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斯柯达:好设计催生购买力

2017-07-24王雯

中国汽车界 2017年3期
关键词:柯迪西米亚亚克

□本刊记者 王雯

斯柯达:好设计催生购买力

□本刊记者 王雯

2016年,斯柯达品牌进入中国市场整整十年,但相对于其120余年的发展历史,这仅是沧海一粟。相比在欧洲,尤其是相比其在德国、法国等市场的影响力,斯柯达在中国还有一段路要走。

但斯柯达并不想做一个“普通的女同学”,它也并不是一个没有故事的“女同学”。如何让人眼前一亮?设计将是斯柯达的突破口。

2月下旬,上海喜马拉雅美术馆,上汽大众斯柯达在此举办了一场别开生面的柯迪亚克设计品鉴会。上汽大众斯柯达第二款SUV柯迪亚克的设计理念由何而来,以及斯柯达如何凭借个性化设计脱颖而出,都能从中找到端倪。

斯柯达诞生于捷克布拉格,它秉承了波西米亚式的设计风格,野性不羁而又崇尚自然,柯迪亚克很好地诠释了这种设计风格。柯迪亚克的名字来源于美国阿拉斯加州第一大岛,这座面积逾9000平方公里的岛屿风景壮丽、地貌奇特,幽深的峡湾、险峻的山峦遍布其间。柯迪亚克的设计灵感即来自于壮阔的自然之美,源自于情感与自然的融合。

推陈出新的设计,能够让一个品牌“重焕新生”,时尚领域的Gucci是个好例子,放到汽车领域也同样适用。就如同“流体雕塑”之于现代,“虎啸”设计之于起亚……

柯迪亚克亮相以来,极富个性与艺术气息的设计,也让它更受外界瞩目。当然,斯柯达不仅仅拥有独特的造型之美,如何让消费者认识到品牌的美感,才是更重要的事情。毕竟,金色布拉格、波西米亚风情、米兰·昆德拉、斯美塔那所代表的现代文学、交响乐,都是能帮助斯柯达激发更多品牌遐想的财富。

按照规划,今年的第二季度,柯迪亚克将在在国内上市。未来五年,上汽大众将投资约150亿元人民币,开发斯柯达品牌新能源汽车、SUV等多款车型,冲击2020年60万辆销量目标。其中,SUV产品将构成50%的销量占比。

好设计能够催生多少购买力?柯迪亚克很快就能看到答案。当然,柯迪亚克不是只有“设计”这一个故事。

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