张赞

内容摘要：文化软实力作为软实力的一种重要形态和国家综合国力，已经成为国际力量平衡对比的重要因素。当今世界发达国家都极其重视文化软实力的建设，学习借鉴发达国家文化软实力建设的经验，探索提升我国文化软实力的方式方法具有重要的意义。

关键词：文化软实力 经验 启示

中图分类号：G171.2；G122

在全球化、信息化时代，国家形象和软实力竞争的大背景下，与快速增长的硬实力相比，我国文化软实力建设还相对落后，同我国在世界上的经济、政治地位还不相称，提高国家文化软实力，是我们党和国家的一项重大战略任务。

党的十八大以来，习近平总书记多次在不同的场合，就国家文化软实力阐发了一系列重要论述。习近平指出，“提高国家文化软实力，关系‘两个一百年奋斗目标和中华民族伟大复兴中国梦的实现”，“核心价值观是文化软实力的灵魂、文化软实力建设的重点”。“提高国家文化软实力，要努力提高国际话语权，加强国际传播能力建设”。 因此，广泛借鉴发达国家经验，探索提升我国文化软实力的方式方法具有特别重要的意义。

一、文化软实力的重要性

上世纪80年代末的时候，美国的前国防部长助理，后来的哈佛大学肯尼迪政治学院的院长约瑟夫·奈提出了软实力的概念。何为软实力？不是通过强迫他人，而是通过吸引他人、影响他人，达到你想达到目的的能力叫软实力。国家的繁荣富强取决于国家的综合国力。综合国力主要包括两种力量：一种是硬实力，一种是软实力。硬实力主要体现为经济力量、军事力量和科技力量等看得见摸得着的物质力量。软实力是可以内化为精神力量的实力，文化则是软实力的集中体现，主要体现为文化感染、价值认同、民族精神、时代精神、理论思维、舆论引导、战略策略、制度设计、政策法规、国民形象等方面的影响力、吸引力、说服力、感召力。

欧洲启蒙文化是欧美社会制度和价值观念的源头；同样，源远流长的中华文明是中国核心价值观和中国梦的重要基础。文化孕育和产生特定的价值观念，而对世界的判断和对是非的判断又是以主流价值观念为基础的。

如果西方社会和周边国家不能全面了解和准确理解中国文化和中国的核心价值观，会对中国的外交政策与和平崛起的战略意图产生误解和疑虑。如果中国文化及核心价值观不能被国际社会所认同，我们就难以获得国际话语权。在世界经济全球化和区域经济一体化过程中，不同文化的相互理解与包容是区域合作的重要基礎和纽带。文化软实力是国家的灵魂，是国家发展的重要根基。在世界文化舞台上，我国文化软实力还很弱，与西方文化软实力强国相比相差甚远，与我国国际地位和经济实力很不相称。因此，我国必须通过大幅度提升国家文化软实力来维护国家文化安全，增强民族凝聚力和创造力，塑造国家良好形象，扩大中华文化的国际影响力和感召力，同时为实现国家利益和战略目标创造优良环境，为人类文明进步作出更大贡献。

二、发达国家提升文化软实力的途径

一是打造文化艺术精品，创新文化艺术形式。西方社会提供了宽松、自由的创作环境，从而涌现出很多令世界赞叹不已的文化精品。这些作品从不同侧面、不同角度反映了西方的核心价值观念和文化精神，从《美国西部开拓史》的冒险精神到《鲁滨逊漂流记》的生存哲学，再到《第一滴血》中的英雄主义，都充分体现了西方人的价值观念。

二是教育渗透。教育是传播文化、传播思想的重要途径。比如，早在20世纪二三十年代，西方国家用庚子赔款建立了“燕京大学”、“伯明翰大学”等著名的教会学校，西方国家希望通过教育，全面、深入、系统地传播西方的文化理念、政治理念和生活方式。

三是设立文化平台。美国等西方国家在与其有外交关系的国家，除设立使领馆外，都设有专门进行文化传播和文化交流的平台；同时，还大力资助当地人成立各种宣传西方文化、政治理念和社会体制的非政府组织。

四是大力开展各种形式的文化交流，以向世界宣传、展示和推广西方文化和西方价值观，包括招收留学生、邀请访问学者、文化体育表演、学术研讨和各种形式的展销会等。

五是全球布点，强化各种媒体的传播效应。西方发达国家的传播媒体遍布全球，从报刊杂志到广播影视，从游戏软件到网络空间，以各种语言、各种形式向世界传播西方的核心价值观念、制度优势和生活方式。

六是在输出商品的同时，输出文化和生活方式。很多商品，包括服务性商品，都凝聚着文化元素和文化符号，如日本的动漫、韩国的电视剧等，体现了一个民族的文化特点和生活方式。

