孙力

摘要：文章以安徽广播电视报社的探索实践为例，提出了广播电视报“精准定位、融合发展”的发展之路，即办报定位坚持围绕广播电视宣传不动摇，突出带“电”优势；紧盯百姓娱乐生活生活需求，体现服务创造价值。发展战略上，开拓创新，大力发展新媒体内容；着力打造包括新媒体在内的立体办报架构，构建媒体融合格局。最后得出精准的内容定位、新媒体模式的创新、新老媒体融合发展，是广播电视报在新媒体时代的着力点的结论。

关键词：新媒体 精准定位 开拓创新 融合发展

在全国320家广播电视报刊中，电影报刊10家、刊物40家，其余都是广播电视报。广播电视报是最早进入家庭、最早市场化的报纸，受到读者的广泛欢迎和喜爱，其发行和广告曾盛极一时，极具影响力。但自从上个世纪90年代中期开始，晚报、都市报迅速崛起，广播电视报在发行、广告收入上严重滑坡。进入新世纪，随着各种资讯越来越发达，尤其是近几年新媒体的井喷式发展，使广播电视报的功能迅速衰减，遭遇了严重的生存危机。

总体来说，在“融合与发展”的时代背景下，传统纸媒整体走向衰落的趋势仍在持续。作为纸媒中的弱势群体，广播电视报如何在困境中寻找生存之道，取得进一步发展？

坚持围绕广播电视宣传不动摇，突出带“电”优势

在新媒体时代，同质化的内容进一步受到排斥。因此，要取得受众关注，那么只有唯一的选择，就是创建自己独特的内容。传统意义上的新闻很难成为“独特内容”，所以各类都市报、新闻报等纸媒的走衰成为必然趋势。反之，一些大型门户网站如新浪、搜狐、网易等，或者一些新闻类App，如今日头条借助互联网渠道的快速便捷，把原属报纸的读者迅速吸引过去，使得纸媒的传播效果和影响力越来越弱化。

对广播电视报来说，报纸的生命力体现在报纸内容的生命力和可持续性上。为最大限度满足大众对内容的要求，根据娱乐生活类报纸市场需求，需要对广播电视报进行进一步的精准定位，在内容上设置保持广播电视新闻、影视娱乐节目、生活三大板块，充分做好广播电视的导听、导视工作，服务百姓影视娱乐生活。这仍然是广播电视报的办报中心。

广播电视节目的新闻资讯报道、节目内容介绍，既是广播电视报的独有属性，也是其吸引读者的重要基石。在广电传媒日新月異的今天，更需深化报纸在这方面对读者的服务。因此，广播电视报应该加大广播电视节目内容板块的分量，重新布局影视歌的宣传框架，强化本省广播电视的宣传力度，增强服务意识，引导广大读者收听收看节目重点。

所谓广电独有资源在报纸上的体现，无外乎有这样几点：广播电视行业的重大事件，广播电视台的重大活动、重点节目栏目的制作播出信息等。这些内容和人们的生活密切相关，受到广泛关注，广播电视报可以全面系统地将之呈现给读者。以《安徽广播电视报》为例，其主办单位安徽广播电视台是本省最大的传媒机构，在全国广电行业也具有巨大的影响力。每年都有一些重磅活动推出，例如国剧盛典、安徽春晚、安徽年度新闻人物评选、安徽年度经济人物评选、新安读书月等，这些活动通过广播电视的传播迅速形成了社会热点，这就为报纸的跟进报道提供了空间和独有的深度内容。安徽广播电视台重磅推出的一批在全国有影响力的自制栏目也是广电报报道的重点，《我们的法则》《星动亚洲》《中国农民歌会》《男生女生向前冲》《百家姓》等节目的台前幕后报道，成为吸引读者读报的重要理由。此外，安徽卫视拥有的电视剧资源在全国都属于前列，每年都会有最具影响力的巨制上星首播，由此围绕制作、编导、明星等产生的大量热点话题，成为广播电视报“吸睛”的主要内容。

广播电视报结合社会热点，联合广播电视媒体等策划媒体联动活动，引起社会关注，在活动期间推出连续报道扩大社会影响，从而形成持续性的话题关注，最终凸显媒体影响力，也是体现报纸带“电”优势的重要手段。例如，2017年5月，安徽广播电视报社与安徽摄影家协会举办媒体摄影家走基层系列活动；6月，安徽广播电视报社在安徽省推进美丽乡村建设的大背景下，联合安徽农村广播举办安徽首届“最美农家乐”评选。在这些活动期间，报纸推出连续报道，受到社会各界广泛关注，彰显了媒体的影响力。

紧盯百姓娱乐生活需求，体现服务创造价值

除了广播电视行业的报道外，广播电视报还应将眼光瞄准百姓娱乐生活的领域，通过将娱乐生活类内容与传统电视节目资讯进行区隔，最大限度地改变读者对报纸的传统认知，凸显新型都市娱乐生活周报的特性。

