【摘 要】 进入21世纪以来，影像技术的进步使插画艺术登上前所未有的高度，得到一种高品位的艺术升华。它创作的形式趋向多元化，运用的领域也越发宽泛，其丰富多样的表现风格更为大众所喜爱。新的视觉经验使现代插画艺术步入了具有强大发展空间和市场潜力的新时代，它不仅扩展了我们的视野，给人们以无限的想象空间，并在不断的变化中对社会产生了不可估量的影响。本文以现代插画的社会作用为研究脉络，发掘其艺术价值与时代意义，为插画艺术的繁荣发展提供新的理论视角。

【关键词】 现代插画艺术 社会作用 视觉形象

一、前言

插画艺术属于传统绘画的一种，它主要依附于文字，并作为文本内容的一种补充和扩展，使文字表达的思想内涵、价值意义更形象化，更易于理解。但随着科技的发展，物质媒介和工具表现的多样化，使创作者有了更广阔的创作空间。插画艺术的概念早已突破原有内容范畴，它深入到社会的各个领域，成为无所不在的视觉符号。如今，现代插画作为独立的艺术形式颠覆了解说文字的从属地位，插画从业者也纷纷推出了自己的插画作品集，重新塑造起一种以视觉图像为主的艺术样式，以最直观和最生动的视觉形象来传达创作者所要表述的观念。总而言之，现代插画艺术不论是何种形式或是内容，它所具有的真实生活感和画面冲击力在信息化与商业化的今天，具有无可替代的社会作用。

二、提高产品的商业价值，促进消费市场的发展

经济全球化的今天，现代插画艺术被广泛地运用到广告宣传、产品包装、书籍插画、企業形象、动画影视以及网页设计等多元化的领域中，它与商品文化融为一体，相互依托，共同繁荣，实现了艺术创新与经济发展的完美结合，形成前所未有的庞大商业价值。作为实现经济意义的表现手段，现代插画关注主体和客体间的相互了解，把产品和企业活动所承载的商业信息通过艺术化的元素，以具有感染力和冲击力的视觉形象来影响大众的心理与行为，完成商业的运作过程及宣传目的。在生产流通与销售消费中发挥着至关重要的作用，成为商界和艺术界密切关注的课题。如今，无论是大型的户外广告抑或产品包装上的图形标识，还是电影宣传海报上那惊心动魄的人物情景，创作者通过对色彩、造型、创意、以及消费者的心理进行一定程度的研究，以插画的形式、把商业元素的内涵更清晰明确、简洁生动地传达给观众，诱发他们对阐述信息的兴趣，并在审美的过程中欣然接受宣传的内容，达到强化主题与美化商品的功能，从而引导他们采取消费的行为。由此可知，无所不在的插画形象，能够将信息传递给观众的同时，刺激受众的购买欲望，触发人的消费冲动，对当今社会的消费市场有很大的促进作用。

三、提高大众的审美意识与视觉文化的体验

现代插画艺术在“读图时代”中得到广泛的传播与应用，多元化的视觉符号给予人们感官上的刺激，以图像形式所传递的信息内容也更为人们所青睐。从视觉文化的角度去审视现代插画，它日渐成为大众视觉需求的中心；成为人们情感交流的一种方式；成为造型艺术中大众化的形象，它对于社会各个层面的影响与价值是不可或缺的。广泛存在于商业与艺术领域的现代插画，其创作的关键点不仅在于插画从业者能够通过图像符号清晰地将所表达的思想内容呈现出来，还需要通过审美的形式给受众提供感性的视觉消费，使表达主体与观赏客体所感知的内容意义产生共鸣。因此，诸如《疯狂动物城》、《哈利波特》、《魔兽世界》等大量的电影、游戏以及艺术作品，创作者出于插画的视觉诉求，在色彩、线条、造型及其画面形式因素的构筑上，既体现出多样化的表述特征，又具备视觉美和意境美的接合，更反映出道德、艺术、审美等方面对社会大众的影响。这样，在给予受众以感官刺激的同时，人们有进一步的审美享受，增加观众的思考和联想。综上所述，现代插画艺术的社会美学价值既促进大众视觉文化的体验，又提高了观众的审美意识，它不可避免的成为继文字以后的另一种视觉语言，成为新文化群体表达意识形态的代言。

四、以现代化的艺术形式继承和传播民族优秀文化

现代插画在社会生活中具有极为重要的作用 ，它承载着传达信息文化的任务，成为当代社会必不可少的视觉语言，用视觉形象来刺激和影响受众的思维与行动。不仅如此，现代插画艺术除了能够揭示出相应的内容与目的外，其自身还包含着丰富的人文内涵，使受众在观赏视觉资源的基础上能够对插画所传达的信息进行深入的思考，使人们在认知和理解上得到正确的指引。作为具有重要社会意义的实用性艺术，现代插画能以传播的角度来解读和感知中国文化，这是探索本土文化演变进程的一个重要途径， 同时也使得传播媒体与民族文化之间环环相扣。因而，现代插画艺术被赋予了新的时代内涵与意义，而民族文化又给自身的继承发展带来了新的渠道与突破。在这样的时代背景下， 视觉文化与信息文化开始相互促进、相互融合，既增强了人们对本国民族精神和文化意识的归属感，又对当今社会各个层面的繁荣发展产生了积极的影响。 目前，国内已经有一批青年插画师，如倪传婧、翁子扬、华张懿等艺术家，利用本国传统文化和现代创作手法的融合，创造了许多具有中国风尚的作品。他们继承了中国优秀的传统精髓，灵活的运用现代科技手段，为插画的表现注入新鲜血液，呈现出中国独有的本土风貌与文化特征。他们在随心所欲之间创造出与众不同的现代插画，为世界插画领域掀起一股新颖的中国风。

因此，以现代化的艺术形式自觉地继承和传播我国的优秀文化遗产，正确认识和理解文化内涵与现代艺术的关系，能让大众更深刻地认识本土的人文精神与特征，让中国的现代插画能以独特的民族魅力屹立于世界艺术之林。

【参考文献】

[1] 黄浩然.以文化经济思维看商业插画的发展 .[J].《艺术科技》.2014（06）.

[2] 程诚.简述视觉文化中的插画艺术.[J].《产业与科技论坛 》.2015（23） .

作者简介：陈骏洪（1989.6.——），男 汉 广东肇庆人 广东工业大学 硕士研究生在读 研究方向：绘画艺术与理论研究。