赵烜

摘 要：文字总是以各种形式出现在我们身边，不管是翻阅报纸杂志，还是浏览手机网页，又或者是街边的商铺广告等。而我们所说的字体，其实就是对文字形态的概括，如古代以文字形态风格区分楷书、行书和隶书等不同的字体风格。为了能让书法字体完美的体现在不同属性的包装上，我们需要把书法字体重新编排、设计，并把它应用到包装设计中，让其更有利于形成比较明确的商品定位。

关键词：书法字体；包装设计；设计表现；设计方法

引言

21世纪是一个多元化碰撞、融合和提倡个性化的时代，设计也随着社会的发展而不断发展。为突显设计的个性化和民族性，传统文化在设计中的应用越来越普遍，因此书法的应用范围得到了不断的拓展，在现代视觉设计中也得到了广大设计师的青睐。书法元素的应用是要随着社会的发展，以及人们对艺术欣赏和设计审美水平的提高，而不断创新和改造的。不符合设计美学应用的现象会在未来设计中慢慢被取缔，书法应用也会朝着更符合现代设计美学的方向发展。

1书法与设计的关系

书法和设计同属于艺术，但是属于不同的艺术范畴，虽然在表面形式呈现上两者完全不同，但是它们内在存在着紧密的联系。这种联系使它们可以互相借鉴和互相学习。就书法而言，将设计运用其中，是一种对中国传统文化的创新和发展；而就设计来讲，书法的应用为设计开辟了更广阔的设计空间和更多的设计手法。

书法属于中国本土艺术，而设计属于西方文化的产物，在中国的发展不足百年，两者看似没关系，但有很多共性，例如，它们都追求美感，都有着自己特殊的艺术语言和构成形式，都有自己的一套成熟的理论体系；对于个体的书法家和设计师来说，他们都有属于自己的表达情感的方式，只不过书法家用的是书法，而设计师用的是设计罢了。所以，书法和设计都可以承载人的感情，体现人的个性。

当下的中国，经济发展迅速，设计内容繁杂，多种艺术形式并存。在这样的时代大背景下，在对比书法和设计时，不难发现它们同属于艺术范畴，有着大体一致的爱好人群和受众人群，表现形式又存在着很多的共性。所以它们之间必然会产生联系，两者互相作用、互相影响、共同发展。书法为中国设计提供了广泛的素材和创作的灵感。继承和创新书法，并将其运用于设计中，能使设计更具民族特色，在世界设计之林占有一席之地。而设计则为书法提供了更多的表现形式和创新观念，使处于社会边缘，离大众越来越远的书法在当代发展传承中得到了突破，适应了整个大环境，获得了新的生命力，并通过设计渗透于社会生活的方方面面。

2书法中的设计表现

在平面设计中我们讲求整体的对称与平衡、对比与协调、变化与统一的设计表现手法。

在书法艺术中我们也可以找到同样的表现原理。书法中的对称与平衡关系，在书法字体中我们可以看到，篆书的行笔统一，笔画粗细一致，书体结构十分工整，它的书体结构所追求的就是对称和均衡；而隶书有笔画的变化，笔画的长短粗细也有不同，蚕头燕尾，一波三折，但是在整体的结构布局上，隶书达到了一种端庄大气、分布均匀、不疏不密的状态，这就是一种平衡。对比协调关系，书法中行笔的快与慢、提与按，笔画的粗与细、长与短，布局的疏与密等都是书法中的对比。而这种对比又不能太过极端，那样就失去了书法中各元素的联系性，我们要把握好它们之间的关系，不能使书法失去章法，这就是协调。最后我们说说变化与统一，就拿书法字体的结构来说，一字多形，一字多体，而我们却能看得出来这是同一个字，这就是变化和统一。当然在书法中还有很多方面都遵循着设计的表现原理。

