易勇成

摘 要：信息技术的快速发展在一定的程度上可以为博物馆新时期的发展带来更多的机遇与便利，借助微信平台进行自媒体宣传已经成为广大博物馆工作者的普遍共识，其中微信公众号的内容固定，且消息的定期推送同样也是博物馆进行宣传的重点内容。

关键词：博物馆；微信公众号；消息推送；技巧探析

随着移动互联网和智能终端的普及化发展，当下最热门和流行的社交软件当属微信，其所推出的公众号也是最受欢迎的宣传推广手段。通过充分的利用微信公众号的优势作用，博物馆可以促进自身的不断演变，将新的活力注入到宣传工作当中，从而有助于促进自身影响力不断提升。然而，如何更加有效的将博物馆微信公众号的作用发挥出来，将广大用户持续的吸引过来，掌握一定的消息推送技巧至关重要。

一、精彩的内容

由于博物馆所宣传的内容主要包括学术研究、展览、文物以及社交方面的咨询等，带来非常强烈的科普性质，要想将这些知识逐渐转变为精彩且不失有趣的文章非常困难，但是如果将其与人们的生活紧密的联系起来，再加上巧妙的编辑是可以吸引用户的兴趣，在津津有味的阅读当中收获相关的知识，如编辑成一部电视剧、结合时事焦点与民生关注。

例如，2015年10月29号西汉南越王博物馆的微信公众号就曾推出一篇美文《从 < 琅琊榜 > 中的组玉佩说起》，从当时正在热播的古装大戏《琅琊榜》开始，对剧中人物所带的组玉佩进行客观的赏析，以此将组玉佩的相关知识很自然的插入进来，在此基础上并对该馆馆址南越王墓出土的组玉佩进行了详细的介绍。整篇推文的剧情故事引入入胜，该文既有引人入胜的剧情故事，科普介绍又十分长知识，以此将大批用户吸引过来，阅读量逐渐上升。为此，从事微信编辑工作的人员，应该善于观察生活中的各种素材，并采取巧妙的方式将其与博物馆元素联系起来，以此将吸引读者的好文章写出来。

二、新颖的形式

博物馆依靠优质的内容和创新的形式在一定程度上能够在浩瀚的微信公众号中脱颖而出并实现对用户粘性阅读的培养。因此，博物館在宣传的过程中可以按照内容本身的特点进行灵活的设计，摒弃传统的、平铺直叙的方式，给人一种耳目一新的感觉。

2015年10月31号苏州博物馆曾推出《假如仇英开了淘宝店》一文，就别出心裁的根据淘宝店铺的界面对各项内容进行精心的设计，如宝贝的分类与详情、成交的记录以及累计的评价等，采用明代著名画家仇英假如在完成开淘宝店的形式来将其画作逐渐展开进行介绍，以此便为该馆即将推出的“十洲高会——吴门画派之仇英特展”进行了强有力的宣传，通过采取这种非常轻松且活泼的方式，深受广大公众的喜爱与欢迎。

三、优美的排版

在手机屏幕上进行阅读，极易让公众产生一种视觉疲劳，并且阅读习惯十分不好，“囫囵吞枣”的阅读很难起到良好的效果。因此，为了能够让微信推文给公众留下十分深刻的印象，需要具备文章本身的内涵以外，还应该进行必要的“包装”，即排版要足够的优美。第一，根据手机屏幕的显示效果来设置字体的大小，系统一般默认的字号为16号，针对那些文章篇幅较长的可以通过设置14号来确保页面的简洁化；第二，由于传统印刷文本通过设置首行缩进的格式，在一些屏幕狭窄的手机用户端来说十分方便，为此没有必要设置首行缩进；第三，每个段落的字数不应该太多，段落之间需要空一行，以此与人们的“短阅读”习惯相迎合；第四，通过选取色彩相对绚丽的图片来加上恰当的文字说明，在一定程度上可增加阅读界面的灵动性与有趣性，图片的选取原则以精美和大小适中为主，单张图片的大小根据后台的规定不得超过300kb，在清晰度可以保持的基础上可以更小，如50kb，以此方便用户进行快速的浏览，客户端的流量也能够最大限度的节省下来。另外，在满足基本的排版要求以外，还应该做到精益求精，借助网络上专门进行微信编辑的相关软件来实现高级排版，在确保图文并茂的情况下让其所拥有的风格是独特且精致的，如96 微信编辑器、易点微信编辑器、135 微信编辑器等。

四、时间要讲究

这里的时间主要指推送消息的时间。以订阅号的规则为依据，订阅号最后一条更新的公众号内容会显示在主界面中，即谁最后、最近更新则就会在最上面排列。为此，只有在阅读高峰期的时候进行消息的推送，则会保证推文不至于垫底，并可以后来居上。万能的网友们已经将阅读高峰的普遍规律摸索出来，阅读高峰主要在四个时间点集中，即早上上班前、中午吃饭时间、下午下班时间以及晚上睡觉之前。同时，为了取得更好的阅读量，还需要根据不同公众号的推文性质和用户群体的不同用户习惯来进行客观且具体的分析。

博物馆微信公众号的推文主要以社交活动的咨询和历史文物知识居多，针对那些咨询内容相对较多的推文比较适合在上午、中午以及下午时间进行推送，可以让用户利用零星短暂的碎片化时间来进行阅读，然而针对安歇极具科普性质的文物历史知识则可以在晚上睡觉之前进行精心阅读。

另外，博物馆还可以采用问卷调查的方式来对广大用户群体的时间习惯进行更加准确的了解，以此便可以为公众号的文章推送工作提供更好的指导。

五、结语

微信公众号在一定程度上为博物馆的宣传工作提供了一种更加方便、快捷且有效的途径，使其能够将公共文化的服务职能充分有效的发挥出来，甚至实现了博物馆行业服务的巨大变革。同时，通过对消息推送技巧的全面掌握，可以得心应手的运行微信公众号，使其宣传工作能够与移动新媒体的时代发展潮流更好的融合进去，以此有助于将新的生命力焕发出来，为整个社会和大众提供更好的服务。综上所述，本文从精彩的内容、新颖的形式、优美的排版以及时间要讲究等四个方面，系统的介绍了博物馆微信公众号消息推送的技巧，将博物馆微信公众号的作用充分且有效的发挥出来，用户关注度日渐提高，在社会上的影响力日渐增强。

参考文献：

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