□ 文/马 哲

地方新闻网站采编设计的转型与流程再造

□ 文/马 哲

在移动互联网时代，面对挑战，地方网络媒体应把握发展趋势，实现转型突围。本文在分析地方新闻网站新闻在互联网传播方面特点基础上，探讨移动互联网时代地方新闻网站在新闻采集、编辑、内容设计上的创新举措和变革思路。

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伴随着移动互联网时代的到来，媒体生态和舆论格局正加速重构。以往地方新闻网站是PC端收看，PC端发布，全面依托PC互联网平台。这种状况已经一去不复返了，地方新闻网站必须自我革新，再造采集、编辑、设计流程，才能适应移动互联网时代的生存与发展。

一、记者要善做采集的技术尖兵，充分收集信息

PC互联网时期，地方新闻网站的采、编、发像一个“厨房”，记者基本上包揽了全部的工作——采购原料（采访），加工制作（编辑），摆盘上菜（发布）。以地方新闻网站经常参加的“网上行”报道为例，往往是记者携带照相机、笔记本电脑等设备，白天采访摄影，晚上写稿整理素材。图文视频稿件成型后，直接通过发布系统发布或者发给编辑处理发布，记者基本上都是单兵作战。

而通过移动互联网，地方新闻网站的采集方式就可以有质的提升——记者可以利用智能手机，从采集素材开始到传回后方编辑，从技术到手段，已经完全不同于PC互联网时代，记者既要有新闻敏感性，又必须是“技术控”。

信息载体一般是文字、图片、声音、视频。但技术手段已经使采集方式发生了巨大变化，比如，文字采集通过智能手机的语音输入法，文字形成的速度远远大于PC操作。据斯坦福大学和华盛顿大学的一项有关智能手机输入方式对比的研究表明，相比于传统的键盘输入，语音输入方式在速度及准确率方面更具优势。利用语音输入英语和汉语普通话的速度分别是传统输入方式的3.24倍和3.21倍。[1]

智能手机的摄影、录音、摄像等功能，使前方记者可以利用多媒体设备最大化地采集信息，并通过移动互联网传给后方编辑进行处理。需要采集更高角度，更大维度的视觉画面时，可以用无人机和单反相机进行拍照和拍摄，然后以智能手机为核心，连接无人机SD卡、单反相机CF卡，将拍好照片的SD或CF卡从相机取出来，插入读卡器，将读卡器插入OTG线的插口，再通过OTG线连接手机，直接读取录像照片。在拍摄和录像时，要提前完善规范好流程细节，例如单反相机的照片设置为最小格式，便于通过移动网络更快地传输。

二、编辑要善用海量数据，充分整合信息

PC互联网时期，地方新闻网站的编辑由于流量的考核，基本上都在大量复制粘贴新闻，原创部分仅限于改动标题等。而移动互联网时代，由于原创的多媒体信息增加，可以依托网络大数据，“编辑主导”不再是空话。

（一）做好把关人、带头人、联系人

移动互联网时代，信息的采集速度加快，地方新闻网站的编辑更要做好把关人。记者的每个原创报道，包括微博、公众号文章、短消息、图片、视频等，都应当通过微信等即时通讯工具交给编辑把关；移动互联网时代，地方新闻网站的编辑要做好带头人。网站可以用点击率直接考核编辑，而编辑则可直接指挥前线记者。编辑根据每天的新闻线索来指挥记者进行相关采访。记者采集信息时，编辑协调后方的美术编辑、视频编辑通过微信等即时通讯工具处理新闻；移动互联网时代，依然是内容为王，地方新闻网站一定要做好、做全、做精、做深地方新闻。编辑要做好联系人，必须要全力整合地方新闻；联系地方其他专业媒体机构，聚合媒体信息资源；联系政府机构，聚合政府信息资源；联系地方的知名微博、微信公众号，聚合自媒体信息资源。

（二）做好核心大脑，挖掘背景数据

移动互联网时代，编辑构成了整个新闻采集编辑发布的大脑。编辑在后方，依托和利用海量信息进行大数据搜索分析，结合人工智能充分挖掘出前方信息的背景资讯。目前，国内网媒已经出现了机器人报道。机器人报道的本质就是背景大数据选择性自动化生成。

例如，在2016年5月29日10时14分，绵阳安州区发生4.3级地震。同日10点23分，微信公众号“地震信息播报机器人”发布了一则关于绵阳安州区地震的新闻。这则新闻连标题在内共有560个字。新闻内容包括地震发生时间、地点、震级、震源深度等地震参数，也有震中周边300公里近5年来发生地震的历史记录，还包括地震周边5公里村落、周边20公里内乡镇以及安州区当地的人口、地理以及气候等情况，堪称一篇内容翔实的新闻稿件。文章还发布了两张震中所在地的地图：一张地理位置图，一张地形图。据《成都商报》报道，这则新闻是由国家地震台网新研发的“地震信息播报机器人”耗时6秒写成，并自动发布的。机器人的地震参数，如震级、震源深度等数据来源自地震台网。其他背景数据来源不一样，如震中的简介、震中所在地周边乡镇、村落等情况，有些是检索的，有些是储存在机器人系统里的。机器人写稿的“工作流程”依次是制作标题、绘制震中地图、计算地震参数、搜集地震周边的历史情况、分析地震空间，介绍周边的乡镇分布情况、震中县城的基本情况、震中的天气情况、震中的人口情况。[2]