七是强行移植或灌输。西方发达国家在建立自身文化软实力的过程中，历来都是双管齐下，一手是软方式，即传播与渗透；另一手是硬方式，即强行移植或强行灌输。在当代，以美国为首的西方国家仍寻找各种机会和借口，强行向一些国家移植自己的文化理念、政治体制和社会规则。

近些年来在独联体一些国家发生的所谓“颜色革命”和在中东地区出现的所谓“阿拉伯之春”等，不仅仅是颠覆合法政权，也是一种文化侵略和强行的价值观移植，不过效果适得其反，不但没有提升西方的文化软实力，反倒损害了西方的声誉和形象。

三、我国文化软实力的现状

中国文化软实力的建设还处在起步阶段，与世界上其他大国相比还有很大差距，中国的文化软实力还处于弱势地位。我国的文化软实力主要存在如下问题：

一是缺乏宽松的文化创新氛围。目前，对于文化创新仍然管得过多、过细、过死，一方面导致难以产生真正能够传世的文化精品、力作，另一方面导致难以产生大量的、能够满足人民群众需求的、适销对路的文化产品。

二是顶层制度设计不合理。当前，我国在文化顶层制度设计方面，没有做好价值分层，导致核心价值观层面的与政府文化管理层面的、公共文化服务层面的与文化产品市场层面的相混淆，使得文化制度矛盾重重。

三是文化管理体制不科学，且改革力度远远滞后于市场需求。我国的文化管理体制管得过多、过死，且缺位、越位、错位现象比比皆是，有些本应该市场化的文化产品结果非市场化，有些本应该非市场化的却市场化。虽然近些年来，我国实行了力度较大的文化体制改革，但是意识形态领域的改革多处于半拉子工程状态，出现了一大批翻牌公司。endprint

四是国际传播能力很弱。虽然我国长期以来高度重视国际传播体系的建设，建立起了较多的國有对外传播单位，也建立起了孔子学院等对外传播机构，但是近些年来，不仅没能有效改变西强东弱的国际舆论旧格局，而且出现了进一步恶化的迹象，根本原因在于缺少市场化的国际化巨型传媒集团。

五是文化产业仍处于较低水平。近些年来，我国文化产业虽然取得了较大进步，但是和它应该起到的作用相比仍然差距悬殊，2013年文化产业增加值只占GDP的3.77%。

六是文化市场体系不健全。长期以来，我国条块分割的文化管理体制导致了我国的文化市场出现了区域化分割和行业化分割，文化市场高度碎片化。

七是优秀的文化人才缺乏。虽然我国培养了一大批的文化人才，但是缺乏领军型、国际型和复合型的人才。

四、发达国家提升文化软实力的经验与启示

美国等西方国家目前仍占据道德高地并操控国际话语权，其中一个重要原因就是他们一直在通过多种途径和方式大力发展和推广文化软实力。欧美国家打造文化软实力的方式、路径和效果给我们提供了以下经验和启示。

一是要全方位、立体化加速我国文化产业的发展。以市场化、国际化的形式推动中国文化产品走向世界，让世界通过文化交流与合作更全面、更深入、更准确地了解、理解中国人的文化理念、核心价值观、和平崛起的战略意图和外交政策与原则。

二是加大投入，整合资源，精心筛选，全力打造面向世界的文化精品。只有文化精品才能产生震撼心灵的效应，才能让人们深刻理解一个民族的文化内涵和价值观念。

三是要有总体的、长期的文化传播战略。应在重点区域和重点国家建立文化传播基地，形成有效的全球性文化传播网络，确定重点传播对象群体，如学生群体、精英群体和媒体人群体等。

四是努力寻找和正确选择中国与西方文化的交汇点，亦即两种文化的“对接口”。在两种文化中存在很多相近、相似甚至是相同的文化理念和价值观念，如中国核心价值观中的民主、平等、诚信、友善、爱国等观念与西方价值观是吻合的，这就是两种文化的交汇点，传播这类文化产品西方人能听得懂、看得懂，甚至还会有赞叹和掌声。

五是文化传播应以采取潜移默化方式为主。文化传播不是外交政策声明和政治宣言，而是通过特定的文化产品、文化形式传播文化理念和价值观念，所以潜移默化的方式能够产生较好的传播效应，而直言不讳或强行灌输，只能让人避而远之。

六是要加快培养文化创新人才和文化传播人才。中国文化产品要走向国际市场，既需要文化产品创新，也需要大量的各语种翻译人才。七是要有文化自信。我们不但要有制度自信、道路自信和理论自信，还要有文化自信。

总之，要紧紧围绕建设社会主义文化强国，增强国家文化软实力的总体目标，不断加强文化软实力的顶层设计，才能有力地推进中华民族伟大复兴中国梦的实现。endprint