朱晓莉

摘 要：基于文化与科技融合的数字出版产业的发展，分析目前数字出版产业在文化与科技融合的产业化发展情况以及竞争力发展。从中国数字出版产业的发展背景到发展现状，引申出在文化科技融合的数字出版发展过程当中存在的问题，并为其提供对策。

关键词：文化；科技；数字出版

[本文系江苏省高校哲学社会科学研究项目“文化科技驱动下数字出版产业发展路径研究”，项目编号2016SJD760120]

一、引言

从当今世界发展情况来看，科技革命的发展步伐已经大大超出了上个世纪，随着科技的进步以及革新，新的科技正在不断地孕育和开发。许多重要的科技技术正在做着新的突破和创新，全球科学技术发展速度逐渐加速，科技的发展带动各个领域的进步，加速了全社会各行业的革新。对于出版领域来说，科技对其的影响也推动了它快速的发展。新的技术为出版产业带来了新的形态和新的产业模式，相对于传统出版产业而言，带来了新的产业状态，提供了更多的经济增长点。而对于逐渐发展的出版业来说，既要有现代科技的依托，又得扎根于文化属性，拥有文化领域的出版产业，满足社会的文化需求，提供有益的文化传播载体，才能有更好更有益的发展，因此文化与科技的融合是出版产业发展的必然趋势。

数字出版是传递知识和文化的创新推广形态，是促进信息交流、学术传播、文化传承的重要方式。上个世纪末，网络信息技术的大力发展及广泛应用，将科技的应用延伸到数字出版行业，为数字出版开辟了新的前景。国外较大的出版集团纷纷由传统出版向数字出版转型，经过一系列的技术应用和开发，逐渐形成为数字出版产业服务的科学技术，一并形成了科技与文化融合的数字型出版产业的盈利方式。数字出版发展形式的产生，促进了数字出版内容的传播方式、阅读手法、市场份额、出版模式以及盈利方法的多元化改变，颠覆了传统出版行业的商业模式，使整个出版产业产生了结构性的改变。与国外相对成熟的技术相比，国内的数字出版业转型升级已经取得一定的发展，数字出版产业规模也在不断升级，但是在出版企业的转型过程当中，数字化产品缺少多元性、发展相对迟缓、出版的技术标准差异性等问题，对数字化出版产业的发展形成了一定的阻碍。目前文化科技融合的数字出版方面的研究不少，主要关于出版行业向数字化转型研究、数字出版产业链研究、传统出版行业向数字化出版行业转型研究、大数据背景下的数字出版研究等。本文以数字出版产业现状和现实问题为起点，研究目前数字出版产业科技文化融合现状，总结规律，发现问题，以数字出版业科技需求为研究方向，探讨科技文化融合的特征，为数字出版产业发展提供建议。

二、文化科技融合及数字出版的概念

数字出版在现有的科技发展过程中迅速发展并且趋于多样化，使得人们对数字出版的概念也在不断深入。对于出版的内容和介质方面，现在的出版形式和传统的出版形式存在巨大的变化，从以前的竹简、丝绸，到后面经历了很长时间的纸质的介质，到近代的磁盘、磁带、硬盘、云空间网盘甚至更多的各种介质出现，这些变化都体现了传统与现代数字出版的不同，传统的形式、内容、声音、方式更加多样化。数字出版在产业链方面是以现代互联网方式、云端平台、视频网络等为传送信息渠道，将电子书、电脑、移动客户端、电子屏等电子设备终端作为读者服务的产业链。其中，数字內容制作群体、电子技术开发群体、出版设备运营群体、媒体内容运营群体、终端用户等形成了数字出版产业链的主要群体。

文化是一个很有广度、不容易界定的概念，各类学科领域的专家从不同的角度对文化进行诠释，因此说给文化一个准确的定义是非常难的。文化是在人类社会群体中，相对于政治、经济而言的人类精神活动内容以及活动群体的产物，既有群体社会的精神，又能将精神进行传承、创造和发展。出版活动的形式就是一种文化活动，出版的形态就是文化内容的传播，因此在出版产业的发展以及转型当中，技术的开发应用、科技的发展创新同时也应该本着出版的本质属性进行发展。科技和文化的融合是社会发展和进步的必然形态。科技与文化的融合就是将先进技术应用到文化领域，科技带动文化的发展，文化给技术的创新以灵魂，科技与文化的融合就是将先进技术武装文化内容，使科技创新的成果提高文化领域水平，提高文化产业的竞争力。

三、数字出版产业的应用现状

就数字出版产业而言，2015年国内出版产业整体收入达到4403.85亿元，相对于2014年增长了30%。这其中包括了互联网期刊、电子书、数字报纸、博客、在线音乐、网络动漫、移动出版、网络游戏、在线教育、互联网广告等方面不同程度的盈利，其中数字报纸和博客略有下降。在数字出版物产业的用户数量上达到了17.2357亿人（家/个），至今用户规模增长幅度最大的有在线音乐和网络游戏。电子图书产品在出版规模方面也有巨大增幅，目前已经超过170万种，超星的电子图书、当当电子图书等图书平台逐步形成一定的规模。原创的互联网作品截止2015年已经达到256万种，网络平台的产业机制也在不断形成，原创的发展促进了IP价值的进一步重视。