在2016腾讯网媒体高峰论坛上，香港科技大学计算机系主任及大数据研究院院长杨强表示，人工智能（AI）进入媒体领域，未来有五大实践方向，也就是AI+新闻编辑室、AI+信源捕获、AI+资讯视频、AI+智能分发、AI+资讯服务。“人工智能可以帮助实现自动写作+自动摘要，而人工智能的深度学习技术，可以让机器更加智能化，像人类一样去阅读和思考”。

移动互联网时代，编辑的一项重要工作就是处理信息，将原创信息加上具有人工智能的数据后台搜索分析，制作形成同时具有深度和速度的新闻。同时，编辑还要不断完善人工智能后台搜索和优化挖掘背景资料的规范流程。

（三）熟悉多平台发布特点和形式

随着移动互联网的发展，新闻传播平台正在倒逼新闻呈现形式的改变，编辑要善于根据不同平台的发布特点量身定做新闻信息。例如，微博短平快的140字更容易发布传播；微信和移动页面的组成大部分要使用图片、文字、图表、视频混排；PC页面可以附加更加海量的背景信息，等等。

三、以统一的设计风格，发挥品牌合力

PC互联网时期，对地方新闻网站来说有个“瓶颈”——设计形式单一，同质化特征明显。移动互联网时期，地方新闻网站的设计理念和形式必须瞄准前沿，内容可以地方化，但设计风格一定要高端化。同时，地方新闻网站衍生出的移动媒体矩阵一定要保持风格统一，强化品牌形象。

（一）内容风格统一

在移动互联时代，地方新闻网站打造媒体矩阵时，必须避免矩阵成员之间风格不一，进而削弱了母媒体的品牌影响力。

地方网站可能会对自身的微信公众号的一篇文章点击率10万+而欢欣鼓舞，却容易忽略自身的移动主平台建设。地方新闻网站一定要避免误区——要把微博、微信公众号、APP等当作信息的传播平台，而不要当作信息的承载平台；要让微博、微信公众号、APP等的内容同媒体主平台保持一致，不能和整体相冲突，母媒体不能把自身等同于自媒体。文章讲究形散而神不散，而地方新闻网络媒体一定要在多样化的信息传播平台上保持内容一体化，不能“乱花渐欲迷人眼”，从而实现品牌影响的最大化。

（二）形式风格统一

当前，中央级门户网站的表现形式和传播平台众多，一个单位内就拥有多个微博、微信公众号、APP等，都有自己的独特风格。但地方新闻网站局限于它的体量，应该保持设计风格的一体化。一体化的体验能为受众带来新闻产品气质和品牌维度的简约化和一致化，用户不需要跳跃式地感受跨度极大的产品体验。

同样一条新闻，有的记者用更宽广的角度，更丰富的素材，更优美的词汇呈现，会让读者感受到更高质量的内容。而设计风格也是同样道理。同样一条新闻，同样的标题和内容，有的网站用更靓丽的颜色，更大气的字体，更简洁的设计，会让读者感受到网站的品牌特色和吸引力。例如，苹果手机的推广就高度重视设计的高端化和一体化。从手机产品、手机包装、手机广告、手机发布会现场和PPT演示，到PC端网站、移动端网站，都体现了相同的设计风格，让消费者对品牌难以遗忘。这个案例值得借鉴。

随着新媒体技术的发展，未来地方新闻网站的竞争将是移动互联网上的竞争，而打造和优化移动互联网采访、编辑、设计规范和流程显得更加重要。

可以设想一个地方新闻网站在移动互联网时代的典型工作场景和工作流程。编辑坐镇后方，按照之前发现的新闻线索指挥前方记者进行新闻采集。例如，一位编辑通过微博、微信等渠道获悉有火灾事件发生，迅速派遣一位距离最近的全媒体记者赶往现场，同时通过微信等即时通讯工具建立一个编辑、记者、美术编辑、音视频编辑的群组进行分工合作。编辑先在群组中分享标准的火灾报道流程，方便记者按照流程全面采集现场信息。记者通过智能手机回传给后方编辑现场的采访文字、现场图片和现场短视频。为了取得火灾多角度的视频照片，记者操作无人机进行航空视角高角度摄影拍摄，同时用单反相机进行大角度拍摄。拍摄素材通过智能手机第一时间通过微信等即时通讯工具回传给编辑。编辑在后方按照报道流程，开始整理以往的火灾事件数据库和进行后台互联网搜索，挖掘丰富的背景信息，并在群组内共享。同时，美术编辑、视频编辑结合前后方素材开始制作图表、短视频。编辑对前方素材把关后，整合文字、短视频、无人机图片、手机图片、单反图片、图表，开始在风格统一的PC互联网、移动互联、微信、微博、APP等平台发布新闻。新闻刊发后，编辑选取网友的关心热点第一时间反馈给记者，实施再一次信息采集。

（作者单位：辽宁东北网络台）

【注释】

[1]BJORN CAREY.Speech Is 3x Faster than Typing for English and Mandarin Text Entry on Mobile Devices,St anford,2016.8.23,http://hci.stanford.edu/research/speech/paper/speech_paper.pdf

[2]胡挺.“安州发生4.3级地震”这条新闻是机器人写的[N].成都商报,2016-05-31.

编 辑 陈国权 24687113@sina.com