林文瑶

摘 要：桥头镇是“广东省旅游特色镇”、“中国荷花名镇”，荷花文化历史底蕴深厚，有着享誉粤港澳的荷花节文化品牌，”。每年盛夏，三百亩莲湖“接天莲叶无穷碧、映日荷花别样红”的胜景，总能吸引数十万游客慕名前来赏荷观光。2011年，桥头镇大胆创新，在荷花凋谢、湖水干涸后的莲湖内打造油菜花生态景观，整合地方群众文化资源推出油菜花节，迄今已连续举办五届，有效提升了城市知名度与美誉度。

关键词：油菜花；地方文化；群众活动

一、背景

早在明清时期，桥头镇就有种荷、赏荷、爱荷、品荷的传统，荷花文化历史底蕴深厚，桥头在经济社会的发展中，注重地方文化品牌的培育与发展，在寸土寸金的镇中心腾出1000多亩用地，建成了以荷为主题的莲湖风景区，开辟了300亩莲湖、莲湖公园、荷文化长廊、荷文化雕塑群、荷文化广场等景区，还建成荷花品种培育基地，引进种植400多个荷花品种，培育荷花2万多盆。与此同时，桥头镇还大力在全镇大力推广荷花种植，鼓励家家种荷、村村种荷，逐步形成了“村村种荷花、处处见荷花、家家爱荷花，人人赏荷花”的盛况，先后被评为“全国荷文化艺术之乡”和“中国荷花名镇”。

然而，由于荷花的生长具有季节性，秋冬时节的莲湖满是残荷、湖水干涸，一片凋零，无花可赏、可品的莲湖，观赏性、内涵性相对降低，景区人流量大大减少。对此，桥头镇开始思考、探索丰富莲湖风景区的文化底蕴的创新做法。

二、做法：巧妙耕种“一湖两花”、植入群众文化节日

经过进一步调研了解及综合考虑，2011年9月，桥头镇在三百亩莲湖内引进种植了“云油双2号”油菜花，并于次年2月上旬便进入盛花期，成为全中国最早盛放油菜花的景区，三百亩莲湖顿时成为了一片金光灿烂的油菜花海。一时间，各大报刊媒体、网站纷纷推介，引起了众多市民、网友的高度关注。

2012年底，桥头镇全面整合这一新的特色文化资源，优化了莲湖风景区的旅游配套设施，在花海中开辟了错落有致的花间畅游小径、搭建了木质廊桥，新建了占地3000多平方米的荷花广场，拓宽、重建了长约1公里的湖边人行道，增设了花架平台与休闲平台，为市民更好地走进花海、亲自自然构建了舒适的环境。

为进一步深化提升地方文化品牌，桥头镇突出“等你，在桥头”城市宣传口号，打造油菜花文化节，开展一系列丰富的群众文化活动。以首届油菜花节为例，主要突出四个特色：一是资源整合强，以“赏花地美景、品食街美味、享人间亲情”为主题，全面整合莲湖风景区、羊肉美食一条街、迳联古村落、群众文艺创作等文化特色，大力宣传桥头荷花文化、羊肉美食特色、历史文化遗产、文艺创作成果等，将美食文化、群众文化以及旅游文化等有机结合。二是时尚元素多，推出“花田喜事”大型交友活动及“传统之美，汉服聚会”等当下青年男女喜闻乐见的文化活动，启动《等你在桥头》微电影的拍摄，受到了广大年轻人的高度关注。三是投入经费少，以节约简单、群众办节为宗旨，以景区为平台，动员各文艺协会及网友组织活动，实现了政府主导、群众办节的活动模式。四是群众参与广，举办了“又见菜花黄”系列作品展、“油菜花·有才华” 桥头达人汇演、“油菜花”宝宝春节相约在桥头及“醉美冬日，花海之约——等你，在桥头…”摄影大赛等一系列群众参与性强、互动性强的文化活动，吸引众多游客、市民在赏花踏春的过程中参与其中，成功为市民打造了群众文化休闲新体验。

三、成效：创意利用“一举五得”

一是提升了城市知名度美誉度，自桥头开始播种油菜花后，从油菜花的种植、发芽、生长到盛放，均引起了社会各界广泛关注，东莞日报、东莞时报、南方都市报、羊城晚报等市内外媒体多次进行大篇幅的采访、报道，搜狐网、新浪网、腾讯网等网站均进行转载，网友转发量达上万条，城市的美誉度、知名度得到进一步提升。二是丰富了莲湖旅游资源，彻底转变莲湖在秋冬季节花朵凋零、湖水干涸、泥土裸露的困窘，不仅美化了城市综合环境，还丰富了莲湖风景区的旅游文化元素，打造了“夏赏荷花、冬赏菜花、一湖两花”的品牌特色。三是充实了节庆文化内涵，莲湖油菜花盛放期间适逢春节长假，桥头镇除了免费开放景区、完善观赏设施，还以油菜花特色文化为切入点，适时举办各类迎春文化艺术活动，有效增强了春节文化活动的趣味性，丰富“我們的节日”文化品牌。四是改善了莲湖原有土质，油菜花效果极佳的天然有机肥，其含有的丰富绿肥、油肥能有效改善土壤质量，使土壤更加肥沃。四是拉动了第三产业的发展，据了解，每年莲湖油菜花盛花期的两个月间，约有30多万来自市内外的赏花客，各大旅行社还积极推介桥头油菜花家庭亲子游、情侣游等旅游产品，各大影楼也推出了油菜花个人专辑、婚纱影集等产品，景区周边的酒店、酒楼及餐馆营业额、消费额都有大幅度增加，大大拉动了旅游、酒店、餐饮等第三产业的发展。

四、启示与思考

桥头镇是因荷而美，因荷花文化而享誉珠三角、粤港澳的文化名镇。莲湖油菜花文化的打造，不经意间丰富了地方文化资源，成功为桥头新的城市名片。这为挖掘地方文化特色、丰富公共文化惠民活动提供了有益启示。

1.因地制宜，大胆创新。党的十八提出，在扎实推进文化建设工作的过程中，要坚持把社会效益放在首位、社会效益和经济效益相统一，推动文化事业全面繁荣、文化产业快速发展。桥头镇打造莲湖油菜花文化品牌，正是贯彻落实了这一新的工作要求，该镇在发现地方旅游文化发展的瓶颈上，结合实际问题及需要，结合为丰富群众业余文化需求为宗旨，推陈出新地在莲湖内引进种植油菜花，打造了清新自然的田园风光，为群众开展节庆文化活动构建新的环境，使社会效益、文化效益、经济效益得到有机结合。

2.精心策划，注重经营。桥头镇对打造油菜花文化品牌高度重视，成把打造油菜花文化作为提升桥头文化软实力的新引擎，与经济社会发展一起部署、一起实施，对整体工作进行深入动员和详细部署，将各项具体工作层层分解落实。同时，该镇深入挖掘油菜花文化内涵，策划开展了一系列形式简洁、浪漫时尚的群众文化活动，使油菜花节的各类活动更加活泼、更加亲民，为活动积聚了更高的人气与影响力。

3.加强整合，巧妙推广。桥头镇积极创新宣传方式，运用有线电视、网站、纸介传媒、微媒体等形式，分时段、不定期地广泛宣传推介莲湖油菜花景区、油菜花节的活动安排，通过召开简单的媒体通气、活动启动仪式，对油菜花文化进行推介造势。该镇还有机整合周边的美食文化、历史遗产、文艺创作等旅游文化资源，在推介油菜花文化品牌的过程中，一并对“桥头八景”进行宣传推介，使该镇地方文化产业的发展上升了一个台阶。