及时、准确、全方位报道重大影视文化娱乐事件和影视娱乐资讯，突出重大娱乐事件的集约报道，也是广播电视报体现“大广电”办报特色的重要内容。读者普遍认为广播电视报是娱乐报道的专业报，对其发布信息的权威性、准确性有着广泛的需求和高度的信赖。报纸应及时抓住文娱热点，结合地域特点和社会关注度，进行集约化、本地化的报道，形成广播电视报特有的娱乐信息板块。例如国内外各大电影节、奥斯卡颁奖等娱乐界重大事件、各类文化热点事件，都是广播电视报发挥娱乐专业报特点的极佳题材。

作为一份走进千家万户的生活服务类报纸，广播电视报锁定人们的消费热点，提供品位、风尚、精准便捷的消费信息指南，引领健康时尚的生活理念，以文化休闲、健康、消费为核心，倡导新生活品位和理念，也是内容建设不可或缺的一环。为了有别于日报、都市报和其他新媒体的内容，需要广播电视报根据自己读者群的需求，结合相关广播电视节目的内容，推出自己的生活服务内容。《安徽广播电视报》就把着眼点落于文化美食旅游休闲领域，以王牌栏目《小饕战线》为龙头，联合安徽广播电视台电视栏目《美食来了》《美食对对碰》《生活e点通》等，将办报视野扩大到文化休闲，以合肥等省内中心城市为报道中心，推出《浮世绘》《行游天下》《养生汇》《独乐斋》等专版，形成生活文艺舆情的集约板块，体现了独特的生活类资讯优势，受到读者的欢迎。

开拓创新，构建媒体融合格局

为使报纸发展全面适应新媒体时代的要求，还需要把视野放得更大，用形式多样的新媒体形态展示办报内容和报社综合动态和形象，塑造出新的广播电视报品牌。广播电视报可以把微信公众账号与官方微博、网络版构成新媒体板块，加上报纸内容，共同构建立体办报新格局。endprint

广播电视报微信公众号和微博，要围绕视听娱乐、节目导视、生活服务这三个基本点做文章，以广播电视第一手资源为“点”，以精选导视为“线”，以生活服务为“面”，形成自己独有的信息配置方案。具体来说，“点”是微信公众号和微博的亮点、重点和立足点，即以广播电视的独家信息为主，报道所属广播电视台的重大活动、重点剧目和重点栏目推介、各频道频率活动现场花絮和实时动态。“线”是穿起报纸微信公众号和微博的一根主线，也是区别于其他媒体公众号的重要标志，即以重点推介当地广播电视台各频道和频率的精彩看点为主，以央视和各卫视看点为辅，为读者提供极为便利的导听导视服务。“面”是包罗万象的生活服务，如衣食住行的生活常识、生活窍门，节假日的旅行攻略、列车时刻表、景点信息通报等。

此外，广播电视报还应建立和完善网络版，将传统报刊内容传输至网络，打造传统媒体的全新平台，以此和微信公众号及微博形成新媒体的立体交叉格局。

在完成报纸和新媒体的整体布局后，还应结合办报，在最能体现广播电视报优势和资源的某个点上下工夫，打造新媒体拳头产品，选取某个重点板块，或者是某个品牌栏目，用其先期形成的影响力带动新媒体建设。例如，2016年6月起，安徽广播电视报社推出美食旅游类微信公众账号“小饕战线”。同名报纸栏目始创于2003年，是安徽省内媒体第一个美食专栏，是安徽广播电视报最受欢迎的品牌栏目，在业内有着广泛的影響。报社以此为依托，成立安徽媒体美食联盟，搭建活动平台，开展线上线下的互动，实施基于移动互联网的“新媒体”化转型运营战略，即做透“美食”这一垂直细分领域，综合运用多种新技术手段提升“内容”价值，搭建多平台新媒体矩阵包括微信公众号+新浪微博、自媒体分发平台、视频UGC/PGC平台、移动直播平台，抢占“入口”资源，整合安徽广播电视台独有资源构建影响力壁垒。2016年8月，由“小饕战线”发起，联合合肥市餐饮协会、安徽生活网共同举办的安徽首届“酱王之王”评选盛典活动，吸引了行业内外的广泛关注，有超过30万的用户参与了网上投票，“小饕战线”新增粉丝超过2万，彰显了较强的品牌影响力。全新出击的“小饕战线”是安徽广播电视报新媒体创新的龙头，将带动现有的各类媒体资源，通过大量的互动活动，扩大影响力，形成品牌效应，与传统媒体遥相呼应，构建媒体融合的新局面。

虽然各地的广播电视报面对的问题不尽相同，也有各自的办报特点和风格，但精准的内容定位，新媒体模式的创新，新老媒体融合发展，是广播电视报在新媒体时代必须做到的。只有这样，才能找到清晰的发展方向，产生足够的竞争力，在探索创新中开拓出适合自己的发展之路。

（作者单位：安徽广播电视报社）endprint