出版方对图书的出版慢慢区域多样化，对出版技术的开发和推广的重视度也在逐渐加强，传统的图书方式向数字化进行转型，电子图书成为我国科技与文化融合的主要形式。对于整个图书出版业务而言，电子图书的经济成本较低，利润回报率更快，但是图书出版单位创新还需要进一步加强，科研开发的专利技术、计算机软件著作权、实用新型专利等数量需要进一步上升。其次，目前图书出版的科技应用往往以技术引进为主。引进发展技术是图书出版行业在数字化和信息化转型上的重要方式，大部分的图书出版部门采用引进外来技术提高数字出版的科技应用能力和信息化方式，自主研发方面却很少有突破。最后，出版行业的互联网出版化的趋势已经基本普及，而数字化版权技术还参差不齐，数字内容的版权保护在很多领域还未采取措施。

四、文化科技融合的数字出版产业建议

（一）以科技发展产业链改革

目前，越来越多的出版单位正在进行着企业式的改革，这些改革的单位从绩效改革、技术合作、设备引进等方面逐渐实现了出版产业向市场化、科技化和网络化发展。出版行业由传统出版领域到数字出版领域涉及到图书、报刊、电子产品、网络媒体等多方面，这些领域的数字化呈现，促进了传统出版业的转型，进而在出版行业的上下游产业链的数字化发展、内部管理以及出版物的制作方式、管理形式和传播模式等方面都建立起了新型的改革。这不仅仅是部分产业从业人员的发展，更是需要具有一定实力和影响力的出版单位投入产业技术创新和开发应用，形成一定的产业集聚模式，使这些单位在整合行业内发挥影响，同时促进其产业链深化改革、加快技术发展、维护版权保护及完善行业标准等文化科技融合产业链发展。

（二）发展出版内容的多样化形式，建立内容资源平台

出版产业商业模式在现代科技进步、文化多元化的情况下，需要不断学习和创新，产业升级形成新的出版产业模式。出版产业的内容核心是否能够迎合市场，是否具有一定的文化深度和商业价值，最重要的除了出版内容本身，必须具有科技文化相融合的内容资源平台。出版业的内容资源需要对内容的制作、管理、加工、推广和反馈都建立起新的要求。当今社会，在自媒体时代的来临，信息资源是巨大的，出版单位的工作人员需要社会有效信息进行收集、筛选和整理，根据现在信息数字化传媒的需求进行内容编辑合成，需要出版单位具有产业资源管理平台。如何将大量信息化内容进行有效管理，对数字出版进行全方位、多样化的内容梳理，实现资源可视化、可重组化，集中建立内容资源平台，有待进一步研究。

（三）打造出版产业示范性企业，有效整合有效资源

将科技文化融合的数字出版产业以项目内容为驱动，以示范性企业为引领，以小部分大型企业带动整个行业的发展，以骨干数字出版龙头的发展为示范，引领数字出版行业的数字化转型发展。未来在市场上的企业创新型建设以及集聚化发展影响力培养，数字出版产业的规模效益都需要建立现代企业制作模式，提升参与市场竞争力的市场意识，加强数字出版产业的活力和创新性。支持扶持龙头企业发展有效的内部管理体制，辐射中小型企业优化企业内部机制，在不断更新发展的多元化市场环境中能够带动整体行业的发展趋势，积极参与市场经济竞争，提升企业产品创新、媒体技术开发、品牌塑造等方面，掌握數字出版关键技术和具有一定影响力的独立品牌，推动市场竞争力战略转型，加强文化与科技的融合，优化企业经营管理能力，实现产业升级。

（四）加大科技创新力度，营造科技创新环境

对科技与文化融合的发展就目前来说主要看政府对出版行业的支持，需要政府对数字出版的文化与科技融合提供配套的政策体系。政府需要对数字出版产业相关科技与文化的融合提供专门的政策，对其发展开展整体的政策导向，规划科技文化融合的经济发展路线，注重税费、资金、人才等方面的力度支持，从整体提升数字出版业的科技文化融合发展。其次，政府有关部门加大提高科技与文化融合的重视程度，建立以宣传、科技、文化相关部门共同推进科技与文化融合，成立日常部门小组，将文化科技融合的发展方向、实施内容、资金安排等方面进行有效管理，健全文化部门与科技开发部门的合作发展机制，建立融合政策落实和指导意见以及合理的发展计划，推进文化科技融合数字出版业形成更优化的发展模式。

参考文献：

[1]朱静雯，王涵，王一鸣.我国出版企业数字出版发展战略现状及其问题分析——基于全国出版社的调查[J].信息资源管理学报，2015，（01）：110-113.

[2]张晗，崔世娟.文化科技融合背景下的数字出版产业发展趋势[J].哈尔滨学院学报，2015，（01）：23-26.

[3]《2015-2016中国数字出版产业年度报告》发布2015年我国数字出版年收入增长30%[J]. 新闻知识，2016，（07）：6.

[4]张志林.出版与科技融合 加快产业转型升级——国家数字复合出版系统工程推进转型的路径观察[J].科技与出版，2015，（08）：8-12.

作者单位：

苏州工业园区服务外包职业学院