3书法中的设计方法

设计中有很多设计方法，如夸张、连接、重复、渐变、发散等。夸张就是借助想象把所要表现的事物的特性进行相当明显的过分夸大，以突显这些特征的视觉冲击力；連接，至少两个及两个以上的图形进行有规律、有秩序的组合相连；重复则是将一个基本图形根据一定的方向、大小、位置的变化，进行重复排列，塑造出强烈的形式美；发散是以一个点为中心，呈四周发射和扩散，具有强烈的动感和空间感。

在书法中这些设计手法也有一定的体现，例如，狂草就是对汉字的一种夸张体现；行书中，字与字的行笔呼应，字与字相连，就是连接；墨分五色分为焦、浓、重、润、淡等不同的色阶就是渐变，渐变是以固定的形态按照大小、方向、虚实、色彩、轻重等关系进行有规律的变化，形成一定的节奏和韵律。但是有一些手法在传统书法中体现的不多，但却被借鉴和运用到了现代书法中，增强了书法的形式感和表现力。当然还有很多的设计方法没有在书法中体现，这就为设计师提供了更多的设计形式和设计空间，以及更多的可能性和未知性。我们要把握好自己所学的设计知识，并不断尝试将其与书法更好地结合，让书法表现形式更加多样化。

中国汉字本身就是一种象形文字，可以将其分解为“字形”和“字意”。“字形”是人们对于汉字的第一印象，它是汉字的本体，而“字意”是赋予“字形”的意义，也就是说“字形”是由“字意”抽象而来的，“字意”通过“字形”表达情感，山有山形，水有水貌，羊有羊角，鸟有鸟形，正是这个道理。而且每个字体都有自己本身的图形化特色，本身的形和意之间的关系又是千变万化的，这就给我们在设计中的应用提供了创意的基础。再者这种从大自然中慢慢抽象而来的形体本身就有一种图案美和装饰美，符合自然规律和人们的视觉感受。在设计中要把汉字完全当作一种视觉符号，进行视觉符合“形”和“意”的联想理解和体会理解，通过图形化的处理对汉字本身字意所具有的文化内涵和信息进行创意表达。

4书法与包装设计的结合

包装设计，就是为了更好地宣传产品、美化产品，更加准确地传达产品信息和内涵，从现在的包装设计中可以看出，人们不仅对包装的材质、结构有很高的要求，并且对装潢的色彩、图形、文字的要求也越来越高。而文字是最直接的表达产品信息的设计元素，是包装设计中至关重要的组成部分，它的书写形式和排版的方式直接影响着设计的整体效果。将书法字体应用到包装设计中，不仅能准确地传达产品信息，而且可使包装设计变化丰富、形式多样、装饰性强且随意轻松。

中国是书法的发源地，书法又是文字最好的承载形式，将其运用在包装设计中是理所应当的，我们要利用好这一优势，综合考虑产品特性、文化内涵和现代审美特征，将书法恰当、巧妙且准确地运用到包装中去。例如，男性产品的包装我们就可以用笔触刚强、顿挫有致的书法，表现男性的阳刚粗犷，而女性产品的包装则可以用湿润流动的笔触去体现女性的柔美典雅，这样能使不同的包装有不同的特性，避免单调乏味、千篇一律的统一化、批量化的包装设计占据整个市场。

包装相对来说是普通大众接触最多的设计，类别形式也是最多的，它具有普及性，并且覆盖面最广，因此书法的推广和普及，它也是最好的承載物。所以包装与书法之间是一种互利互惠、相辅相成的关系，书法借用包装达到了创新和推广的目的，包装借助书法提高了美感并且被赋予了文化性和民族性。

参考文献：

[1]王安霞.产品包装设计[M]南京.东南大学出版社，2012.

[2]陈小林.包装设计[M]北京.人民美术出版社，2013.

[3]林国盛，毛利静，刘东霞.字体设计与应用[M]北京：人民邮电出版社，2016.

[4]刘柏坤.字体设计进化论[M]北京.人民邮电出版社，2016.

[5] Jansoon.字白书：特效字体设计专业教程[M]北京：人民邮电出版社，2016.

[6]李继侠.产品包装中的字体设计研究[J]包装工程，2011（18）：

111-113.