杨艳丽 李丽

绥化学院经济管理学院

黑龙江省旅游演艺产业营销发展路径研究

杨艳丽 李丽

绥化学院经济管理学院

旅游演艺产业是顺应休闲旅游需求的新业态，文章从黑龙江省旅游演艺存在的问题入手，提出应加强有竞争力的旅游演艺产品、拓宽投融资渠道，加强旅游演艺创新人才的培养等。

旅游演艺 产业 营销 黑龙江省

演艺与旅游的结合关注游客的休闲需求，是一种新业态，是顺应休闲需求、丰富旅游内涵、增强旅游吸引力、提高旅游者停留时间和消费水平的重要载体,也是发展休闲旅游的重要手段。随着近年来演艺旅游在我国的蓬勃发展，演艺旅游所带来的目的地营销功能和营销效应日益显现，从各地层出不穷的“印象”系列和“千古情”系列的反响来看，演艺旅游有其独到的宣传效果。黑龙江省作为边陲大省，如何依托于演艺旅游的发展，提高旅游目的地的知名度，满足游客的探新求知欲望，以及深入了解旅游目的地的休闲心理，通过旅游演艺，增强游客旅游活动的丰富程度，是黑龙江省目前应探索和研究的问题。

一、旅游演艺产业研究概述

国外旅游演艺的发展早于中国，研究开始于80世纪年代，理论研究比国内更为深入，Howard L.Hughes按照文化兴趣将文化旅游分为四类，以旅游演艺的形式对这个分类加以验证，并用游客和演出观众的数据分析和探讨了演艺对于旅游和市场的影响。Robert L.Janiskee在《事件管理与事件旅游》一书中对旅游演艺产品做了单独的介绍，他认为旅游演艺作为事件旅游中一个重要的项目和产品是吸引旅游者的重要吸引物之一，开发具有创意和当地事件相结合的演艺产品,能够更好地推广事件旅游[1]。国内对旅游演艺的研究近年来也呈现多元化趋势[2]。主要集中在对景区和主题公园旅游演艺的研究（邹统钎2003，董观志2003），对近年来影响较大的大型旅游演艺的研究以及对民族、民间旅游演艺的研究（唐晓波2014，候云峰2014），关于演艺旅游产业对游客的影响因素等方面进行研究（方世敏2011，张艳敏2016.2）。相对于众多的研究内容看，有关黑龙江省的旅游演艺产业研究还相对较少，且方向比较分散。

二、黑龙江省旅游演艺产业营销存在的问题

1.旅游演艺品牌影响不强。品牌是走向市场、彰显核心竞争力的重要标志。近年来，在全国旅游市场都在大力推进旅游演艺产业的形势下，黑龙江省也在积极的探索，深度开发旅游地演艺市场，如覆盖全年的《欢乐冰城》、《迷人夏都》、《芬芳四季》等系列驻场演出。黑河市五大连池风景区驻场演出的《神山圣水亘古情之五朵莲花》，以及黑龙江省杂技团放大杂技艺术，嵌入冰雪文化地域元素，以唯一性、差异化为目标，推出冰上杂技舞蹈秀《惊美图》、冰上杂技剧《冰秀·惊美图Ⅱ》、冰上杂技互动秀《畅爽冰嬉》、大型冰雪实景演出《林海雪原》等具有浓厚地域特色的精品节目，以及登上2017年春晚的《冰雪梦飞扬》等节目受到普遍赞誉。但是从总体来看，演艺市场虽然取得了一定市场份额，但影响力还不够大，市场占有率还很有限，旅游演艺品牌还没有得到充分的建设和推广，旅游消费者对黑龙江省演艺旅游的认同度和知晓度还较低。

2.旅游演艺产品文化内涵不足。与传统演出相比，旅游演艺产品有其独特的特点：游客是其主要观众来源，因此演艺内容要能够满足游客对地方文化的求知和认同。因此无论是实景旅游演出、主题公园旅游演出，还是较普遍存在的剧场表演旅游演出，独具特色的演艺主题和风格是旅游演出有效进行市场竞争的有力武器。旅游演艺产品都要重视对本土文化资源和内涵的开发，力图将文化资源与演艺科技手段相融合，打造具有地方特色的文化演艺大餐。演出的内容要对当地的民族文化、旅游资源、旅游市场情况、文化与演艺结合可行性进行研究论证，从而体现旅游城市或景区的特色文化等。虽然黑龙江省在演艺旅游产业的发展过程中取得了一定的成绩，但是与一些演艺产业发展速度较快的省份相比，演艺旅游市场的运营状况仍然不容乐观，地方文化特色挖掘的还不够深入。

3.旅游演艺创新人才比较缺乏。目前黑龙江省已经组建了演艺集团，是由省歌舞剧院、省杂技团、省曲艺团和省北方剧场联合转企组建。但在转企的过程中，还比较缺乏企业化专业管理以及符合市场规律的内部运行机制，普遍缺乏纵向上跨行业、横向上跨区域合作的运作能力[3]。

三、黑龙江省旅游演艺产业发展的路径

1.着重打造有竞争力的演艺项目。制作旅游演艺产品必须实现精品化与规模化的高度统一,成为独具特色、难以替代的旅游演艺精品。黑龙江省要实现旅游演艺产业营销及发展,就要进行项目创新,以敏锐的视角挖掘旅游演艺产业的创新点。基于游客的审美和体验,从旅游演艺项目创意策划、旅游演艺产品开发,到项目推广和运营、产品营销等方面,构成完整意义上的产业链,对其中任何一个环节都应充分重视。明确认识黑龙江省旅游演艺产业的地域性特征,根据富有特色的地域环境,从冰雪文化、欧陆风情、东北民俗文化、金源文化等方面深入挖掘，从而开发别具特色及内涵的旅游演艺产业项目，并打造完整的旅游演艺产业链。

2.拓宽旅游演艺产品的融资渠道。旅游演艺产品大多具有大投入、大制作的特点，资金是保障旅游演艺产品顺利创作、运行的重要条件。为保证旅游演艺产品的顺利开发与运行，必须进行多元融资，多方投资，资金来源应以银行贷款、国有企业、民营企业投入的股份资金为主，政府政策性扶持资金为辅。保证充足的资金链供应，保证旅游演艺产品的高质量运行，使旅游演艺产品的经济效益最大化。

3.提高旅游演艺营销创新人才的培养。旅游演艺市场发展的关键点是人才。黑龙江省旅游演艺界目前缺乏能够提高演艺产品吸引力、竞争力和影响力的复合型艺术人才,尤其缺乏既懂演艺又懂市场运作的人才,而人才的缺乏最终将会导致产品竞争力下降。积极实施人才储备战略，一方面要实施“走出去战略”，培养舞蹈编导、演艺策划与营销等各门类专业艺术人才进行深造提升，深入推进“进名校拜名师”，完成“阶梯式”后备人才储备；另一方面积极运用“走进来措施”，通过政策措施吸引及联合省外的专业人才走进黑龙江，推进龙江演艺旅游市场的发展。

[1]刘晓璐.旅游演艺产业营销战略研究[D].上海师范大学，2011.

[2]方世敏，杨静.国内旅游演艺研究综述[J].旅游论坛，2011（4），152-157.

[3]李海燕.山东省演艺产业发展现状分析及对策建议[J].滨州学院学报，2015（2），51-54.