪念他。还是诚品,还是吴清友先生,能将大众的视野再次拉回到书店上来,拉回到纸质阅读上来,见字如面。

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