插画设计在创意产品设计中的研究与实践<br/>——以“螺纹花恋”主题明信片设计为例

插画设计在创意产品设计中的研究与实践
——以“螺纹花恋”主题明信片设计为例

2017-08-07沈九美南通理工学院226000

大众文艺 2017年14期

杨凯沈九美（南通理工学院 226000）

插画设计在创意产品设计中的研究与实践
——以“螺纹花恋”主题明信片设计为例

杨凯沈九美（南通理工学院 226000）

随着互联网时代文化创意产业的蓬勃发展，创意明信片市场前景广阔，风格形式多元化，插画风格的明信片以丰富的表现手法、强烈的视觉效果、打动人心的情感魅力被大众青睐。本文结合“螺纹花恋”主题明信片设计实践，从图形设计、色彩表达等方面探索明信片插画设计的表现形式及设计方法，阐述在设计中追求原创性、审美性、艺术性，个性化表现的同时，注重情感的传递和文化内涵的提升。

插画设计；创意产品；明信片

1.江苏省教育厅高校哲学社会科学研究项目《插画设计在创意产品设计及3D打印技术中的理论与应用研究》，项目编号：2016SJD760083

2.南通理工学院校级科研重点项目《插画设计在创意产品设计及3D打印技术中的应用研究》项目编号：科研2015005

3.南通理工学院校级科研项目《数字化时代创意手绘设计在视觉传达设计中的应用研究》，项目编号：科研2016012

一、文化创意产品设计趋势

文化创意产品设计，是文化创意产业中的重要组成部分，是创意与设计的完美融合，随着互联网时代文化创意产业的不断发展，创意产品设计以满足生活需求为目标，不仅注重设计的功能性，更加重视设计中的人文关怀和情感表达，注重情感与理性的结合。原创性、艺术表现、和谐统一是创意产品设计完美体现的的重要因素。

二、明信片的设计特征

明信片作为文化创意产品的一种形式，距今已有100多年的历史，作为社会大众广泛使用和接受的通信方式，在网络不发达的年代，远在他乡的人可以通过邮寄明信片的方式表达对家人、朋友的思念和祝福。伴随着互联网时代和文化创意产业的发展,网络和手机挤压了传统书信的生存空间，快捷的现代通讯手段，如QQ、微信等大行其道，但在传递情谊方面，明信片这种带有温情的情感表达方式一直被人沿用。明信片原有的信息传递功能逐渐弱化，情感表达功能凸显，逐步从实用性、功能性向审美性、艺术性、个性化转变，从信息传递向情感传递转变。明信片的设计也变得越来越丰富、创新和多样化。插画风格的明信片以丰富的表现手法、强烈的视觉效果、打动人心的情感魅力被大众青睐。通过对明信片插画设计内容中的图形、色彩等平面元素进行原创设计和个性化、多元化的表达,用以提升明信片的视觉识别度和视觉效果。原创的插画设计，有着创意、趣味的特点和人性化的亲和力，明信片是联系设计师和消费者情感的纽带，通过手写信息的明信片是心意最好的表达，透过明信片温馨的画面，耐心品味和感受其内在的文化意蕴，幸福的与他人分享这些美好的时刻。

三、“螺纹花恋”主题明信片设计实践

（一）插画图形设计

此次创意产品设计，选择主题明信片进行设计实践，以“螺纹花恋”祝福为主题，通过插画设计描绘春、夏、秋、冬四季不同场景下的心情，表现时下流行的文艺小清新风格。

设计创作中，先用手绘线描打底稿，结合运用Illustrator软件，绘制原创花形矢量插画。主要使用“钢笔工具”“螺旋线工具”绘制花形轮廓，再结合“描边”“颜色”“填充”“渐变”“透明度”“图层样式”等面板及工具进行色彩的处理，运用图案画笔、艺术画笔等进行艺术效果的添加。春季场景的插画图案以螺纹形为花形内部点缀，笔直挺立的花杆，高低错落排列的花丛，融合背景中温馨可爱的梦幻泡泡，像徜徉陶醉在斑斓浪漫的春天里。夏季场景的插画图案以抽象的螺纹花形及弯曲的藤蔓和叶片进行组合，背景中大小不一、以螺纹为中心的花形似雨滴，似繁花，呈现出明媚清新的夏季韵味。秋季场景的插画图案，娇艳绽放的花形搭配柔美的螺纹形藤蔓、曲线排列的椭圆形叶片，背景中羽化处理的花环，似烟花绽放，面对那样的艳丽和芬芳，尽享秋的喜悦。冬季场景的插画图案，以圆形青花瓷纹样放射型对称排列，装饰意味的螺纹叶片映衬弥漫在背景中似花似蝶的雪花精灵，好一个唯美的冬季。

（二）插画色彩表达

色彩是文化创意产品设计的视觉语言，在选择创意产品时，人们不仅会被造型和包装所吸引，更会被心仪的色彩所征服。色彩具有独特的个性和视觉冲击力，不同的色彩组合和搭配可以诠释不同的情感和感受。明度较高、对比度较弱的色彩组合会给人温柔、精致、柔美的情感感受,例如高明度的紫色调色彩组合会给人以浪漫、幻想的感觉。在文化创意产品设计中，色彩与情感是相辅相成的。依托色彩，情感才能表现出来，色彩通过情感的注入得以升华，通过色彩的视觉语言，传达着文化创意产品设计的精髓和理念。

在此次明信片色彩设计中，春季场景的插画，运用橙色、紫色花朵的互补色组合，搭配彩色小花，粉紫色梦幻泡泡背景营造唯美浪漫的春日氛围。夏季场景的插画，螺纹花以清新的绿色为主体色调，浅蓝、浅橙色的背景搭配青绿色的小花，带来一股夏日雨后的清凉气息。秋季场景的插画，黄橙渐变的花朵搭配橙绿色泡泡背景，洋溢着秋意的气息。冬季场景的插画，蓝紫渐变的背景，清冷的色调，感受冬的寂静。